借了資本東風的映客上市了,然後呢?

7月12日,映客創始人奉佑生帶著團隊到港交所舉行敲鐘,宣佈映客正式在港上市,而映客也成為了港股中的第一個娛樂直播公司。

借了資本東風的映客上市了,然後呢?

相較於其他幾個在今年完成IPO的B站、愛奇藝、虎牙和小米等公司,映客是最快完成IPO的,只花了3年的時間。

正式掛牌上市後,發行價為3.85港元的映客,開盤即大漲34%,最高點漲至超過5港元,終結了之前平安好醫生、獵聘、小米等獨角獸IPO必破發的記錄。

借了資本東風的映客上市了,然後呢?

根據映客的招股書,2015年、2016年、2017年,映客營業收入分別為2870萬元、43億元、39億元;經調整後淨利潤分別為146萬元、5.68億元、7.92億元。

映客的收入來源非常單一,絕大部分來自直播業務,2017年映客直播收益為39.19億元,2016年為43.26億元,2015年、2016年以及2017年三年,直播業務所得收益佔收益總額的94.6%、99.8%及99.4%,均超過九成。據招股書,收入來源除了直播業務,還包括網絡廣告和其他業務。

直播行業的發展幾乎一直處在不穩定的局勢之中,不少直播平臺都因涉黃打擦邊球或是出現違反法律法規的內容而被批評或下架。奉佑生的映客選擇了投入大量資源在人工24小時監控上,不去觸碰任何底線,讓映客長期處於安全地帶。

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直播風口過去後,映客的用戶流失同樣嚴重,映客做出了一系列的變現,並積極推出新功能,簽約主播、狼人殺、配對、多人連麥等,但目前來看,都並不算理想。

映客是賺錢的,但從資本市場的角度來說,單一的商業模式必然會走不遠,要想站穩腳跟就必須把正在拓展的商業變現做好。奉佑生自己也有著重提到,映客現在正在將廣告業務的拓展作為盈利增長點,目前採取較為保守的發展策略,主要是不希望為了營收而影響用戶體驗。

同時,映客已經成立廣告銷售團隊,為自己的活動引入贊助商,並改版App內部板塊,從而逐步帶動廣告承載量和效果的提升。

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但映客還需要解決的問題,則是上面所提到的用戶量。直播行業在去年經歷了行業大洗牌,短視頻行業的火速又崛起搶走了大量用戶。據相關數據報道,去年網絡直播用戶規模為4.22億,短視頻獨立行業用戶達到4.1億,雖然兩個行業的用戶都在增長,但短視頻行業用戶的增長速度相對迅猛很多。

行業內,在經歷洗牌後,映客仍然需要同包括鬥魚、YY、虎牙等在內的直播平臺進行競爭,這些平臺和映客一樣,都正在尋找直播之外的出口,欲向泛娛樂領域轉型。一方面是開始線下活動的佈局,另一方面也在向科技、文化、財經、教育等領域滲透,實現結構的多元化。

借了資本東風的映客上市了,然後呢?

映客目前實行"直播+"戰略,向遊戲、社交、電商領域進行擴張。映客之前推出了和娛樂公司合作的《櫻花女生》,結合了直播+綜藝+盛典的模式,並邀請到多位藝人和主播參與互動,在映客直播上吸引了約1400萬人的在線觀看。

借了資本東風的映客上市了,然後呢?

經歷了三年行業變化的映客,終於在虎牙之後成功上市,在監管更嚴、競爭更激烈的環境之下,是否做出正確而適宜的發展戰略,將關乎己身前途。


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