剛剛推出付費閱讀的微信公眾平臺，只隔了一天，又有新動作！
在微信公眾號後臺，驚現“微信紅包封面”能力，創作者可以在圖文消息中插入所購買的微信紅包封面進行發放，插入後用戶可點擊領取現金紅包封面。
也就是說，創作者可以在圖文消息中通過紅包皮的方式進行品牌傳播。在創作者在開通“微信紅包封面”能力後，工具欄會出現“紅包封面”組件按鈕，即可選擇紅包封面插入。
在“微信紅包封面開放平臺”註冊賬號購買訂製才可開通該能力，需要注意的是，原本在企業微信中申請的紅包皮與開放平臺並不互通，企業需要重新註冊訂製併購買；
同一款封面只能在同一篇文章中插入一個卡片，每篇文章最多可以插入三款紅包封面。
（圖文中紅包封面領取的最終呈現效果）
除運營規則外，在創作者購買、發放、使用上也有諸多細則：
紅包封面的計費標準為人民幣10元/個，按照選擇的紅包封面可發放個數收費。其中，發放個數是指可領取使用紅包封面的微信賬號數，一款紅包封面同一個微信賬號只能領取一次。紅包封面100個起訂，單筆訂單最多購買個數為1000萬個。
定製方購買成功後，相應訂單的紅包封面需在3個月內發放完。超過有效期後，可發放的紅包封面個數將自動清零，微信用戶將無法再領取。
用戶成功領取封面後，可在3個月內無限次使用該紅包封面。超過有效期後，已領取的封面將自動失效，無法再次使用。其中，已發送的紅包展示不會受到影響。
需要創作者注意的是，充值紅包封面後，正常情況下不予退款，僅當紅包封面因違規被下架時，且存在尚處於發放有效期內、未被任何用戶成功領取的紅包封面時，剩餘的紅包封面個數可按照10元/個申請退款。
從這幾條規則可以看到，這個功能的主要目的有兩個：
1. 給公眾號和用戶更多互動的方式；
2. 通過紅包封面的介質，以及粉絲的圈層傳播，宣傳公眾號的自家品牌。
前者的意義在於賦予公眾號更多和用戶互動的玩法，幫助公眾號激活粉絲。對於公眾號而言，這至關重要，要知道，自2015年起，微信公眾號打開率逐年降低，現已不到5%。
有意思的是，在前不久的2020微信公開課上，張小龍在開場錄像中的結語“春節即將到來，我們在紅包上，也有一些新的創造，可能也會吸引你來發揮你的創造力，這裡也預告一下”，所有人都猜測社交紅包、企業紅包皮會有新玩法，沒有人想到，公眾號也會成為紅包創新的一部分。
而第二個目的意義也非常實用。記得去年微信公開課Pro版大會上，當企業微信的「定製微信紅包封面」功能被宣佈時，不少人驚呼“這簡直是一個朋友圈廣告了”。因為企業員工可以用微信向合作伙伴、客戶、上下游供應商發紅包，還能向朋友、親人發送企業紅包封面。
如此一來，在微信私人關係的社交環境下，藉助紅包這一傳情達意、美好祝願的介質，棲身於紅包封面上的企業LOGO、文化寄語，以非常柔性、讓人舒適的方式，潛移默化地建立用戶對企業品牌的認知。換言之，通過員工的社交關係鏈、圈層，企業悄然實現了對潛在人群的觸達，並加深新、老客戶對品牌印象和好感。
正因如此，這一功能上線後迅速受到大批企業的歡迎。
將這個已經建立大批用戶心智的成熟產品，給微信公眾號的運營者、企業使用，非常理所應當。但也有開發者向我們吐槽：
“10塊錢一個紅包皮，100個起充，意味著開通門檻是1000塊，雖然用戶領取後三個月內可以無限使用，但是還是很貴啊！”“這個適合財大氣粗的大企業，對於小眾、腰尾部公眾號而言，恐怕很難激起興趣。”另一位開發者對我們表示，“不管怎樣，又一個拼創意的時候來了，因為封面創意越好，用戶才更有意願使用。”
雖然目前“紅包封面”只能用賬號主體的名稱命名，但在紅包的封面設計圖上，卻可以“做文章”，也就是說，未來廣告主在公眾號中投放廣告時，將多出一個新的傳播方式。比如某時尚品牌在公眾號做廣告投放時，公眾號可以在品牌設計專屬的“紅包封面”上，進行新品傳播。藉助於紅包封面，品牌和公眾號都可以形成一波社交裂變的宣傳。
不難想象，該功能未來還會進行迭代更新，最終會進化成怎樣，能否破公眾號的“現狀”，我們拭目以待。
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