令全世界球迷都為之瘋狂的2018年世界盃終於落下了帷幕，隨著球隊和球迷一起撤場的，還有那些一擲千金的廣告主們撒下的各種廣告，然而，有一家公司的世界盃營銷卻剛剛進入高潮，這家公司就是華帝。
也許你已經記不起，到底哪些公司的LOGO和廣告語曾出現在了世界盃賽場和電視、網絡平臺中，但你很有可能知道了一家叫華帝的公司，因為它藉助世界盃做了一個堪稱教科書級的營銷活動。購買冠軍套餐，法國隊奪冠，退全款！
這是一個能吊起很多人胃口的好故事。
對於買了華帝冠軍套餐的人來說，當然是希望法國隊奪冠，因為這樣，他們可以白白得到產品，免費的午餐有誰不愛吃呢。所以，這部分人，在看球賽的過程中，可能會比其他人更緊張，對法國隊的一舉一動會更加關心。
對於不怕事大的看客來說（法國隊球迷除外），可能更希望看到華帝“對賭”失敗，從而拿出大筆資金去退還消費者，對於此類事情的“興災樂禍”，往往也是人之常情。
對於華帝公司及所有利益相關者來說，從常規的角度分析，可能我們認為這些人更希望法國隊輸吧，這樣就不用退錢了。事實上，從媒體的報道來看，他們比任何人都要淡定，因為這一場有預謀的營銷事件，無論法國隊輸贏，這場營銷大戰是勝利了。但外界對這部分人的心理猜測，也是整個故事中精彩的一部分。
由此可見，華帝的這一營銷事件，不僅牽動著當事人的心，也牽動著億萬個看客的心，這樣的營銷，想要不火都難。
我們可以看看，在這次世界盃的贊助商中，有哪個廣告主像華帝這樣，能引來無數媒體自發的鋪天蓋地的報道？單單這些報道形成的品牌影響力，已經遠遠超過了其退給消費者的費用，何況很多消費者拿到的退款還只是華帝的購物卡呢。華帝的這波操作，真的叫人佩服。
從這個案例中，我們也可以看到公關和廣告的差別。同樣是營銷的一部分，廣告更像是平鋪直敘的獨白，而公關則是充滿玄機的小說。有故事，有衝突，才能引人關注，更能讓人記住。
當然，這種爆款事件的出現，需要天時、地利、人和，做好一次事件營銷，所要付出的精力也遠遠比簡單的廣告投放要大得多，對企業品牌公關策劃人員的能力要求也更高，需要調動的配合資源也更多。此次華帝的“冠軍套餐”營銷事件，相信是經過了很長時間的周密策劃，然後從公司最高領導到經銷商、電商渠道等，都進行了通力配合，最後才取得了如此轟動成果。
對於企業品牌公關人員來說，只有平時多留心，掌握行業和市場的動態，才有可能在合適的時機，搶佔先機，製造爆點，才能講好一個營銷的故事，做出有影響力的營銷事件。
閱讀更多 小科大白 的文章
