快手很接地氣,抖音很潮酷

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在當下時代,短視頻已經風靡全球,涉及用戶層次不齊,有小朋友,甚至有一些大爺大媽都在玩。短視頻為何這麼受歡迎呢?原因在於,各個短視頻app的定位都十分清晰,所以他們的受眾的粘性都特別高。

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快手主要的目標受眾主要是地域相對偏遠,收入低、年齡低、學歷低的用戶群,從內容上看四五線城市年輕人、農村用戶、中學生居多,這一類人群生活單調,生活節奏較慢而又沒有豐富多彩的娛樂生活,於是他們需要一個平臺來打發這些無聊時間。另一方面,他們社會關注度低,穿著打扮成不了網紅,又沒有特殊技能,與主流互聯網世界有些脫節,但人的天性就是希望能夠獲得關注,正是快手為他們提供了一個平臺,每個人都是公平的,即使長得不美,沒有特殊技能,也能獲得大量粉絲簇擁。

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最近,小編髮現快手上也有許多明星的街拍。這說明快手也在慢慢調整自己的定位。在普通用戶群用創意來展現生活面貌的情況下,用明星的噱頭帶來更多的粉絲量,從而促進快手的裂變式傳播。

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抖音主要的目標群體是有才藝、大腕明星、喜歡潮酷的年輕人,它的受眾面比較單一,主打的就是要潮、要酷、要漂亮。

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抖音和快手兩個短視頻都各有其優點,難分伯仲。原因在於快手的真實度高於抖音,抖音的高大上的認可度高於快手。但是兩者總體認可度都較低,不是短視頻用戶對快手和抖音的主要認同。它們有他們自己的堅持,快手堅持的初衷,就是“記錄生活”,而抖音倡導的是玩和娛樂。

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前一段時間,快手和抖音被推上熱搜,說看快手的人是很土氣,而抖音則是高大上的代表。玩快手就代表土、玩抖音就是洋氣嗎?筆者認為,不見得,如果單從內容生產及所謂用戶檔次上來看,兩家的差距沒有大家形容的那麼大,無外乎對標群體不同。


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