小程序正在開始一場平臺之戰。而其背後透露出來的，則是騰訊與阿里在O2O領域以及支付領域的正面較量。
從鑼鼓喧天到偃旗息鼓，O2O行業在最近幾年經歷了由波峰滑落至低谷的過程。創業者缺乏理智的跟進、無謂的燒錢，移動互聯網紅利的消退，一時間讓不少人談O2O色變。
在整個泛O2O領域，除了日漸成熟的外賣、出行這樣的細分行業外，其他傳統行業在從線下到線上（或從線上到線下）發展的過程中仍然遇到許多難以越過的阻礙。“死亡”成為不少O2O領域創業公司未能挽救的結局。
而17年由微信推出的小程序，由於能夠觸達更多線下場景，並將其與線上連接和融合起來，正式上線後便引發了互聯網行業從業者的格外關注，甚至被不少O2O領域創業公司當做是未來的一劑良藥。
如果按照騰訊高級總裁張小龍對小程序的定位——“小程序無意做一個APP分發平臺，只是類似於PC互聯網時代的網站，但體驗比網站好，比下載APP更便捷”——小程序顯然希望能夠成為幫助商家更便捷完成銷售目的的平臺。
新的觸達場景
在使用小程序這件事上，O2O領域的互聯網公司具有天然的優勢，通過一個簡單的二維碼，他們能夠在更多使用場景中提供自己的服務。
張小龍曾在2017微信公開課PRO版上明確過小程序的幾大規則，即在微信沒有集中入口、不會推出小程序商店、沒有訂閱關係、不能推送消息。
小程序嚴格遵守了這些規則，為了避免初期失控，微信甚至屏蔽了識別小程序二維碼的功能。這意味著，用戶接觸到小程序，只有分享、線下掃碼以及搜索三種方式。
而在這幾種觸達方式中，掃碼是被微信提倡的接入方式，這意味著，線下是一個可待開發的觸達場景。
O2O公司對此擁有天然優勢，憑藉成熟的線下團隊，一些公司已經開始在線下進行二維碼的投放。
小程序背後的O2O之戰
當微信小程序成為眾多開發者翹首以盼希望藉此拓展更多渠道的時候，支付寶正在悄然跟進。
小程序正在開始一場平臺之戰。而其背後透露出來的，則是騰訊與阿里在O2O領域以及支付領域的正面較量。
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