侃球說

談起安德瑪球鞋的第一反應——貴！

安德瑪水深是真的，庫裡最新一代的第5代戰靴，虎撲起價是699元一雙，回想一下水花兄弟的另外一位，之前克雷·湯姆森新出的湯普森3代，最貴的總決賽配色那雙（當然，湯普森狗狗騷粉那雙限量的除外）虎撲標價也才599，這大概是個什麼概念？庫裡的球鞋，安德瑪起價最便宜的——Under Armour Curry 3也都是499，所以水花兄弟的鞋子當真“一個天上、一個地下”。

安德瑪的籃球鞋系列比較多，除了我們最熟悉的庫裡代言的系列，還有HOYR、Spine等等，在這裡，我們只討論庫裡的安德瑪球鞋。

庫裡的球鞋出到今天有一個共性——從來沒有低幫鞋，因為都知道，庫裡的腳踝是影響他職業生涯更進一步的一大障礙，上個賽季，庫裡因為多次腳踝傷病總共只打了51場比賽，季後賽庫裡缺席了6場，所以總體上來說，庫裡的球鞋對於我們普通人來說也是很適合那類打球腳踝留有舊傷的。

當然，一般而言，看球鞋還得看科技，科技的加持直接作用是為了緩震，抗扭轉，包裹等各個方面，當然，最終還是為了預防一些意外情況，比如傷病、掉鞋、因為球鞋問題影響到球員的技術變形等等。那麼安德瑪球鞋都有哪些主要的科技呢？

實際上，安德瑪是一個做運動服起家的，你要說安德瑪真正的黑科技，那大概是散熱方面的，比如HeatGear熱裝備、Cold Gear冷裝備，運動鞋方面不得不提的就是Performance DNA科技。當然，參考阿迪的Boost、Bounce；李寧的雲、耐克的zoom max等等，籃球鞋看緩震科技會比較多，在這個部分，安德瑪的彈性底盤科技和四維氣墊是他們近幾年的2大突破，當然了，比起阿迪耐克還是被吊打了。

所以總結一下個人對庫裡的安德瑪球鞋的看法吧：很像中國的小米，主打品牌營銷、病毒式傳播，籃球鞋被帶起來庫裡幫了很大的忙（去年庫裡的球鞋收入是1200萬，是一個很驚人的數字）。總的來說，安德瑪籃球鞋未來的路目前看來還不長久，雖然據傳他已經在美國市場超越拉迪，但缺乏當家科技的確是安德瑪的硬傷。未來，安德瑪不應該繼續注重品牌營銷策略，需要多一點“匠心精神”，爭做球鞋屆的“華為”。

叔叔在看球

庫裡在進入NBA後，他的贊助商一直都是耐克。這是因為在進入NBA之前，很多球員在打NCAA時就和贊助其學校的品牌達成贊助合約。耐克這個品牌家喻戶曉，它的籃球鞋可以說是現今市場上最出色的產品。而庫裡在自己的職業生涯前期也一直代言耐克的直線Hyperfuse系列，後來還有自己的專屬PE推出。然而庫裡在2013年職業生涯進入爆發期，一夜之間庫裡成為了世界矚目的巨星。耐克顯然沒有對庫裡過於重視，據坊間傳聞，其實在贊助合同剛結束之後，庫裡的第一選擇還是和耐克續約，但是耐克在和庫裡會面時播放的幻燈片毫無誠意，甚至連名字都是別人的。這讓庫裡團隊很是生氣，轉而投向誠意更足的安德瑪的懷抱。事實證明，安德瑪品牌和庫裡的簽約徹底改變了聯盟乃至球鞋市場的格局。

