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探索一下世界上最偉大標誌的結構特徵，以及設計這樣標誌的技巧。
標誌結構上不失毫釐，是創建一個有效的品牌標識最重要的方面之一。設計一個標誌應該是一個簡化的過程(但並不總是簡單)，要以明確的目標和執行的信念為基礎。
設計師如何在半個多世紀的時間裡創造出新的和原創的標識，並通過形式上的簡約來傳達豐富的理念。請繼續閱讀，進一步瞭解世界上最好的標識中出現的共同主題，以及如何在你自己的標識設計工作中利用這些概念的幾點建議。
01.想法結合起來
試著找到共同點
當把兩個想法結合在一起時，尋找形狀的共性。儘管笨拙和醜陋的標識在標識設計中確實有一席之地，但相關性，而不是不協調，往往會帶來一個更普遍的令人滿意的結果。
02.變靜態為動態
重複的形狀意味著運動感
利用方向、圖案和重複，來給靜態形狀一種運動感和視覺興趣。這可以從使用對角線或箭頭，物體的徑向排列，改變線條的粗細變化，大小的增加，或從一種形狀到另一種形狀的過渡。
03.添加圖層
創造出不一目瞭然的設計
使用線寬和負空間或局部對象的密度來顯示次圖像。你可以使用此功能在標誌中構建層以創建視覺層次結構。這種帶給受眾發現和驚喜的元素是有價值的，而它的執行難度將有助於區分它和確保記憶性。
04.研究視覺語言
考慮消費者的群體特徵。他們是專家還是更廣泛的消費者？尋找品牌活動和形式之間的聯繫。花時間去理解他們的看法和聯想。
特質
尋找你所在領域的主題
學習你所在行業的視覺語言。它是否有一致和具體的原則或符號，你可以借鑑？例如，建築學中有相當一部分很適合於圖形。
空間、結構、光線、陰影，流動和張力提供了一個偉大的點，從中開始來構建一個標誌，可以參與一個特定的群體，其中許多都是重複出現的概念，但是設計師仍然設法從這些元素中構造一些新的、獨特的和有趣的東西。
通常用法
有些符號打破了語言障礙
箭頭表示速度和方向，球體表示國際化，眼睛表示觀察。這些都是傳播普遍思想的可行工具。雖然在溝通上有些生硬，但它們可以成為一個包容的基礎，在此基礎上進行構建。
區別可能來自於你呈現它們的方式，或者將它們與圖像、字母或形式配對。
這種類型的最好例子往往是良好的觀察技能和識別共性的能力的產物。
05.利用負空間
有時候，當你什麼都不說的時候，反而更好。
將負空間看作是標識中有價值的對象。專注於你在圖表中以及周圍創建的空間。它與填充物形成了平衡還是有趣的對比？它是用來添加額外的圖像嗎？考慮一下，在不同的基底上，屏幕上的負空間可能會變得更加突出或縮小。認識並利用這種不斷變化的狀態。
06.利用抽象
橫向思維幫助創造出獨特而難忘的標誌
標識不需要在它們傳達的思想中明確。這種類型的標誌可以用來設置基調和傳達一種感覺。尋找與商業和工業相關的圖像，裁剪它，製作一個圖案，重新解釋它。人們在裡面看到什麼並不重要。留下解釋的空間是有價值的。
人們喜歡拼圖，有機會建立聯繫並得出自己的結論。這在藝術領域尤其有用。直覺而非理智，主觀高於客觀，也是有用的考慮因素，在適當的背景下是有效的。
07.找到相關的符號
你設計的標誌可以自由地站在巨人的肩膀上
當涉及到表現形式時，事先要好好看文字摘要。你被要求表達什麼？如何最好地表達這些元素？因為，找到合適的工具來傳達特定的想法是至關重要的。Logo也許是當今多媒體世界中最有限的媒介，但仍然有能力傳達某種品牌的東西。
有故事要講嗎？是否有與品牌相關的歷史符號或圖像？品牌是否有獨特的價值觀、歷史或流程？對於更廣泛的品牌識別項目，請考慮標識如何添加、補充或加強其他想法和資產。
08.包括對比度
異性相吸，即使在logo設計中也是如此
考慮組合對立的元素：平滑和銳利，厚和薄，靜態和動態，正和負，突發性和過渡性，質樸和華麗。正確的對比可以創造出非常驚人的效果，最簡單的形式具有非常大的影響力。
09.“乘”元素
一個形狀組合在一起，形成設計。
使用一個形狀構建其他組合形狀。二元性和多重性——通過重複或結合其他圖像來創建一個圖像——是從簡單形式中獲得區別和興趣的好方法。將圖像和類型一起協同考慮或從類型中繪製圖像。利用負空間和形狀的共性，以一種自然而獨特的方式將想法組合在一起。這時，要注意兩點，尋找一個舒適的視覺平衡和溝通的清晰度。
10.充分利用稀疏形式
記住經典的設計理念：少即是多
利用線條的粗細和物體的密度、分組，創造出明暗、深度和結構感。剪掉陰影，繪製高光，創建一個部分的形狀，但也是一個完整的圖像。使用虛幻的輪廓來暗示，而不是明確定義形狀。儘可能少，卻暗示更多。
11.使用精細的細節
充分利用現代高清工具
現代的複製技術和高清屏幕，意味著設計師現在可以應用更細的線條、更緊密的形狀和更復雜的交織形式。開放地使用這些。儘管值得考慮，但可伸縮性是一個揮之不去的過時概念。
在合適的情況中，它們可以傳達細節，或傳達對比和強調較重的形式。考慮一下如何在擴大一個標誌的同時保持它的細線。（海空設計微信公眾號：haiko_design）
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