小程序的2大優勢，5大流量入口，你的公眾號適合哪一種小程序變現方式？
未來營銷聯盟
小程序是什麼？
小程序剛上線不久，微信之父張小龍是這樣描述它的：
小程序是一種不需要下載安裝就即可使用的應用，它實現了應用“觸手可及”的夢想，用戶掃一掃或者搜一下即可打開應用。也體現了“用完即走”的理念，用戶不用關心是否安裝太多應用的問題。應用將無處不在，隨時可用，但又無需安裝卸載。
小程序有很多優勢。
第一個是內存上的優勢。
對於普通用戶來說，小程序就是一個不需要下載安裝的app，是一款基於微信平臺的輕應用。它的數據在雲端，不佔用內存，也不強制關注。
對於用戶來說，再也不用擔心16G內存空間不夠用了，就算卸載掉低頻APP，一樣能滿足大部分的功能性需求。比如：買電影票、在餐廳點餐、查詢公交信息、預訂酒店、使用共享單車等等。
第二個是使用便捷的優勢。
對於商家來說，通過小程序可以把自己的店帶到線上，利用微信的海量用戶為自己引流。其他APP獨立於微信，而小程序，只需要在微信首頁輕輕往下一拉，就能馬上打開。
一開始，微信希望小程序為用戶提供合適的服務，不打擾用戶，但是在2018年的公開課上，張小龍說“小程序對用戶來講是用完即走，但是走了還會來”，這就告訴小程序的運營者們，當用戶需求被激活的時候，小程序還會被再次打開。
面對小程序這樣巨大的流量窪地，運營者如何通過公眾號給小程序增粉？今天我們就來聊聊這個話題。
分析最主要的五大入口群：搜索框入口、社群分享入口、公眾號及文章入口、掃碼入口（場景化）和流量廣告入口……
Top1、搜索框
最精準的流量入口
從目前來看，搜索是小程序比較精準的流量入口。他注意到一個很小的細節：新版微信頂部的搜索框變寬了。小舉動的背後，意味著微信對搜索流量入口的高度重視。
只要能搶佔一個常用關鍵詞，自然搜索帶來的流量不容小覷。
這點很重要，意味著對熟悉的用戶來說，使用路徑非常明確了。比如於小戈說，很多女性用戶在她的小程序買過商品後，會記住路徑，不用公眾號推文，自己再來買買買。在小程序的搜索框下，還有一個很重要的二級入口：附近的小程序。基於LBS定位，連接的是線下商場和店鋪，附近的小程序也天然有流量。
更重要的是，這裡還藏著一個重要的廣告位，標註“廣告”字樣的小程序就是推廣。
官方公佈最大的流量來源。在騰訊全球合作伙伴大會，微信官方稱，微信群是小程序最大的流量入口。微信小程序從一開始就具備在微信聊天中傳播的能力，可以分享好友和微信群。
這項能力開始並不被重視，也有開發者做出群內小程序的玩法：比如“王者榮耀群排行”就是最典型的社群玩法，很長一段時間，丟進一個“王者榮耀群排行”成為激活死群的最佳方法。
但最終被玩爆的還是基於社群運營的電商小程序。所有的電商小程序都可以丟進粉絲群或微信群，瞬間產生轉化。活躍粉絲群的轉化效果遠遠高於一篇公眾號的推文。
同理，未來的知識付費，比如“付費小說分銷”也可以通過社群裂變傳播。
社群給予了小程序巨大的想象空間，方便、快捷、支付簡單……還能夠產生互動。
Top 3、公眾號及推文，冷啟動的巨大優勢
小程序可以關聯公眾號和小程序可以插入群發文章，這是兩個小程序具有轉折意義的關鍵動作。
就像瞬間打通任督二脈，巨大的公眾號流量從此源源不斷地輸入到小程序，也為純內容創業者帶來福音。
隨著有贊、靠譜小程序這樣的第三方平臺跟進，大量公眾號嫁接到小程序，成為諸多以電商為主的小程序冷啟動最大的流量優勢。
一旦關聯小程序，可以選擇給所有粉絲推送一條關聯通知，單單這條通知，就能吸引來十分可觀的流量。而且可以反覆關聯，反覆通知（簡直喪心病狂）。
如今一個小程序最多可以同時關聯500個公眾號，理論上對應的是500個公眾號帶來的流量。還有就是可以無縫插入公眾號的文章。
比如，石榴婆報告的“石榴小賣部”，最常見的方式就是在圖片上鍊接小程序，這樣不傷害用戶瀏覽內容流暢性，感興趣的用戶點擊即可跳轉到小程序電商。
Top4、掃碼，微信專門打造小程序碼
掃碼是微信小程序連接線下的初心。過去幾年，隨著中國移動互聯網的狂飆突進，大多數普通老百姓已經被逐步培養起“掃一掃”的良好使用習慣。
掃一掃的場景化運用不必多說，參考摩拜單車即可，接入小程序“掃一掃”入口後，今年3月底數據顯示，摩拜單車的註冊用戶增加了30倍。隨著微信開放長按圖片識別二維碼進入小程序，其實還變相開了一個口子：通過朋友圈海報分享進入小程序。
為此，微信還專門打造了小程序碼（emmm 被吐槽像菊花的那個）。使用案例，參考近來強勢推廣小程序的“餓了麼”，在外賣包裝盒貼上小程序碼，提醒用戶掃碼可獲取紅包。
這裡多說一句，“餓了麼”的小程序使用感受和原生App幾乎無異，同一個用戶的數據也是打通的。
Top5、流量廣告，小程序玩家的流量主
主要指公眾號推文的中插廣告和公眾號文章底部廣告。
去年11月開始，廣點通（騰訊社交廣告）可以投放小程序廣告了。這意味小程序可以藉助整個微信生態的流量了。
文中插入小程序卡片也是一個重要的流量入口。今年8月開始內測，有大批公號運營者都收到內測邀請。
廣告主可以在後臺新建廣告，將公眾號文章與小程序進行聯通。系統會根據文章內容匹配適合的廣告進行展示，根據廣告實際點擊情況，公號運營者可獲得相應的廣告收入。
當然，小程序的具體入口還有很多。
回頭來看，過去這一年，微信小程序在張小龍的總指揮下幾乎步步為營，有節奏地解決掉了一個最令人困惑的問題：流量從哪兒來？
同時，藉助小程序，完美構建了微信生態的支付通路。
隨著技術門檻的逐漸降低，有理由相信，越來越多的玩家會入場：第三方平臺、公眾號運營者、小程序開發者、線下商戶
……每個角色都能在這個生態找到自己的價值。
如果說當年草船借箭是“萬事俱備，只欠東風”，那麼現在，擺在大家面前的小程序則是“流量具備，只欠玩法”。
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