安德瑪本來是在收縮衣和橄欖球領域造詣深厚的品牌，在庫裡之前NFL新英格蘭愛國者巨星湯姆布雷迪，“飛魚”菲爾普斯都是旗下贊助運動員。然而在NBA領域，安德瑪仍然是個菜鳥。在2009年，安德瑪和密爾沃基雄鹿後衛詹寧斯簽訂了球鞋合同，就這樣詹寧斯成為安德瑪在NBA賽場的第一位代言人。雖然詹寧斯的黑冰系列在鞋迷手中紅火過一陣，但很快的就被耐克和阿迪達斯壓過風頭。而詹寧斯在轉會活塞後的急轉直下也讓安德瑪放棄了他的頭牌身份，轉而為庫裡推出了簽名系列。

在庫裡一代剛推出的時候，球鞋市場為之瘋狂。新的charged中底科技，更輕薄的鞋面，更重要的球迷覺得穿上這雙鞋就能像庫裡一樣三分如雨，統治球場。庫裡一代的實戰性能還是很不錯的，然而接下來的二三代，因為安德瑪並不像耐克阿迪一樣有著zoom和boost加持，而簡單的只用EVA熱重塑改變密度作為中底減震科技，再加上品牌不那麼經常打折，導致很多sneaker的流失。但在今年總決賽期間穿著奪冠，並靠著出色外表吸引眼球的庫裡四代很可能會掀起新的狂風暴雨，sneaker們也一定會為之瘋狂。

昊體育

Under Armour成立僅僅21年，品牌通過近幾年光速式的發展，一舉成為全球矚目的運動品牌。2015年，UA與金州勇士隊斯蒂芬·庫裡完成續約，新合同將延長至2024年。

“斯蒂芬是一位劃時代的球員，而且在籃球賽場上擁有前所未有的影響力。”UA的全球市場負責人亞當-皮克說道，“他的工作態度、強大的自信心以及對社區的承諾，這些特質讓斯蒂芬成為了我們完美的合作伙伴，並且能夠幫助UA在籃球領域以及全世界範圍內繼續成長。我們非常驕傲地稱呼斯蒂芬為家人，我們也很激動能夠譜寫下一章關於我們的故事。”

“從第一天起，UA感覺就像是家人。”庫裡在聲明中說道，“我們合作的前兩年，我們在球場上和球場下都取得了很多成就，我期待在我剩餘的職業生涯以及未來的日子繼續成為這個品牌的一部分。我們一起分享熱情，並讓運動員變得更好以及為每個地方的運動員注入自信。整個團隊完成了一項不可思議的工作，不僅生產出在球場上表現出色的創新產品，並且搭建起一個平臺，使得我能夠和世界各地的運動員進行互動。最好的事情還在後面。”

作為UA的頂級代言人，庫裡的球鞋自然不會含糊，他的簽名鞋代表著UA籃球鞋的最高水準。

時至今日，庫裡的簽名鞋已經來到第四代(第四代即將市售)。每一代庫裡球鞋上市，都受到球迷和鞋迷的追捧。

已庫裡3代為例，從設計到性能都值得稱道。模切OrthoLite鞋墊貼合腳掌自然形狀，同時採用防菌技術，有助於提供清新少異味的舒適體驗；雙層中底，鞋跟底部的Charged Cushioning與Micro G發泡材料的組合兼顧舒適腳感與緩震彈力；織入加固網眼布面料的鞋面，有助於強化保護性，開孔網眼布鞋舌構造，有助於提升透氣性；可調節後跟穩定系統緊鎖雙足，有助於減少滑動；抗磨TPU鞋頭，有助降低腳趾拖地幾率，從而有助於提升耐用度；Meta-wingTPU足弓有助改善整個腳掌的穩定性；外底處採用具有UA特色的細密條紋，有助於強化抓地力，從而有助於改善靈活性。

庫裡的球鞋雖算不上頂級，但如果你是他的粉絲，絕對值得買一雙。

扣籃SLAM

1984年，小品牌NIKE簽下當時還是大學籃壇希望之星“邁克爾－喬丹”，當時美國體育市場的霸主是adidas和Reebok。

但隨後的故事就有點殘忍了，喬丹迅速成長為籃球之神，Nike借力喬丹一舉拿下美國市場，將adidas從盤踞了幾十年的霸主地位上迅速拉下馬來。

在喬丹加入NBA的一年之前，耐克在1983年的總收入不到90萬美金。時至今日，NIKE已經是巨無霸，旗下的高端籃球鞋系列Jordan Brand年入十數億美金，成為了成色十足的“搖錢樹”。

