特別提醒：我們的視頻節目《獸眼探店》將於
2月23日正式上線，讓100個新零售項目，用視頻開口說話，大家敬請期待噢！內容升級，內容升級，內容升級——重要的事情說三遍！
——特約導師袁俊
整體數字互聯網內容升級的勢不可擋，體現為兩個基礎面：
其一，在受眾日益提升的審美水平的客觀局面下，互聯網內容已面臨著從選材策略到製作水平的全面升級挑戰；
其二，內容升級只是一個口號，本質包括了內容本體的升級，以及內容體驗模式的升級，覆蓋到包括AR與VR等前沿科技驅動的科技範圍——內容升級絕不是個例。
相反，如果將內容升級視為互聯網數字科技在消費者需求升級以及商業競爭層面對抗升級的結果而非目標，則會很明顯發現：
1）用戶信息過載系客觀存在的現象；
2）細顆粒的耕耘已經超越內容本身，對抗面從內容升級到關係內容體驗的每一個方面。
在此格局下，數字營銷的猜想呼之欲出——
當消費者信息過載且普遍性尋求內容體驗差異化的今時今日，數字營銷應該如何做，才能贏得更多消費者的認同與趨從？我認為有以下四點：一、
將創意看作觸動消費者的一種手段，已經是過時商業傳播舉措，相反，創意業務的本質超出了傳播的天花板，創意業務從未像今天這般迫不及待需要結合商業價值本質，數字營銷領域創意業務職責，從原始意義的打動消費者，升級到尋求消費者的認同乃至於參與、角色融入、榮辱一體，創意業務從未像今天這般對消費者認同感有強烈的渴求。
二、
將創意視為獨立業務環節的觀點已經過時，2018年開啟的全新數字營銷時代，流量制衡的業界格局正在變成現實，能夠幫助品牌爭奪消費者注意力的是創意，而且只能是創意，至於創意背後的數字洞察或者數字體現，僅僅是“術”而已，創意業務本身則需要升段，這對創意服務提供者以及創意業務環節的審視者而言，均至關重要。
三、
創意業務再也不是單純依賴Smart Idea為撬杆的智慧結果，形成對比結果的是，創意業務將是更深入結合企業營銷戰略的角色扮演者，而非簡單的外包參與者，創意業務執行過程中，深入結合數字營銷需求方的資源，將成為不可或缺的業務基石。當數字營銷需求方更加靠攏內容資源時，創意業務從戰略基礎到戰略訴求，需要為數字營銷需求方實現資源與受眾的信息認同。
四、
創意業務將扮演內容籌碼應用者的主導型角色，當內容升級為內容Plus，創意同樣需要用創意Plus來為委託方實現升級版的利益訴求（任何拜託數字內容載體特性的意淫式創意都是偽創意），數字內容載體時代，創意需要結合內容載體特性，而不是構築空中樓閣。
2018年，中國大比例可用於數字傳播的頭部流量已逐漸格局分明，數字營銷如何做？除了尋求差異化的優質流量獲取競爭力外，傳播行業永遠不會改變的競爭力方向——創意——需要審時度勢升級到內容Plus。
2018年，華麗的數字商業時代，華麗背後，數字營銷的挑戰並不會降溫，而會愈演愈烈！
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