兩大巨頭壟斷在線廣告
初創公司難以生存
近年來，美國在線廣告公司生存環境十分堪憂，原因是谷歌和Facebook兩大巨頭統治了美國互聯網界，壟斷了行業收入，壓縮了其他互聯網公司的生存空間。
併購速度加快
如今，進入廣告科技初創企業的風險投資資金急劇下降，推動了併購浪潮。據金融研究公司CB Insights的數據顯示，2015年融資額達到了29.2億美元的高位，但今年的融資還不到一半。
根據分析機構LUMA Partners的數據，自2013年以來，獨立廣告科技公司的數量已經下降了21％。
收縮的速度正在迅速加快。今年夏天出現了一系列商業併購，AT＆T在6月收購了在線廣告交易公司AppNexus，私募股權公司Vista Equity Partners在同月收購了Integral Ad Science的多數股權。7月初，Interpublic Group以23億美元的價格收購了Acxiom的數據整合營銷部門。
LUMA Partners首席執行官Terry Kawaja表示，這些公司中有很多都無法實現盈利。
初創公司難以生存
作為互聯網背後的經濟成果，廣告對初創企業而言，長期以來一直是一個有吸引力的領域。在過去10年中，公司成立的便利性和廉價風險投資的可用性催生了大量的廣告科技初創企業。
然而由於谷歌和Facebook的存在，這些初創公司很難生存。根據貿易集團互動廣告局（Interactive Advertising Bureau）的數據，在線廣告的總體支出繼續增長，去年超過880億美元。 但去年超過90％的增長來自谷歌和Facebook。
廣告科技初創公司Beeswax的首席執行官Ari Paparo表示，他注意到過去兩年中廣告科技公司的風險投資資金明顯下降。
根據PitchBook的數據，2014年廣告科技公司和風險投資公司之間有260筆交易，但2017年只有122筆交易。 在2018年上半年，共有53宗交易。
人們擔心，當投資越來越少時，創新就會逐漸消亡。廣告技術平臺FreeWheel的創始人之一Doug Knopper宣稱，小型初創企業對於科技行業至關重要，因為它們通常是技術進步的催化劑。
第三巨頭打破壟斷？
一些人甚至寄希望於出現第三大巨頭來挽救這個行業。Three Pillars Recruiting總裁兼創始人之一Eric Adelman表示，AT＆T收購AppNexus的交易增加了其成為谷歌和Facebook的競爭對手的可能性。
“擁有三個巨頭在業內比擁有兩個巨頭要好得多，”他說。
亞馬遜最近成立了一個新的廣告部門，打算進軍廣告市場。亞馬遜的優勢是它擁有關於消費者消費習慣的大量數據，這讓其有望抗衡谷歌和Facebook。亞馬遜最近發佈報告，該公司第二季度的廣告業務收入為22億美元，是去年同期的兩倍多。
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