“當時代拋棄你的時候，真的連聲再見都不會說”。
老闆電器突然減速，引發市場一片譁然。
任何事務的變化，絕非一種偶然，也並非是企業官方形式對外闡述的那種解釋。這背後肯定沒有那麼簡單！
2月27日開盤，老闆電器史無前例地直接跌停，2月28日老闆電器仍然一字跌停，兩天市值蒸發90億。即使公司同時發佈了2018年Q1業績預報， 淨利潤2.77億到3.27億元，增長10%到30%，仍未能挽回市場情緒。
現今， 除了大家認為的年年考100分的好學生， 突然考了80分，是好學生髮揮不好考差了？還有就是猜測老闆電器發展遇到什麼阻力？
我認為都不是，其實是整個廚電市場的消費群體發生了變化，只是我們有些同學感受到了，有些同學沒有感受到。
用兩組企業數據對比，就不會掩耳盜鈴或許能找到答案。
老闆業績掉坑早有預警，公司營收增速、淨利潤增速、毛利率已經連續三個季度下滑，下半年調價失誤放大了Q4的下滑幅度。
2月26日，老闆電器發佈2017年業績預告，2017年營收70億+20.8%，歸母淨利潤14.5億+20.2%，加權ROE從2016年的33%滑落至31%，連續5年超40%的業績增長戛然而止。
2017年前三季度，老闆電器營收49.9億+25.2%，淨利潤9.6億+37%，公司Q4營收20.1億僅增長11.2%，單季淨利潤4.9億跌3.3%，為上市以來首次單季業績下滑。全年業績增速20%，低於外界預期。
同樣。2月26日，華帝股份發佈2017業績預告，營收57.3億+30.4%，歸母淨利潤5.1億+55.2%。其中Q4營收16.5億+29.1%，歸母淨利潤2億元+55.7%。
同上，當我將華帝股份與老闆電器兩家企業的年報做個對比，就能看出老闆電器絕非是個偶然考得差分數的壞孩子那麼簡單。
華帝近幾年，邀請了新生代中人氣爆高的明星組合，因熱播劇《楚喬傳》而熱度升級的趙麗穎與林更新。而從選擇新代言人能看的出華帝在年輕受眾挖掘、品牌創新上的智慧與決心。由質感男人林更新+美女趙麗穎組成的“新穎”組合，猶如華帝的“美品”+ “品質”，從而給用戶帶來新穎的感覺！
同時，華帝與中國頂級時尚刊物《時尚芭莎》的深度聯合。作為廚電行業第一家泛娛樂戰略的落地者，華帝與時尚牽手顯然不是一時興起。在此之前，華帝與知名藝文媒體新世相合作網劇《你的味道》、在綜藝節目《蒙面唱將猜猜猜》中讓小V成為“智囊擔當”、與網易合作將黑豬帶上T臺，這些屢破行業常規的跨界合作，早已預示著華帝在創新、時尚的這條路上的作為。而這背後，華帝都在拉近與年輕一代的距離，並且讓時尚成為華帝的符號，讓其成為一種有形的力量。
十多年廚電市場高速發展，但缺失與時俱進的品牌價值。
中國廚電市場發展得益於房地產市場的拉動，所以多年來，這個市場一直是塊淨土。兩大體系相安無事，以江浙方老帥定位的高端品牌，擊中了中國只買貴的，不買對的，也不買便宜的消費群體；以珠三角萬和、萬家樂、美的等務實的品牌，這部分品牌擊中的是隻買對的，不買貴的，也不買便宜的。十年多年發展，大家也相安無事。但現今不一樣，是消費環境變天了，也可以說是消費升級了，升級的背後不簡單是你的貴概念，還是他的實惠理念。而是你作為品牌，要提供真正的品牌價值觀，有效傳遞給我。但是
中國廚電市場瘋狂發展十多年，一直在這方面是有所缺失的。除了“貴與實惠”，我們沒有辦法感受到中國廚電清晰的品牌價值觀與品牌調性，可以說如果這樣發展下去，不僅是可怕的，也會是殘忍的。故老闆跌停甚至其業績增速放緩，顯然不是那麼簡單，因為這背後，是它離這個時代主流消費群體越來越遠了，相對應的就是在放棄了這個時代。
80 、90後是中國最具購買力的族群，但是請問中國廚電有多少企業，針對性做過對這群體的經營行為改變。
80後一代消費心理特徵可以歸結為如下方面：樂觀消費主義，敢於冒險，消費目的更強調追求快樂、享受生活，而非傳統的“成就感”——排斥“方老帥”那種簡單粗暴的“貴的方式”。消費中注重對個人價值的體現，而對關係消費、面子消費關注度降低。重品牌，重時尚，並願意為此付費，對實惠產品的解讀可能不再是“划算”，而是“不夠調性”。
90後一代消費心理相比於已“奔四”的80後，由於他們成長的社會與營銷環境發生了更大的變化，使得他們在信念、價值觀，特別是消費觀念、心理特徵方面與80後相比都有很大的不同。90後消費特徵是將某種消費感覺轉換成以自我為中心的消費價值，他們對商品的情感性、誇耀性及符號性價值的要求，早已超過了商品或服務的物質性價值及使用價值。
可以說，未來的廚電市場需要依託“新用戶”。
現今，不可或認，所有產品型企業面臨最大的問題，就是主流消費群體鉅變，而他們有時還未知，還不願意接受，還在慣性地思維。
隨著一批60、70後主流消費人群的老去，80、90、00三代人逐漸成為未來消費群體的主流。而這些都是廚電企業包含老闆電器面臨的新挑戰。
我經常會舉這個案例，來提醒我們家電的企業。上年國慶期節，侄女從潮州過來，我請她吃漁米新村的海鮮，鼎泰豐的中式餐點等等，前者是廣州最大最具知名度的海鮮酒樓，後者是全球知名的中式餐點。但是侄女怨我沒有請她吃“喜茶”，並且侄女稱這是其來廣州的唯一遺撼。
喜茶好在哪？為什麼會火爆刷屏？很多人排了一小時隊，只為喝一杯茶。這是一個在廣東起家的小夥子，創立的新茶飲品牌，我不知道應該稱它為茶品牌，還是服務品牌，這是個新型的業態，他的確做到了。喜茶就像一個自帶流量的網紅，把人流帶到了線下。這是個新的物種，他們是一些年輕有夢想的，又自帶創新問題的群體。他們這部人在讓傳統的茶飲，經過他們的努力構建，讓茶飲這個老產品煥然一新，成為了新品牌，變成了一種時尚的業態，變成了一種標識，變成了一個時代的符號。很多人或許不懂，但不代表它們的不存在，並且已降臨在我們的生活之中。
時代的車輪滾滾而行、不斷前進，不會因為任何人的意志停下來。隨著時間推移、時代變遷，社會誕生各種新生事物，並且不斷替代舊事物。我們和時代分手的時間，就是我們或是自滿、或是自棄、或是自封的時候，是我們開始失去了不斷與新時代交換信息的興趣之時。正是我們自己不再與外部世界進行更加積極的信息、知識交換，才導致我們逐漸與時代脫節，才導致我們被時代拋棄！
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