以為生了娃，洗衣液廣告就能找上門；
以為整了牙，牙刷牙膏代言就能漲價；
以為留了發，洗髮水特效隨意Duang；
可是，萬萬沒有想到，這個世界變了啊，
承包日化家清用品的消費者都越來越Young了啊！
第一財經商業數據中心（CBNData）近日發佈了星數2018二季度“CBNData明星消費影響力榜”，並正式推出探星神器“CBNData星數羅盤”，評估數百位明星的消費影響力，通過每季度更新榜單數據，及時捕捉明星商業價值變化趨勢。
縱觀CBNData明星消費影響力2018二季度日化家清品類榜，女明星屬此線上消費領域的“實力派”，且在上榜的TOP10明星中女明星佔了七席，由此可見鹿晗（NO.3）、華晨宇（NO.8）、王凱（NO.10）進入前十的難能可貴。
而一覽這三十位上榜明星在日化家清品類帶動的熱銷商品，大致可見消費者在衣物洗滌用品、口腔清潔用品、洗髮水、抽紙、驅蚊止癢用品和浴足用品，六類商品上的消費決策更易受明星因素的影響。而在這六類日化家清用品中，誰的氣質更有“家”的感覺？誰代言的商品讓你想留在浴室？誰的推薦讓你毫不猶疑就打call？
衣物洗護用品
誰適合為“衣顏”站臺？
穿衣精、親民臉、鮮肉顏、可靠範兒
十年前的洗衣液廣告主要是對著“媽媽們”主打“不傷手”，而今廣告主們紛紛將目光鎖定在了都市年輕白領身上，更加強調衣物洗護產品中的“護”，將“留香”“護色”的功效傳遞給年輕消費者。而若要讓這波“說教”來得有效，可不得有“顏值界”掌握話語權的明星前來助陣。
故不難發現代言當妮Downy衣物柔順劑的楊冪（NO.1）、代言奧妙洗衣凝珠的趙麗穎（NO.4）、 代言立白心心珠洗衣凝珠的NINE PERCENT組合之一蔡徐坤（NO.16）以及代言好爸爸親膚洗衣液的易烊千璽（NO.29），從時髦穿衣精楊冪、親民小花趙麗穎到顏值在線的鮮肉蔡徐坤和易烊千璽，無不遵循了通過流量明星傳遞了“長得好看、穿得好看的人，都很愛護自己的美衣”。
注：A.明星消費輻射力 B.明星消費轉化率 C.明星帶貨直達力
D.影響人群購買力 E.明星商品聚焦度
其中值得一探的是鮮肉型代言人蔡徐坤和易烊千璽，在流量小生日益受到日化家清品牌青睞的當下，他們是否會異軍突起，成為該領域的帶貨實力派？從CBNData明星消費影響力五大指數來看， 以新晉選秀冠軍頭銜出道的蔡徐坤，在人氣正旺時以NINE PERCENT成員身份代言立白產品，自然在人氣（指數A）、消費者聚焦度（指數E）以及消費轉化率（指數B）上較易烊千璽更勝一籌。而對於個人形象日顯型酷的易烊千璽而言，與好爸爸品牌的家庭感日漸疏遠也是帶貨力小敗的原因之一。
而對於定位“家庭”的衣物洗護品牌而言，更具穩重感的明星形象顯然更能穩固品牌在“媽媽人群”中的好感度。如為媽媽壹選洗衣皂液代言的郎平（NO.22）和為超能洗衣液代言的孫儷（NO.24），所代言的衣物洗護產品與“衣顏型”產品形成明顯差異。
注：A.明星消費輻射力 B.明星消費轉化率 C.明星帶貨直達力
D.影響人群購買力 E.明星商品聚焦度
而此處不得不提娘娘孫儷在CBNData明星消費影響力五大指數上的表現，雖然綜合實力不及楊冪，但消費受其影響的消費者購買力更為優異（指數D），且買買買更不顯猶豫
（指數B）。待“娘娘”有新作問世，隨著消費者關注度的回溫，其在日化家清品類上的帶貨力提升不是難事兒。口腔清潔用品
