“凜冬將至。”時值盛夏，向來被看作朝陽產業的影視劇市場，卻似乎正在驗證著這句來自美劇《權力的遊戲》的經典寓言。最近多家上市文化傳媒企業公佈上半年財報，多家股票跌停，上半年淨利潤縮水，更有大股東質押股權者，影視股的頹勢幾乎無可挽回。
對普通電視觀眾來說，這種頹勢也能直接感受得到。口碑不錯的《天盛長歌》在湖南衛視播出的收視率爆冷，已經跌破至湖南臺十年來最低；《如懿傳》上星無望，只能轉為網播，卻被籍籍無名、搶佔了先機的《延禧攻略》一路打壓；大導張黎背書的《武動乾坤》，不僅衛視收視不佳，就連網絡播放成績也不算優秀。對影視劇行業來說，市場步入低潮期已成事實，如何平穩安全著陸，擺在面前。
成本飛漲，影視劇回款難
2018年業已過半，最近，根據“鏡像娛樂”的觀察，文化傳媒上市公司中包括印紀傳媒、華聞傳媒、驊威文化等在內的6家公司，上半年淨利潤預計降幅達到70%以上。文投控股、華媒控股等公司目前尚未發佈半年業績預告，但一季報業績或虧損，或“腰斬”，半年報存在較大虧損風險。
△文化傳媒板塊股票近三年來走勢圖
“股票只是比較直觀地反映了影視傳媒行業的衰退，這些公司‘瘦死的駱駝比馬大’，而對那些根本不到上市規模、完全仰仗影視劇製作利潤來盈利的中小型公司來說，日子要難過多了。”製片人謝曉虎透露，此前坊間流傳橫店影視城開機劇組數量驟減並非虛言，今年整體市場環境趨冷，不少中小型製作公司賣劇困難、難以回本，暫時停開新項目，或者做一些小體量投資的定製劇，以求渡過難關。
△橫店近期開機劇組信息，多以網劇和網絡電影為主
在他看來，電視劇行業有大小年之分，狂飆突進的2017年可算得是“大年”，而2018年不光是小年，“都可以稱得上是死年”。這一年來，伴隨著電視臺購劇能力銳減和門檻提高，很多過去可以賣給電視臺的劇集賣不出去，又不符合網絡要求，就成了積壓劇。“再加上演員片酬上漲，製作費上漲，中型體量以上的電視劇製作費都要上億元，一旦回款困難，一個億的資金打了水漂，公司不倒閉才怪。”謝曉虎透露，像海潤、強視等規模稍大影視劇公司，今年手裡也都積壓了三四部劇，營收情況不佳。
演員自降片酬，雷聲大雨點小
自“陰陽合同”事件以來，影視劇行業徹查偷稅漏稅，新執行的稅收政策客觀上也增加了影視劇公司的運營成本。儘管行業內先後發佈了限制演員片酬的聲明，但落實到實際項目的操盤上，不少業內人士透露其實是雷聲大雨點小，沒有形成實際約束力。
△網傳演員片酬報價
據湖南一家新興影視公司的工作人員透露，目前公司開新項目都要先核算演員和稅收成本，儘管此前有報道稱一線演員都在自降片酬，但並非實情，“那些以前動輒過億片酬的演員，號稱自降身價到5000萬元紅線以下，但實際接觸下來根本不可能以新片酬接戲。”北方地區某衛視的電視劇購銷人員也透露，限薪令針對的超一線演員目前不少都處於停工狀態，寧願休息不接戲，也不敢貿然在這種風口浪尖的時候成為眾矢之的。前述影視公司工作人員指出，一方面演員們並不甘心自降身價，另一方面新稅收政策後演員片酬是按稅前給還是稅後給，新的稅收成本由誰承擔，製片方與演員方正在博弈。
謝曉虎透露，有身價在1.5億元的演員，提出稅後1億元的片酬，看上去是自降身價了，但其實1億元片酬對應3000萬元左右的稅，“對製片方來說，多出來的3000萬元其實就是隱形的成本，這麼一算，1.5億元片酬和1億元稅後片酬，真的算降了嗎？”
大劇折戟，選題材先避雷
敲不定一線演員，傳統的大劇配製就定不下來，這也導致目前業內幾乎很長時間沒有新的大劇開機的消息。在製片方和演員濃厚的觀望情緒下，作為播出端的電視臺和視頻網站開始表現出更為謹慎的選劇態度，“不做接盤俠”幾乎成為共識。
△《天盛長歌》口碑雖好，收視卻一路走低
本來作為收視和話題高峰的暑期檔，因為多部大劇折戟沉沙，更加劇了這種負面情緒。“以前，只要有大演員、大IP、大製作，就一定能在暑期檔取得很不錯的收視和口碑。不過今年幾部大劇的表現都不行，靠流量演員都救不回來。”浙江一家以IP劇著稱的影視公司宣傳透露，過去各家影視公司都會在春推會、上海電視節等行業展會上推出項目輯錄，“其實就是公司項目的PPT大集，即便演員陣容都是擬邀，電視臺和網站光是看這個PPT就能定劇，但現在項目輯錄都不怎麼出了，就算是看了成片的預告片，平臺也不敢貿然定劇。”
玄幻劇、仙俠劇、古裝劇這些過去熱門的類型，現在都因為播出困難、預算巨大，而收效不佳，成為重點避雷區，影視公司不敢隨意立項，轉而尋找受眾群明確、收視穩定的類型。業內有說法調侃，目前最為穩妥能回款的做劇方式就是三種類型，“視頻網站定製劇、北京衛視衚衕戲，再加上央視八套的抗戰劇、苦情戲和家長裡短。”以拍攝家庭生活劇著稱的知名導演楊亞洲就表示，最近來找他拍攝年代劇的項目特別多，有些劇本其實寫了好幾年，一直沒拍，現在又撿了起來，“可能就是覺得現在的形勢拍現實題材比較安全。”
△最近一部在橫店開拍的大劇《無名偵探》，由吳秀波監製唐嫣主演，題材為年代劇
“大劇早晚還是要做，只是目前怎麼做，往哪個方向做，大家心裡是沒譜的。”謝曉虎直言，行業的寒冬期可能短時間內不會過去，只有當片酬和製作成本真正回落到合理水平，把更多預算投入製作層面，再重新研究變化了的觀眾群體，市場回暖的春天才可能到來。
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本期監製：李紅豔
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