令人驚訝的是，Nike如今被安德瑪（Under Armour ）以同樣的方式逼入窘境。令人惋惜的是，這一切的導演依然可以說是NIKE。

經理人君眼裡，安德瑪值得中國所有進軍NBA的安踏、匹克等品牌去學習，它具備所有中小品牌的“背影”：

1、它做細分市場，市場盤子真的不大。

2、它站競爭激烈的紅海市場，曾經像個loser。

3、它的營銷資金較少，甚至只請的起一個球星代言。

然而，它卻成功在美國市場擊敗adidas，登上次席，並且卯足勁開始挑戰NIKE稱霸30年的龍頭地位。

安德瑪的成功之路卻簡直像“美好的意外”。因為它簽約的唯一籃球球星，竟然是競爭對手nike拋棄的！

庫裡生涯的前四年一直是耐克的簽約球員，但由於庫裡因為傷病而被NIKE嚴重低估，續約時NIKE積極性不高。

當時安德瑪找上門來時，它只是一個生產緊身衣的小眾品牌，在美國國內的籃球鞋市場僅佔0.35%，而競爭對手耐克及其子品牌（Jordan Brand、Converse）的市場份額則達到了統治級別的92.6%。

如今看來，安德瑪投資庫裡，簡直可以被稱為過去十年最佳風險投資之一。

根據安德瑪財報顯示，在庫裡的助力下其營收實現同比28.5%的增長，連續21個季度增長超過20%，其電商網站流量一年增長300%！

其中，庫裡一代戰靴的熱銷使得鞋類銷售額達到1.536億美元，比去年同期大漲40.2%。同時，安德瑪已經計劃圍繞庫裡打造一個10億美元級別的籃球品牌，有如Jordan之於耐克。顯而易見，安德瑪從簽約庫裡開始，不斷沿著庫裡走紅的路徑，為他量身定製了品牌進攻策略。

為球星打造全方位的營銷品牌，已經成為了體育品牌的慣用策略。如今中國品牌如安踏、匹克也同樣在NBA收割球星，比如今年NBA多倫多全明星賽期間，庫裡隊友的湯普森超越了隊友庫裡、火箭球星哈登等人拿下三分球大賽冠軍時，安踏在社交網絡也得到了很好的曝光，但可惜的是，安踏並沒有對他佈局更深更廣的品牌策略。

對於體育品牌，球星代言模式從喬丹開始成為了必備營銷手段，球星身上的巨大經濟價值讓體育品牌趨之若騖。

今天庫裡已經成為了NBA現役最有話題性的球員，美國街頭每個小孩都希望像庫裡一樣打球，他則在賽場上帶著金州勇士連破紀錄，並且極度有可能打破喬丹時代公牛的72勝10敗的歷史最佳戰績。

所以，當庫裡續簽安德瑪的消息公佈後，安德瑪公司的股價立即創下歷史新高，一度達到103.56美元的歷史最高值，最終收盤價為103.36美元，上漲了4.74%。

在互聯網時代，明星的一舉一動相比30多年以前更具話題性和傳播力。而並不具備完整世界觀的孩子們對明星的崇拜，在轉化為經濟效益時表現的更加卓越。表現在社交網絡上，你可以見到tfboys每條微博都會轉發數萬，韓國明星權志龍一個普通的圖片，就會有上萬人評論。

