中國互聯網平臺上的信息流之火，燒得正旺，巨頭之戰愈演愈烈。
信息流廣告，已成為媒體平臺流量變現的主要模式，從傳統巨頭到新興力量都加入了信息流廣告大戰。由於淘寶、搜狗等新玩家的加入，讓信息流江湖再現風波，今日頭條、騰訊、百度“三國殺”格局或將打破。
根據艾瑞諮詢數據，從絕對值來看，2017年信息流廣告市場規模達688.8億元，預計2020年將超過2700億元，佔網絡廣告總體35%以上。2017~2018年，信息流廣告在形式和內容方面都有較大的突破，網絡廣告的諸多廣告形式，都將會逐漸呈現信息流化。
那麼，在這場信息流混戰中，各家做了哪些佈局？有哪些優劣勢？戰局最終會走向如何？
淘寶：信息流升級 大幅提升淘寶可商業化土地
信息分發升級，是淘寶在今年上半年做的最重要嘗試。手機淘寶首頁過去以固定頻道業務的欄目為核心，現在正在全面轉化為信息流為核心，從單純的商品信息流拓展到更豐富的內容信息流。
對於手淘信息流的大改版，將帶來多重影響。從用戶層面，實現了“以人為中心”、從“人找貨”到“貨找人”的轉變，讓用戶體驗“迴歸簡單”，商品推薦更精準、更人性化、效率也更高。
從商業化層面，信息流推薦將為淘寶平臺和商家帶來更大的商業價值。淘寶總裁蔣凡表示，“它會提供和搜索完全不一樣的商業價值，將大幅提升淘寶可商業化土地，這也意味著未來我們會有完全不同的商業產品，去開發、去衍生。”
除了信息分發升級之外，淘寶在直播、短視頻為核心的內容升級方面，也在如火如荼進行。通過信息流的呈現方式，一方面淘寶能夠進一步激活內容生態的分發效率，把淘寶升級成為消費者互動娛樂的社區，另一方面，更豐富的體驗以及更高的用戶粘性，將為信息流廣告創造更大的想象空間。
可以看到，淘寶這個“巨無霸”級別玩家的加入，將推動整體信息流廣告市場的大幅增長，也會極大地影響信息流廣告市場格局。
搜狗：加入信息流混戰 拓展多元收益
搜狗在信息流領域再進一步。就在不久前，搜狗宣佈入局內容生態領域，正式推出內容開放平臺——搜狗號，目前已開通個人、媒體、國家機構、企業、其他機構五種類型賬號的入駐通道。
在流量入口方面，搜狗號已開通搜狗搜索APP、搜狗瀏覽器APP等平臺流量入口；在面向終端用戶推送內容方面，搜狗號將基於搜狗大數據及人工智能技術，利用算法推薦，將搜狗號上的信息推送給目標用戶。
據搜狗方面介紹，未來搜狗號在開放流量入口及技術能力的同時，還將為內容創作者提供價值變現能力。今年下半年，搜狗號將上線收益中心，明年將上線廣告分成、流量分成，為優質原創作者提供更優質多樣的服務及相關補貼。
從內容層面切入信息流，搜狗面臨著非常多座的“大山”。一方面，信息流平臺都靠鉅額貼補來實現充沛的內容供給，搜狗的補貼能力有限，在供給端處於弱勢地位；另一方面，搜狗號幾乎沒有積累，一切都要從頭開始，從起點開始跑步，如何追上已經遙遙領先的巨頭，是一個巨大挑戰。
今日頭條 百度 騰訊：頭部企業信息流之戰更加激烈
從市場規模就已經可以看出，信息流之戰，已經不是過去幾年的小打小鬧，而是動輒上百億規模的生意。巨頭間的大體量燒錢混戰，一個間接的影響就是，馬太效應，市場不斷向少數幾大超級APP集中。綜合用戶、營收以及生態佈局來看，今日頭條、百度以及騰訊，已脫穎而出，成為第一梯隊的三大玩家。
今日頭條今年的廣告收入目標是“衝500億元，保300億”，信息流廣告是其主要的收入來源。在內容分發上，除了今日頭條APP，字節跳動先後佈局了短視頻、問答社區以及微頭條等來豐富自身的內容矩陣，在海外市場也取得了不俗的成績。
QuestMobile《中國移動互聯網2018半年度報告》顯示，今日頭條APP用戶使用時長佔比從3.9%猛增到10.1%，超過百度系、阿里系成總使用時長第二名，這為字節跳動依託信息流廣告、實現商業變現提供了保障。
不過，對於今日頭條而言，2018年要抓緊補足社交關係鏈板塊，不止是做分發，更要做人與人之間的連接。唯有把關係鏈做紮實，才能做到穩定的用戶粘性和真正的生態，否則很有可能淪為工具。
騰訊早已把信息流廣告，當成是遊戲之外的營收增長點。2018年Q2財報顯示，網絡廣告業務收入同比增長39%至人民幣141.10億元，原因是增加了新聞信息流產品的廣告投放且時值旺季所致；社交及其它廣告收入同比增長55%至人民幣93.80億元，這得益於微信朋友圈的廣告資源增多，以及QQ看點新聞信息流的流量增長及商業化的提升等。
對於騰訊而言，坐擁微信和QQ兩大社交王牌，再加上既有的內容和產品生態託底，以及土豪式的打法，騰訊在信息流領域的戰果，肯定不需要太大擔心。
不過，要注意的是，在商業化層面，騰訊雖然擁有全網最大份額的流量佔比，但並沒有體現在廣告流量變現上，商業化效率並不高，需要找打新的進攻策略。其實，在騰訊生態蓬勃發展的盛況之下，也錯過了諸多風口，比如微博、信息智能推薦、短視頻等。
百度實施的“搜索+信息流”雙引擎的驅動模式，為營收增長帶來了新動能。今年Q2，百度信息流的日活已經破億，信息流廣告收入從一季度的每日1000萬迅速上漲到了每日3000萬。Q2季度百度營收達260億元人民幣，搜索之外的信息流與AI的業務收入佔比已近20%，同比增長超過150%。
百度在信息流領域的上升勢頭，保持良好，享受著用戶轉化的紅利期。但是，這一波紅利轉化結束之時，如何維持高增長仍然是個問題。畢竟，比起今日頭條和騰訊，知道、百科、文庫、貼吧等內容和產品，更多的是PC時代的明星和霸主，在移動端並不佔優。
寫在最後：混戰過後 誰主沉浮？
信息流並不是一個壁壘很強的商業模式，包括資訊、社交、視頻、電商等等，移動端一切產品都在信息流化，只要產品擁有用戶、內容和渠道基礎，就可以加入信息流變現模式。
信息流大戰的核心點：一是流量之戰，互聯網巨頭們都在瘋狂搶佔用戶時間，提高用戶粘性，流量是變現的基礎；二是廣告效能之戰，真正以技術和數據驅動，提高廣告投放精準性和轉化效率，吸引廣告主更大規模地投入。
隨著信息流佔據廣告市場越來越大的份額，各大巨頭誰都不容有失。今日頭條、騰訊和百度，已經領跑，先發者是否能保住優勢？淘寶、搜狗的入局，後發者如何出奇制勝？格局是否會再發生變動？值得拭目以待。
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