今年夏天內地企業颳起一股赴港上市的熱風，自小米開始，美團點評、同程藝龍、映客互娛等紛紛開啟了赴港征程。不少企業紛紛趕上赴港上市的末班車，一方面是來自於投資方尋求早日退出的壓力，另一方面是宏觀經濟面臨下行壓力遭遇錢荒融資難，唯有上市融資才是最佳的出路。
近日，一位接近網魚網咖的知情人士向《國際金融報》記者透露，網魚網咖準備赴港上市，計劃於2019年3月提交上市申請，目前正在前期準備中。作為中國連鎖網吧品牌的佼佼者，網魚網咖的發展還是可圈可點。我們不禁要問，網魚網咖尋求上市意欲何求？擺在網魚網咖面前的發展難題是什麼？網吧行業受制於遊戲內容，網魚網咖該如何拓展自己的業務模式？
盈利模式單一 網魚網咖遭遇發展瓶頸
網吧作為互聯網時代的產物，承載著好多80、90後用戶關於青春記憶。但由於社會的發展，網吧走向沒落也成為了必然。隨著英雄聯盟等多人在線遊戲的面市，為了滿足用戶需求，網吧升級到網咖成時代發展的新產物。
以網魚網咖為代表的網咖將網絡與咖啡、西點結合在一起，吸引了大批年輕用戶在網咖體驗遊戲。但因為網咖生存受制於遊戲內容，它的發展也經歷起起落落。直到去年“吃雞”遊戲和《王者榮耀》大範圍的流行，借這些火爆遊戲又將遊戲用戶從移動端拉回到了PC端，一時間網魚網咖又恢復了往日繁榮的景象。
網咖行業畢竟還是以遊戲用戶為主，因此它的收入還是以“上網”費用作為主要收入。以網魚網咖為例，其中上網費用佔了它的總收入的70%，這是由它的主營業務所決定的。由於對遊戲內容的依賴性大，導致網咖的收入主要靠遊戲吃飯，這一定程度上對於網魚網咖也存在隱患。
營收模式的單一讓網魚網咖的未來發展存在不確定性，一旦PC端遊戲走下滑，對於網咖的發展就存在很大的打擊。網魚網咖自身也意識到了問題的重要性，也在積極拓展新的業務，效果如何呢？
多方嘗試尋求突破 網魚網咖該走向何處
網魚網咖之前也在積極做一些新的嘗試，推手機遊戲網吧以及擴張門店數量。比如在2017年《王者榮耀》最流行時，網魚自己也試點開了五六家手機遊戲網吧。雖說是跟著遊戲潮流，但很可惜的是，手機遊戲網吧這種模式也很難演化成真正的商業模式，最終以失敗而告終。
除此之外，網魚網咖也將增加加盟店數量作為發展方向，利用門店數量來增加市場佔有率，但這種方式也遭到反噬。因為大規模增加加盟店對於網咖發展不現實，畢竟每個地區對於網咖的接受程度不一樣，很難在線下積累起穩定的客源。於是，網魚網咖放棄了廣鋪新店的加盟模式，而是大力推進對社會零散網吧的改造翻牌。
由於外部擴張道路走不通，網魚網咖又開始迴歸本質，轉型新娛樂概念推出魚樂卡跟約玩app比心。這在一定程度上只是輔助用戶玩遊戲的額外服務。雖說魚樂卡能增加用戶在網咖飲水方面的服務粘度，但一家網吧裡提供的水飲和休閒食品SKU與性價比顯然不可能比便利店還有優勢，可替代下太強。
像約玩服務的“比心”App，雖說能增加用戶在線上的活躍度，但其實它也存在一定的風險。作為平臺很難把握用戶之間的交流是否正當。這其中可能會存在少數人借平臺的便利性開展涉黃業務或服務。很多時候，平臺方對此是無力做到全程監管的，而一旦發生涉黃事件，平臺方毫無疑問將遭受很大的負面影響。
從上面幾點可以看出，網魚網咖一直在圍繞增加用戶數量以及增加其他遊戲服務來實現增收，但結果不盡如人意，發展方向仍須繼續探索。
網咖與遊戲共生髮展 線上線下零和博弈
由於網魚網咖這類網咖的生存對於遊戲的依賴性很大，一旦市面上流行其它非端遊的遊戲內容，那對於它的影響是很大的，可以說用戶一定程度上喜歡什麼遊戲就決定了它的線下活躍度。其中下面兩種遊戲類型的發展，在未來很有可能成為一種主流，一旦它們的發展比端遊更活躍，網咖的生存就存在很大挑戰。