誰的同款“口氣”更讓人想擁有？
嘴厚齒白、笑容迷人、會唱歌就更好了
在TOP30明星中為口腔清潔用品站臺的明星超過1/3，其中倒是聚集了不少男明星：代言歐樂B排濁泡泡牙膏的王凱（NO.10）、代言舒客牙膏的吳亦凡（NO.17）、愛用俄羅斯SPLAT斯普雷特牙膏的陳柏霖（NO.19）、代言中華牙膏的劉昊然（NO.21）以及在《戀愛先生》中用舒客聲波電動牙刷而帶動同款的靳東（NO.28）。有顏、有型、有酒窩；牙白、手美、笑容蘇，對於迷妹們而言，想擁有他們的同款還需要理由嗎？
反觀女星口腔護理團：日本Propolinse比那氏漱口水是林允（NO.5）和王菲（NO.6）的大愛；徐熙媛/大S（NO.12）推薦了臺灣百齡潔克牙粉；徐熙娣/小S（NO.14）推薦了美國3D潔白牙貼；舒淇（NO.15）大愛ACCA KAPPA無氟牙膏；景甜推薦了NYSCPS參半燕窩成人牙膏。而Data君發現一個“驚人”的真相，這些產品的共同點就是“美白”啊，且不以代言人的身份為產品站臺，是真愛沒錯了。
其中推薦了同品牌漱口水的林允與王菲，誰出力更多呢？從CBNData明星消費影響力五大指數來看，新晉美妝博主林允在線上消費的人氣度（指數A）和消費轉化率（指數B）均略高一籌，不過低調的菲姐總能“被動”地引發消費者好奇，而主動對她的同款聚焦（指數E），且追隨菲姐的消費者消費實力（指數D）問鼎TOP30明星之首，以至於最終二人在日化家清品類的帶貨直達力實力相當，莫非靠的就是菲姐的壕氣“粉絲”？
注：A.明星消費輻射力 B.明星消費轉化率 C.明星帶貨直達力
D.影響人群購買力 E.明星商品聚焦度
此處，Data君還想“隆重”分析下擁有性感雙唇的舒淇，從CBNData明星消費影響力五大指數來看，舒大美人在該品類的人氣
（指數A）較其他明星並不高，但搜索其同款商品的消費者對商品聚焦度（指數E）屬TOP30明星中之最；以至於在消費轉化率（指數B）上與楊冪旗鼓相當，且追隨舒淇同款產品的消費者消費實力（指數D）亦不俗。看來舒淇能穩穩地吸引到那群精眾消費群哦。
注：A.明星消費輻射力 B.明星消費轉化率 C.明星帶貨直達力
D. 影響人群購買力 E.明星商品聚焦度
洗髮水
誰有資格為你的秀髮加特效？
男神 or 女神，脫髮另當別論。
從小到大看著洗髮水廣告裡的愛情故事長大的我們，如今覺得女主角可以消失了，有男神就夠了。代言海飛絲去屑止癢洗髮水的鹿晗（NO.4）、代言飄柔無硅油洗髮水的迪麗熱巴（NO.13）、代言潘婷無硅油洗髮水的黃景瑜（NO.27）以及曾代言霸王防脫髮洗髮水的成龍（NO.28），四位為洗髮水站臺的明星中男星佔了三位，可見這年頭女明星一頭長髮都快沒地兒發揮了。
其中常以個性染髮造型亮相的鹿晗小哥哥，每每亮相還能保持潤澤髮質，自然讓消費者們果斷剁手。相比之下，Data君對成龍大哥的帶貨力比較感興趣，不僅最近霸王品牌換了新的代言人“毛不易”，有個很好記的“梗”但這帶貨力真能賽過“Duang~Duang~”除特效的成龍大哥嗎？不如先來一場小花與大叔的洗髮水帶貨力之爭。
從
