近年來，伴隨著OTT行業的快速興起以及互聯網巨頭的先後佈局，以智能電視為核心的OTT終端設備，似乎在一瞬之間，就成為了連接客廳流量的"關鍵入口"。在資源的不斷注入下，OTT大屏已經成為了各方爭搶的一塊流量寶地。
OTT後發先至 行業發展進入快車道
數據顯示，2018年第一季度，國內智能電視激活量達到了1.65億臺，同比增長了11%。而智能電視保有量也達到了2.06億，與2017年的1.93億臺相比，增長6%。另一方面，有線電視的繳費用戶正在以每季度216.5萬戶的規模減少。這一數據，相較於每季度激增450萬戶的OTT激活量來說，不難看出，OTT市場呈現出了"後發先至"的趨勢。
而值得一提的是，除了用戶規模激增之外，智能電視用戶的消費實力同樣不容小覷。根據之前統計的數據來看，智能電視所覆蓋的家庭用戶群，無論是從資產，年收入，居住環境，交通工具等層面均優於傳統電視大屏。
宏觀來看，在資本、市場等多種利好因素的共同作用下，OTT行業如今已經邁向了一條發展的高速通道。
發力億級終端俱樂部 打造開放共享平臺
8月1日，《2018 OTT廣告投放指南》發佈會，如期在北京富力萬麗大酒店舉辦。作為演講嘉賓，酷開網絡科技有限公司執行副總裁封保成，在大會上闡述了酷開網絡對於互聯網以及OTT大屏的觀點。
作為OTT行業的百億級獨角獸企業，酷開網絡無疑是眾多企業中，最先佈局客廳經濟的。據瞭解，2017年酷開網絡日活終端已經突破1200萬，內容營收達到2.88億，其中廣告業務環比增長472%，遠遠超過行業平均水平。
也正是由於對OTT商業價值的不斷探索，使得酷開認識到，僅靠一家或幾家企業的單打獨鬥，不僅無法實現用戶規模的快速提升，同時也將會使商業模式陷入泥潭。為此，酷開網絡正式推出了"N計劃"。希望通過拓展終端入股分紅的方式，與更多的終端廠商合作。從而在未來三年打造億級終端俱樂部，最後成為OTT大屏家庭共享平臺。
目前，酷開已與多家廠商達成了合作關係。其中，搭載了酷開操作系統的品牌，包括了創維、熊貓、飛利浦、松下等品牌。同時酷開還與江蘇省廣電有線達成戰略合作，運用其互聯網電視系統技術研發、運營及服務資源來合作開發江蘇有線定製系統，雙方共享用戶、資源、技術、渠道。
誰也沒能想到，OTT市場在資本的注入下，僅用短短的幾年時間，就發展成為了一個百億級的龐大市場。雖然，在一定程度上，這也與客廳經濟的復甦以及用戶習慣的改變，有著密不可分的關係。
創新大屏運營 酷開深挖OTT廣告價值
封保成曾認為，"具備終端規模和用戶量優勢，並不意味著OTT行業價值就觸手可得，中間還隔著一步大屏營銷創新，這是一個難點，非常考驗企業的運營能力。"
對此，酷開網絡嘗試通過多種頗具新意的廣告投放方案，撬動用戶流量。其中值得一提的，當屬酷開網絡開創的"客廳狂歡活動"。在大屏活動的作用下，不僅強化了用戶的關注度，同時也進一步釋放了酷開系統的品牌價值。據悉，酷開網絡今年已經打造了多款頗具特色的大屏狂歡活動。
詳細來看，在今年春節期間，酷開嘗試了與品牌廣告主的深度合作，通過多種創新展示方式，10天內投入1000萬資源，最終實現品牌累計曝光3.08億次，覆蓋1019萬家庭。隨後，酷開網絡推出了電視版大富翁遊戲。據瞭解，通過活動界面的品牌商品植入、任務廣告、中獎彈窗、遊戲寶箱等廣告形式，總曝光量達到了2.6億次。
值得一提的是，在世界盃狂歡活動中，酷開網絡又通過一個月的時間，實現了14億次的流量曝光。其中，覆蓋家庭更是達到了1547萬之多。可以說，酷開網絡對於用戶需求的精準分析，不僅為其帶來了巨大的用戶流量，同時也讓廣告主再一次看到了酷開網絡的價值和潛力。
未來，酷開網絡會在七夕、國慶、雙11、春節期間繼續打造不同的客廳狂歡活動，探索大屏營銷的更多方式。
展望OTT大屏商業變現的未來，封保成表示，"期待行業共同攜手把OTT廣告做到一個更高的價值挖掘，同時客廳狂歡節的模式也希望其他的合作伙伴或者是行業同仁能夠可以圍繞著這一個方向進一步來把它擴大。"
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