在當下時代，短視頻已經風靡全球，涉及用戶層次不齊，有小朋友，甚至有一些大爺大媽都在玩。短視頻為何這麼受歡迎呢？原因在於，各個短視頻app的定位都十分清晰，所以他們的受眾的粘性都特別高。
快手主要的目標受眾主要是地域相對偏遠，收入低、年齡低、學歷低的用戶群，從內容上看四五線城市年輕人、農村用戶、中學生居多，這一類人群生活單調，生活節奏較慢而又沒有豐富多彩的娛樂生活，於是他們需要一個平臺來打發這些無聊時間。另一方面，他們社會關注度低，穿著打扮成不了網紅，又沒有特殊技能，與主流互聯網世界有些脫節，但人的天性就是希望能夠獲得關注，正是快手為他們提供了一個平臺，每個人都是公平的，即使長得不美，沒有特殊技能，也能獲得大量粉絲簇擁。
最近，小編髮現快手上也有許多明星的街拍。這說明快手也在慢慢調整自己的定位。在普通用戶群用創意來展現生活面貌的情況下，用明星的噱頭帶來更多的粉絲量，從而促進快手的裂變式傳播。
抖音主要的目標群體是有才藝、大腕明星、喜歡潮酷的年輕人，它的受眾面比較單一，主打的就是要潮、要酷、要漂亮。
抖音和快手兩個短視頻都各有其優點，難分伯仲。原因在於快手的真實度高於抖音，抖音的高大上的認可度高於快手。但是兩者總體認可度都較低，不是短視頻用戶對快手和抖音的主要認同。它們有他們自己的堅持，快手堅持的初衷，就是“記錄生活”，而抖音倡導的是玩和娛樂。
前一段時間，快手和抖音被推上熱搜，說看快手的人是很土氣，而抖音則是高大上的代表。玩快手就代表土、玩抖音就是洋氣嗎？筆者認為，不見得，如果單從內容生產及所謂用戶檔次上來看，兩家的差距沒有大家形容的那麼大，無外乎對標群體不同。
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