在当下时代，短视频已经风靡全球，涉及用户层次不齐，有小朋友，甚至有一些大爷大妈都在玩。短视频为何这么受欢迎呢？原因在于，各个短视频app的定位都十分清晰，所以他们的受众的粘性都特别高。
快手主要的目标受众主要是地域相对偏远，收入低、年龄低、学历低的用户群，从内容上看四五线城市年轻人、农村用户、中学生居多，这一类人群生活单调，生活节奏较慢而又没有丰富多彩的娱乐生活，于是他们需要一个平台来打发这些无聊时间。另一方面，他们社会关注度低，穿着打扮成不了网红，又没有特殊技能，与主流互联网世界有些脱节，但人的天性就是希望能够获得关注，正是快手为他们提供了一个平台，每个人都是公平的，即使长得不美，没有特殊技能，也能获得大量粉丝簇拥。
最近，小编发现快手上也有许多明星的街拍。这说明快手也在慢慢调整自己的定位。在普通用户群用创意来展现生活面貌的情况下，用明星的噱头带来更多的粉丝量，从而促进快手的裂变式传播。
抖音主要的目标群体是有才艺、大腕明星、喜欢潮酷的年轻人，它的受众面比较单一，主打的就是要潮、要酷、要漂亮。
抖音和快手两个短视频都各有其优点，难分伯仲。原因在于快手的真实度高于抖音，抖音的高大上的认可度高于快手。但是两者总体认可度都较低，不是短视频用户对快手和抖音的主要认同。它们有他们自己的坚持，快手坚持的初衷，就是“记录生活”，而抖音倡导的是玩和娱乐。
前一段时间，快手和抖音被推上热搜，说看快手的人是很土气，而抖音则是高大上的代表。玩快手就代表土、玩抖音就是洋气吗？笔者认为，不见得，如果单从内容生产及所谓用户档次上来看，两家的差距没有大家形容的那么大，无外乎对标群体不同。
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