“高频”其实是互联网行业带火的一个词。想了解它，我们举个反义词的例子：58同城、途牛和去哪儿网提供的全都是“低频服务”，正常用户不会天天在58同城租房、找工作。当然这一原则也可以用于消费领域。对于“高频服务”“高频产品”，最好的描述是“牙刷原理”，大意如下：
一个好的产品，就像牙刷一样，每天会被用户至少使用两次以上。
对于大多数的互联网产品，如果无法做到“高频”，就需要不断地获取流量，要么路子广，有流量大V与之合作；要么不缺钱，烧补贴，买流量。
所以如果我们从新审视“高频”这个词，其实它具有双重意义：一、“使用次数多”，比如上面提到的牙刷，比如我们每天都在用的微信，抖音；二、“刚需”，也就是说：不是伪需求。比如在福特发明汽车之前，如果去问顾客想要什么样的代步工具，顾客会说：要一匹更快的马。直到福特把骑车造出来，人们才发现：我想要这个，而不是更快的马。
使用频率高，又没有替代品的一般都是“刚需”，比如某个网银App，可能每个月只需要打开一两次，但是你却无法删除它。
所以，下面我们提出的“高频刚需”的理念也可以用于消费领域。在大家都保持乐观，经济形势一片大好的时候，我们的消费原则就是“买买买”，实在钱不够的话，我们去“借借借”。但是当遇到“消费降级”，大家转为悲观的时候，我们的消费原则也必须做出调整。有些人说：那无外乎“省省省”和“攒攒攒”咯。笔者认为，仅仅这样做未必好，俗话说得好，由俭入奢易，由奢入俭难。吃惯了山珍海味，门口均价十元的铁板烧套餐还真未必入的了口。所以借鉴互联网的原则，我认为大家应该把更多精力放在：哪些商品是“高频刚需”的，把好钢用在刀刃上。
笔者曾在朋友圈感叹过：
最大的浪费不是贵，而是买来不用。
这是我最近对于消费观的一次反思，这次，我反思了哪些钱花的值，哪些钱花的不值。也与今天提到的“高频刚需”精神非常契合。
比如列举一下近年来笔者买过的几件觉得很值，越来越值的东西，第一是iMac Pro，第二是iPhone X，第三是Apogee Mic Plus麦克风、第四是理光GR、第五是Ulysses（Mac + iOS版本）。这几件东西的共同特点第一是高频刚需，每日使用；第二都是“生产力工具”。
单独看这几个物品，单价都不低，而且相比于同类其他的“替代品”，都要相对较贵一些，但是综合整个生命周期的使用的成本，却一点也不高。如果把这些物品的成本分摊到每一天，甚至分摊到每个小时，则「每小时平均使用成本」极低。而这些东西本身带来的工作学习效率的提升，愉悦感的提升，更是数字难以描述。
这其中的关键就是“高频”以及“刚需”（极大地提升效率）。高频使用会极大的分摊成本，而刚需（提升效率）又最大化了这项花费的回报。相对较低的成本和绝对领先的回报二者想加，决定了这些方面的投入是极为划算的。
当然，拿这个原则去反思自己的其他消费，也能看出问题。比如买一个比较贵的相机，却无法每天携带，这无疑会让这项投入显得非常不划算。如果花几分之一的价钱买一个可以随身携带的相机，这样的投入要理性很多。
除了把资金花在“高频刚需”的生产工具上，还有一种投入也是非常划算的，就是“放大”上面提到的高频刚需工具效用。如何放大？最好的方式就是投资于教育本身。 比如学习Ulysses的高级使用技能，比如学习摄影技巧或者视频编辑的方法，比如在iPhone或者Mac上安装更好的生产力工具。这些投入都是极为明智的决策，它会让你生产力工具上的投入有更多的回报。这给我们一个启发：围绕一件正确的事情，去加大投入是极为有效的策略。
以上，就是笔者对于最近消费观的总结和反思，希望自己未来花钱更加明智，也希望大家能有所借鉴。
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