8月20日，人民網-人民日報海外版發佈了一篇題為《酒香也怕巷子深 數字化傳播讓非遺更“潮”》的文章。文中指出，在互聯網時代背景下，“酒香不怕巷子深”的命題早已轉變為“酒香也怕巷子深”。傳承非遺既需要保護傳統技藝，更需要拓寬傳播渠道。
人民日報指出，目前入選我國各級非物質文化遺產代表性項目名錄的非遺已達10萬項，其中國家級的有1372項。龐大數字的背後，既說明了我國非遺文化寶庫的絢麗多姿，也暴露了當前我國非遺傳保護與傳承事業的任重道遠。
當下中國非遺產業，不僅在技藝傳承上面臨“後繼無人”的危機，更在文化傳播上面臨“無人問津”的窘境。在人民日報看來，非遺傳播的缺位，也嚴重製約了非遺傳承。特別是在當下，非遺傳承的主體發生了鉅變，使得非遺傳播的渠道和方式也必須“隨機應變”。
在傳統環境下，非遺傳承的模式以“師徒相授”為主，傳承非遺技藝的主體是非遺傳承人的子侄輩、朋友之子或本地人家的子女。非遺傳播也基本依賴於鄉鄰間的口口相傳，具有極強的區域排他性。
而在當下，非遺傳承的主體變成分散在全國各地的年輕群體，他們並非自幼就對非遺技藝耳濡目染，所以對非遺是既覺得神奇又感到陌生。因此，如何找到這批對非遺感興趣的年輕群體並讓更多地年輕群體瞭解和接觸非遺，就變成了非遺傳承亟待解決的時代課題。
當此之時，非遺傳播對非遺傳承的影響就變得至關重要。在互聯網時代，非遺傳播已然從以前口口相傳、地域限制的“酒香不怕巷子深”時代轉變為如今網絡化、數字化的“酒香也怕巷子深”時代。
據中國互聯網絡信息中心發佈的第42次《中國互聯網絡發展狀況統計報告》統計，截至到6月30日,中國網民人數已達到8.02億，其中20-40歲之間的青年網民佔比接近60%。由此可見，網絡必將成為非遺傳播的主要陣地，網絡傳播必將成為非遺傳播的首要方式。
中國傳媒大學教授、文化發展研究院院長範周指出：目前，傳統媒體只佔據整個社會傳播份額的20%,其傳播力和影響力日漸式微。做好非遺傳播必須要整合傳統媒體和新媒體的優勢資源，通過“借力”的方式來實現非遺傳播內容的話題性、互動性和社交性。
同時範周院長也指出，我國目前的非遺傳播仍處在初級階段。大多數的非遺傳承人都是剛接觸網絡新媒體不久，對網絡傳播的認知仍是“一片空白”。但毋庸置疑的是，網絡傳播必將成為非遺傳播的大勢所趨，非遺傳承人應當充分發揮“借力”的作用，請專業人做專業事。
對於非遺傳承該如何發揮非遺傳播的作用，人民日報也給出了答案：第一，運用數字化技術活態展現傳統非遺，為年輕群體制造身臨其境的視聽盛宴；第二，運用互聯網平臺搭建互動窗口，讓年輕群體更多的參與和觸摸非遺；第三，運用創新型內容製造傳播話題，使年輕群體自發的傳播和轉發非遺文化。
在這個“酒香也怕巷子深”的時代，只有敢於展示的非遺，才能贏得受眾的回眸；在這個“信息大爆炸”的時代，只有敢於吶喊的非遺，才能聽見時代的迴音；在這個“高度市場化”的時代，只有敢於創新的非遺，才能收穫市場的回報！
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