在這樣的環境下，粉絲的傳播讓明星效應更為強大，這也是為什麼體育品牌們不斷加大明星投資的原因。

也正是在感受到威脅之後，耐克開始警惕，於是對旗下老牌明星如勒布朗－詹姆斯、凱文－杜蘭特的合同提高量級。若不如此，如今美國市場的阿迪達斯，或許就是明天的耐克。

侃球說

我做鞋子已經很多年了，感覺這個問題問的不是很專業。因為好與不好都是相對的，存在的都是合理的。安德瑪籃球鞋雖然沒有耐克的銷量高，但畢竟市場佔有率也是很高的，甚至一度超越阿迪達斯。所以單純地說安德瑪籃球鞋好不好不是嚴謹的表達，你只能去問你的訴求它是否滿足，比如緩震、包裹性、耐磨性、輕便性等等。

在耐克和阿迪設計師難再給人驚喜的時候，UA的設計卻特立獨行，至少與眾不同讓人眼前一亮曲線的運用和材質的搭配加上玩的不錯的配色，還有諸如micro G、spawn、clutchfit、charge之類的新鮮科技，使得UA在NBA一出現就像一個桀驁不馴攪局者——來攪動這個被鉤子和槓子統治的江山。

鞋狗

恕我直言，安德瑪的大部分鞋款科技含量不足，誠意不夠，性價比極低，如果他們的代言人不是如日中天的庫裡，他們的球鞋銷量恐怕要大打折扣，換句話說，安德瑪的籃球鞋領域是純靠庫裡一個人撐起來的。

與耐克這種靠籃球鞋打出名堂的品牌不同，1996年成立的安德瑪最初是靠著緊身衣打出自己的一片天的。這種以聚酯纖維和氨綸為主要面料的貼身衣物，輕質，排汗，在運動中能保持肌肉的活躍，給予運動者良好的保護和舒適性。假如你有健身的習慣應該不難發現，有不少人會穿著安德瑪的緊身衣運動，大眾的接受度的是很高的。

庫裡還沒有像現在這樣火熱時，耐克對他時非常冷淡的，開出的合同很小還沒有簽名球鞋的待遇，這時候安德瑪給庫裡拋出了橄欖枝，15年，金州勇士隊開始登上聯盟的No.1，當家球星庫裡的關注度也水漲船高，安德瑪藉著庫裡的這陣風就起飛了。

在這個時候，安德瑪籃球領域的不專業性就凸顯出來了。很多品牌在做球鞋時會搭配許多科技，以保證球鞋的專業性耐用性，比如耐克很出名的Zoom氣墊，lunar材料阿迪達斯的bounce，boost，乃至於李寧的雲中底，B+C緩震等等等等。可安德瑪在庫裡簽名鞋上使用的配置簡直可以用可憐來形容，就拿庫裡4代舉例，有媒體將鞋拆開，發現中底裡面毫無科技，就是簡單的EVA材料填充，換句話說，除了樣子和品牌，這雙鞋本身跟鴻星爾克361度等等沒有任何區別，要知道這可是一雙發售價1000元以上的鞋子啊……、

總而言之，假如你是一個庫裡的絕對粉絲，為了自己心愛的球星，花錢買這雙鞋沒有任何問題，畢竟這是庫裡的簽名鞋，是庫裡上腳的同款。但如果你追求的是性價比，是性能，我建議換成同價位的耐克或者阿迪達斯要強一些。

體育最前線

喜歡庫裡說明你看球時間不長，安德瑪的是個很專業的品牌！Under Armour運動鞋系列Footwear，能夠支撐運動衣征服嚴酷訓練與激烈競賽。UA獨創的Performance DNA科技融入Footwear設計生產出的頂尖運動鞋，尖端性能與堅強支撐力的完美結合，無論何種運動，它都擁有足以對抗任何嚴酷條件的能力。

UA運動鞋系列的口號是“精英運動員需要精英運動鞋”，在運動鞋技術創新方面，Under Armour確實是有了很大的突破，其中，彈性底盤科技、四維氣墊兩項運動鞋科技突破。

UA彈性底盤科技打造了超強的輕盈彈性質感，又不犧牲優越的支撐力，能夠完美的融合彈性與支撐力充足保護，優異於市場上其他運動鞋。四維氣墊是UA的革命性輕盈低鞋底夾層的創新設計，直挺的泡沫鞋底能讓運動員發揮更出色，相對於傳統氣墊更輕盈的材質，讓腳步愈加迅捷，較傳統氣墊更低的設計，讓運動員的腳底更貼近地面，彈性較傳統氣墊更卓越，反彈得更高，四維氣墊擁有更強的韌性，對腳更好！