CBNData明星消費影響力五大指數來看，流量小花迪麗熱巴自然人氣（指數A）顯優勢，不過出人意料的是成龍同款洗髮水獲得了更多的消費者聚焦度（指數E）、消費轉化率更高（指數B）、影響的消費者消費實力也更強（指數D）。不僅是成龍大哥的“Duang”太過人入人心，更見“為脫髮”所憂的消費者的急迫心情呢。
注：A.明星消費輻射力 B.明星消費轉化率 C.明星帶貨直達力
E. 影響人群購買力 E.明星商品聚焦度
抽紙/驅蚊止癢產品/浴足產品
抽紙配小花；清涼配鮮肉；養生搭辣媽
不得不說，如今哪兒都能有鮮肉的事兒，還讓不讓爸媽型明星站站臺了。
在抽紙商品帶貨方面，趙麗穎代言的亨奇璞竹抽紙、劉濤（NO.11）代言的簡柔一次性潔面巾以及景甜代言的卡維妲竹王本色紙均呈現了抽紙日益追求天然的特點。而在這方面顯然親和姐趙麗穎表現優異，從CBNData明星消費影響力五大指數來看，與同為小花的景甜相比，人氣（指數A）以及同款獲得的聚焦度（指數E）都優秀很多，自然有不俗的帶貨直達率（指數C）。不過景甜小主也有其個人優勢，勝在受其影響的消費者購買力（指數D）更高，要實現該品類的帶貨力提升，粉絲好感度還需提升哦。
注：A.明星消費輻射力 B.明星消費轉化率 C.明星帶貨直達力
F. 影響人群購買力 E.明星商品聚焦度
在驅蚊止癢產品方面，華晨宇（NO.8）代言的六神祛痱花露水，以及胡可（NO.23）和黃磊（NO.30） 都推薦的澳洲aerogard嬰兒驅蚊液。花露水與音樂鬼才的混搭，居然不突兀？從CBNData明星消費影響力五大指數來看，作為實力派音樂人華晨宇的人氣（指數A）自然不俗，而值得肯定的是其同款產品獲得消費者聚焦度（指數E）以及實現的消費轉化率（指數B）。足以見得老字號的年輕化旨在敢於突破，便能成功獲得了獵奇心理爆棚的年輕消費者的關注。
注：A.明星消費輻射力 B.明星消費轉化率 C.明星帶貨直達力
G. 影響人群購買力 E.明星商品聚焦度
在浴足產品方面，最近對薦物好貨樂此不疲的吳昕（NO.9）和向來在養生方面頗有見地的孫儷，不約而同推薦了養美艾草艾葉泡腳片。此時此刻自然要來一場PK，從CBNData明星消費影響力五大指數來看，轉型“博主”的吳昕人氣（指數A）更旺，不過娘娘的實力先前就分析過，她吸引的消費者是一群“忠心”的壕氣一族，所以吳昕妹妹還需多加修煉哦，才能坐在家中輕鬆把貨帶呢~
注：A.明星消費輻射力 B.明星消費轉化率 C.明星帶貨直達力
H. 影響人群購買力 E.明星商品聚焦度
榜單之外，星數還包括另一個定製化產品“CBNData明星商業價值洞察”，包含線上消費國民度和消費力指數、代言效果指數等多個測量指標體系。藉助上述科學的監測體系和海量消費數據，“CBNData明星商業價值洞察”可以幫助品牌精準監測明星代言效果，精準匹配明星合作資源，提升代言消費轉化。同時，通過大數據諮詢產品幫助明星定製IP商業化策略，提升自身商業影響力。
本次發佈的2018年二季度“CBNData明星消費影響力榜”全部內容，均以CBNData明星消費影響力指數為衡量標準，從明星消費輻射力、明星商品聚集度、明星消費轉化率、影響人群購買力和明星帶貨直達力五大維度，對明星消費價值進行綜合評估。榜單產品涵蓋年度總榜、季度總榜、月度榜；品類榜、地域榜及人群榜等不同節點，多重維度。
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