中國消費者的購物熱情再一次震驚了世界。11月11日零點的鐘聲一響起，天貓、京東、蘇寧等電商平臺的交易額就如同坐上了火箭。
11日00：02，當很多消費者還沉寂在購物的狂歡中時，蘇寧易購總裁侯恩龍在微頭條上曬出實時戰報：7秒破億。他掩飾不住內心的激動，寫道“數據跳動，內心澎湃，今夜註定無眠，好成績與戰友們分享。加油，向著更高的目標衝擊！”
在天貓平臺上，每一次數字的跳動都一再刷新記錄。今天上午9點00分04秒，天貓宣佈交易額衝破1000億元，只用了9個小時，打破2017年全國社會消費品日均零售額。這一速度再一次向世界展示出中國消費者的消費潛力，2016年天貓衝破這一數字用了近19個小時。
在京東平臺上，交易額同樣刷新了記錄。京東發佈參與雙11以來的首份戰報，從11月1日啟動全球好物節促銷季開始，截至11月11日7時46分58秒，京東累計下單金額超過1000億元。
中國消費者的消費潛力不僅在雙11這一天高漲，事實上在我國居民生活水平提高的背景下，消費已經成為拉動我國經濟的新引擎。來自國家統計局的數據顯示，消費對於GDP的貢獻率已經從2013年的47%提升到2016年的65%。在消費品類上，從日常消費品到提高生活品質的商品，都成為我國消費者搶購的對象。
德意志銀行近日發佈的研究報告同樣表明了這一趨勢，不同於中國投資同比增速呈下滑態勢，在中國居民消費升級的背景下，消費已頂替投資，成為驅動GDP的主要動力。今年前三季度GDP的增長，消費的拉動功不可沒。
不過，不同於過去雙11主要靠低價促銷拉動，今年消費者已經開始為品質買單。在各大電商平臺上，生鮮、旅遊等成為增速迅猛的品類。據首屆世界人文生活方式大會發布的報告顯示，當前的消費者不僅僅注重商品的功能性，更注重體驗、審美與情感的共鳴，因此品質化、知識化、個性化、互動化、體驗化已經成為消費領域最顯著的特點。
人民日益增長的美好生活的需要，正在不斷顯現。根據麥肯錫的調研，當下的中國消費者正在不斷增加提升生活品質及體驗的開支，超過四分之一的消費者願意在休閒娛樂上花更多的錢。
海泉基金創始人、著名歌手胡海泉就在表示：“我是一個體驗主義者，最大的愛好就是去發現沒有發現過的東西，去沒有去過的地方，讓自己的生活盲區越來越窄。” 2017年，海泉基金成立了巨匠文創產業基金，該基金首輪募集資金3億元，主要應用在文化消費投資。
“目前正在發生的第三次消費升級，增長最快的是教育、娛樂、文化、交通等方面的消費。”京東集團副總裁趙英明表示，“消費者將在線上線下自由躍動，未來的貨品不是簡單的貨品，更不是簡簡單單的原材料，是商品服務數據以及內容的所有集合，它將是消費需求的完整解決方案”。
確實，來自國家統計局的數據顯示，在各種消費性支出中，用於文化娛樂服務的消費支出增速最高。中國最知名的藝術產業園區締造者，北京798文化創意產業投資股份有限公司董事長王彥伶談到，“中國家庭愈加重視帶兒童進行藝術薰陶與時尚體驗，週末看展已是排在年輕人週末休閒的前列之選。”
“一線城市30歲白領在繪畫、烘培、旅行、演出等興趣愛好上的年支出可達3.5萬元的水平。未來需要幫助消費者建立身份認同、實現歸屬感，尤其女性群體更需要有能進行情感互動的產品與服務”， 鳳凰衛視著名主持人許戈輝許戈輝介紹。
鳳凰領客CEO黃曉燕告訴記者，人民日益增長的對美好生活的需求，已經成為全社會的共識。因此鳳凰創辦了有鹽APP,目的就是服務好這一需求，在促進消費的同時引領價值，與用戶和生活方式聯盟的夥伴共同探索人文商業的新路徑。”他們的目標是帶動萬億級人文消費市場蓬勃發展，為美好生活的實現，盡力而為。據瞭解，有鹽app聯合平臺夥伴，已經面向百萬級用戶提供多達15萬個品質文化活動。
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