（海空設計微信公眾號：haiko_design）
一致性是開啟品牌成功的鑰匙。
當你在社交媒體上和營銷策略上開展品牌視覺宣傳時，要為品牌創建一個視覺(VI)指導手冊，並始終如一地應用它們，這將使你像專業人士一樣創建並進行品牌的良好傳播。
字體、顏色、圖像，以及標誌如何選擇和放置，是實現品牌一致性的重要部分。
在這裡，我將帶你瞭解一些有用的技巧，你可以將它們應用到品牌視覺宣傳上。
01.找到獨特性
既然有成千上萬的品牌提供相同的服務，那麼人們選擇自己喜歡的服裝品牌或巧克力背後的原因是什麼？
從品牌的產品或服務的質量中，找到它的獨特性，這將幫助品牌從眾多同質品牌中脫穎而出。所以，對於剛起步的新品牌，請做如下考慮：
• 你和你的競爭對手有什麼不同？
• 你希望人們如何體驗你的產品或服務？
• 你希望你的品牌形象喚起什麼樣的情感？
把這些問題找到，這將有助於通過視覺資產（字體、圖像、顏色和、標誌）的一致應用來錨定、發展你的品牌。
以Corona為例。該品牌的營銷形象往往描繪了異域風情的戶外場景、海灘、日落和冰鎮啤酒。
Corona的色調是標誌性的暖色和黃色，許多品牌圖像都經過高度飽和濾鏡處理。這些視覺特徵的一致應用，創造了一種可識別的“陽光普照”外觀，使許多人將Corona與夏季和度假聯繫起來。通過這些做法，Corona銷售的是一種體驗——而不僅僅是一瓶啤酒。
你希望你的品牌如何被感知，那你就要開始計劃如何持續地運用視覺資產。讓我們仔細看看制定強大視覺策略的一些好的實踐經驗。
02.選擇合適的字體並一致地使用它們
你選擇的字體應反映品牌標識。你想選擇強大的粗體字還是傳統優雅的字體？
例如，考慮一下Nike的標誌性大寫，粗體、無襯線字體，它在社交媒體圖形中使用一致。這種字體是創造影響力的一個很好的選擇——它很適合耐克運動風格的形象。
限制字體使用數量，非常適合在不需要大量文本的社交媒體圖形中應用。如果你只想使用一種字體，比如Nike在這些例子，請選擇與品牌相關的最易識別的字體。
為了迎合不同的設計類型，你應該考慮為品牌選擇兩種字體，並在所有材料中始終如一地使用它們。
你為標題選擇的字體應該是最大的，並暗示這個品牌的形象。像腳本、大寫字體或標題字體，就應該這樣應用，因為這些字體在大量正文中不易閱讀。
相比之下，副標題字體和正文字體應該容易閱讀。對於字幕來說，一個不錯的選擇是使用和標題相同的字體，但尺寸要小一些或者風格不同。這可以包括粗體或斜體，或增加字母間距。
03.將調色板應用於所有可視資源
為品牌選擇正確的調色板後，請記下標識顏色的十六進制代碼。
你可以在文本、圖標和背景等圖形元素上應用品牌色，但是你也應該努力選擇與調色板協調的圖像，如果調色板是樸實的，請選擇具有相似色調的圖像會錦上添花。
化妝品品牌Benefit C使用以粉紅色為主的調色板，很好地體現了其為女性特徵的產品。
這三張圖片來自於社交媒體，它們巧妙地運用了粉色。在第一幅中，背景中的圖像已經去飽和度，並且在其上放置了具有微妙透明度的粉紅色覆蓋圖。
在第二幅中，有一張特意以粉色氣球為特徵的照片，第三幅是用純粉色作為引用文本的背景。當這些被有效地使用時，調色板可喚起一種特殊的、反映品牌形象識別性的情感。
04.對品牌圖像應用獨特的濾鏡
無論你是通過社交媒體發佈圖片還是將其用作設計中的背景，使用濾鏡都可以幫助他們獲得獨特的外觀和感覺。一些濾鏡可以使圖片更明亮，而另一些濾鏡則可以使圖片呈現出特定的顏色，所以對你想要的圖片有一個清晰的想法是很重要的。
例如，生活方式雜誌Kinfolk在其出版物、網站和社交媒體平臺上使用標誌性的照片風格。
注意到Kinfolk的照片是如何以“少即是多”或極簡主義的方式進行背景配圖的，這是實現品牌形象專業性的有效方式。Kinfolk使用的處理方法是去飽和度，應用一點對比度，從而產生相當柔和、幾乎像電影的效果。
05.一致地放置標誌
在為品牌設計視覺資產時考慮這兩個因素：標誌的位置和尺寸。
位置
如果你在圖片上使用logo，確保logo能被清晰地識別到。你通常會有不同的版本（黑色、白色、彩色），所以要確保你使用的版本會與背景形成反差。還是那句話，一致性至關重要，因此標識在社交帖子中的位置應該相同，每邊都要均勻填充以保持平衡和美學和諧。
嘗試著讓logo的位置和大小在大部分的圖形中保持一致。如果你需要更改它以適應特定類型的設計，請確保它是有意對齊的。
尺寸
標誌永遠不應該在設計作品中佔上風，但同樣重要一點是它不能太小。確定標誌的最小尺寸，仍然可以清晰地閱讀（考慮到頻道的不同規格）來應用到社交媒體圖形上。
品牌在視覺策略中有多重要？
無論你是自己創業還是在工作中創建宣傳資料——品牌是一個強大的視覺策略的基本組成部分。
圖像、顏色、字體和佈局所有元素在圖形設計中的一致應用，決定品牌形象脫穎而出方面，起著重要的作用。（海空設計微信公眾號：haiko_design）
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