滴滴重启补贴大战,已烧钱上亿的美团打车还能撑多久?

最近,滴滴和美团在外卖领域火药味十足,但在出行领域上,双方已经展开了正面较量。在美团打车上线的首个城市南京,滴滴开始加大补贴力度,新一轮的网约车补贴大战一触即发。

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从滴滴和美团双方最新推出的各种出行优惠券可以看出,这明显又是大把撒银子拉拢司机和乘客的节奏。

曾经,滴滴以补贴为基本策略迅速拉拢司机和乘客,合并了快的,又收购了中国优步,在出行领域一家独大,从那之后补贴自然就减少了。

美团去年在南京上线打车业务,用的也是补贴这一招。

此前,腾讯科技曾报道,美团打车单均补贴为20元左右。去年12月底,美团宣布其打车业务日订单量突破10万单。若按照此数字计算,美团打车在南京一天的补贴就达到200万,上线十个月补贴最高可能达到6亿元。

去年底,美团打车就7个城市站点推出报名网页,口号为“何时开通,你说了算”,报名满20万人即可开站。

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但随后,美团打车被北京市交通主管部门约谈,被指出美团未在北京市办理相关许可手续,不具备网约车经营服务资质。美团打车官方页面“倒计时”字样也悄然消失。

最近有知情人消息,美团打车北京站将于3月底正式上线,新一波烧钱节奏可以预见。

自去年10月美团融了40亿美元,上市的压力紧随其后。但美团的战略不是深耕本地生活服务市场的战略和产品,而是继续横向扩张。

美团还未从与饿了么在外卖领域血拼中缓过来,让美团压力更大的是,在被美团突然咬了一口之后,滴滴也开始了补贴的步伐。之前“滴滴车主节”就推出了最高赢5000大奖的抽奖活动,中奖率更是百分百,以此吸引车主注册。现在更是针对南京地区推出了系列快车出行券,双方正式拉开了补贴大战的序幕。

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滴滴和美团在价格补贴方面打得如火如荼,那么乘客对双方网约车的评价到底怎样呢?

家在南京的喻女士表示:“美团的导航很不好用,接单时显示只有1公里,等了一会儿打电话给司机,发现他还在4公里外,根本不在定位的地位。我为此取消了很多次。”

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看来,作为出行领域的后来者,美团打车还没有打好用户体验的基础,就急于抢占市场,攻城略地了。

究其根本,无论对哪一方来讲,补贴大战都只是暂时性的。要想长远发展,更重要的是给用户提供安全可靠的出行体验,为司机提供长久保障的待遇福利,这才能真正得人心,站稳市场。


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