行緣三叔

安德瑪有個國人熟知的稱號，美國安踏，其實安德瑪是靠做緊身衣起家的，所以這個牌子的強項是緊身衣，球鞋的話起步比較晚，但是由於簽下庫裡，因此球鞋的曝光度一下子高了起來。先說庫裡一，鞋面採用Anafoam技術，結合網布和發泡材料，在包裹和支撐上還是不錯的，對於保護方面也屬於中上游水平，中底採用Microc G技術，也是當時安德瑪球鞋的標配中底緩震系統，鞋底偏硬，如果對耐克的zomm有了解的話，會比zoom硬一些，但是偏硬一些在啟動方面不會有太多延誤，相對庫裡打球的風格特色也是算貼合。庫裡二，鞋面改為更為結實的speedfoam，相對一一代感覺更為貼合，中底緩震則為Charged緩震科技，其實和一代沒有什麼區別，但是經過調試回彈性會更好，也算是進一步優化了。庫裡三代，鞋面中鞋頭部分採用了全新Threadborne這種編織的技術，據說是安德瑪研發人員測試降落傘傘繩後開發出來的，鞋面剩下的部分依然是Anafoam，也算是剛柔並進，緩震科技沒有太大變化，依然Charged，經過近三代的歷練已經更為合理，腳感也更為舒適。庫裡四，採用全新的襪套設計和編織鞋面，個人認為顏值是目前最高的，庫裡四上未標註任何科技，這點我也是很迷的，緩震依然延續前幾帶。安德瑪的球鞋總體來說中規中矩，但是按照發售價格來說，個人覺得在性價比上跟耐克阿迪還是有差距的，球鞋技術尚未成熟，跟老牌勁旅還是有差距的，但是由於庫裡的人氣安德瑪的球鞋銷量也算說得過去，如果是庫裡粉可以去試試，畢竟擁有雙偶像的球鞋想想還是不錯的!

TroubleJzp

我只能說是性價比低 高端的不值那麼貴 我買過一款實戰款 6百多 鞋底較硬 鞋型偏瘦 要比阿迪耐克偏小 包裹性還可以 緩震差點 而且鞋子很少打折 安德瑪的壓縮褲和壓縮衣真心不錯

小齊愛安陽

作為一個籃球鞋迷，我個人認為ua的籃球鞋真不怎麼樣，簡單點說就是ua沒有籃球鞋的核心技術也就是中底緩震技術，以庫裡系列為例，庫裡5表現如何不知道，但是庫裡4的中底很板磚沒什麼區別，前掌比歐文系列還硬，換言之也就是ua的籃球鞋根本沒有中底科技，而且價錢還很貴，一般線下專櫃常年沒有折扣，天貓上有時會5折出售，之前618天貓上庫裡4低幫版就是5折，但是個人認為儘管打折，性價比還是太低，如果喜歡庫裡那麼去買ua的籃球鞋就無可厚非，這就是明星效應，如果不喜歡庫裡那麼就別買了，安踏都比他強，安踏新推出的御空系列腳感不錯，雖然有山寨的味道。如果要買籃球鞋的話還是去看看耐克和阿迪達斯吧，這兩家都有當家的中底科技，不然他們也不會是運動品牌裡最大的兩家了，而且耐克和阿迪達斯的產品線豐富，可選擇性更大，從三四百的低端鞋到1000往上的高端簽名鞋都有。耐克的杜蘭特簽名鞋發售價都是1299和庫裡的簽名鞋一個價錢，但是當你穿上同一年發售的杜蘭特10代和庫裡4代後，你就會發現安德瑪的籃球鞋就是垃圾，這也是為什麼安德瑪連年虧損的原因，沒有公主的命卻得了公主的病。

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