首當其衝的就是移動電競。電競產業在過去一年的發展更加良性並且可持續，移動端電競繼續保持高增長趨勢。2017 年，電競年收入繼續保持高增長，未來移動電競仍將作為主要增長引擎帶動中國電競市場發展。2018年移動電競遊戲市場規模將達469億元，超過端遊電競市場規模418億元，成為電競市場內最大的細分市場。得益於移動設備端的普及與互聯網通訊技術的提高，以《王者榮耀》為代表的遊戲的出現，讓移動電競吸引了大批玩家。
儘管目前對雲遊戲的嘗試還是起步階段，但不能否認雲遊戲能帶來的好處是推動開發者不斷研發的動力。當遊戲不在本地運行，玩家接觸遊戲的門檻大大降低，大型遊戲的銷量也會提升，還能推動市場上的良性競爭。當玩家不需要為遊戲攢配置，硬件市場也會受到影響。當遊戲數據不再存放於本地，在遊戲中作弊的可能更小，遊戲團隊更容易保證競技環境安全。雲遊戲，在一定程度上會改變遊戲世界的商業規則。
未來，隨著5G技術商用化落地，會讓遊戲速度有一個極大的提升，這對遊戲產業來說將是一個質的變化。因為5G邊緣雲的出現，讓遊戲供應商可以把遊戲的雲從服務器轉移到邊緣上來，這樣帶來的體驗提升更是不言而喻的。也許借用5G技術，在家就能很好的體驗端遊遊戲，這就很可能造成網咖的體驗優勢被慢慢弱化，這也將徹底摧毀網咖的商業模式。
網魚網咖應以線下為本 努力探索線上收入來源
根據順網科技公告顯示，2015年以及2016年前5個月，網魚信息的營業收入分別為2.09億元、0.92億元，淨利潤分別為2153.68萬元、1133.55萬元。可以看出，與一些赴港上市但業績虧損的公司相比，網魚網咖早已實現盈利。但是對於遊戲依賴性太大的網魚不能僅靠線下收入，如何將線下用戶轉到線上以增加其線上收入來源也很重要。如何讓自身與互聯網更為緊密，下面幾個方向也許值得去嘗試。
其一是，借鑑順網科技“互動娛樂平臺+網吧管理平臺+互聯網增值業務”三位一體的業務模式，網魚網咖可以依託線下渠道優勢，一方面可以嘗試以遊戲開發為切入口，打造一個上游的遊戲研發平臺；另一方面也可以跟比較有實力的遊戲研發平臺合作，實現遊戲研發與分發，線上與線下協同發展，不斷拓展業務邊界，增加自身競爭力。
其二是，繼續深挖線上遊戲約玩、遊戲代練類服務平臺。“遊戲陪玩”是發展得非常快的遊戲相關產業。時下最火爆的手遊《王者榮耀》、《刺激戰場》，支撐起了陪玩行業的半邊天，幾乎70%的陪玩市場都是這兩個遊戲。前段時間遊戲互動陪玩平臺“暴雞電競”完成了A+輪融資，融資金額為1500萬美元。遊戲陪玩市場需求大，網魚網咖也可以在這方面多多下功夫。
其三是，遊戲賬號交易平臺。依託於中國網絡遊戲行業這些年來的蓬勃發展，虛擬物品交易市場本已經形成一個完整、成熟的產業鏈，並逐漸地發展出了適合各交易平臺自身發展的經營模式。以5173為例，由於其在端遊交易市場擁有絕對的市場佔有率，因此5173最直接的嘗試流量變現即是充分利用平臺廣告位。但是手遊市場它卻沒有佔據絕對地位，這對於其他平臺來說還是存有發展機會。網魚網咖也可以以遊戲賬號交易平臺作為自身在互聯網上的一次機會探索。
目前網魚網咖的發展雖說還是處於盈利階段，但由於自身發展對於端遊依賴性大，如果尋求上市的話，勢必要改變現在盈利模式單一帶來的發展風險。如何找到一條適合自身發展的互聯網服務模式道路也將是它在上市後要解決的大難題。
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