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一雙手
兩幅圖
地圖為形
拱禮為神
由“衢州地圖”虛實漸變
衍化為拱手禮的手勢
7月25日
衢州城市新LOGO正式發佈
該設計最終獲獎者是來自我市的王朝綱
王朝綱
1967年生，1989年畢業於原杭州大學
杭州王派玉人堂策劃機構創始人兼總經理
曾獲“中國管理諮詢業十大新標杆人物”、“中國新銳創意總監30人”、“中國最具影響力平面設計師100人”等稱號
衢州城市新LOGO獲獎者
@王朝綱
“最近幾年，城標的設計基本上以城市名稱漢字的變形演繹居多。起初，憑著對衢州的瞭解與理解，我做了幾個這類方案，但效果不是很好，有些俗套。衢字筆畫較多，施展空間其實不大，容易做死。所以，我們又另闢蹊徑，以孔子楷木像與拱手禮為創意元素做了相關方案，略有突破，自我感覺尚好。”
↑
拱手禮
孔子楷木像→
“從後來初選的結果看，禮字方案成為了首選的方向。所以，以楷木像為原型的方案未被認同。但我認為，雖然‘禮’為衢州城市品牌的核心內涵，但以禮字作為城市品牌LOGO的主導元素，似乎有些過於表象化。衢州有‘禮’，但‘禮’字未必能代表衢州城市品牌形象，城標的專屬性顯得不足。
“圍繞‘禮’字，我做了幾個補充方案，又圍繞‘孔+禮’的命題做了多個方案。雖然比之前徵集作品有較大提升，但都似乎有些束手束腳，被字所困，難以酣暢，一時無解。”
10多個方案都無法使王朝綱滿意，設計一時陷入了困境，他試圖將自己多年關注家鄉的體悟融入設計之中，重新打開思路。
“我對於衢州城標的理解，千年衢州，南孔聖地，該有古城大氣、儒家正氣、書卷雅氣、時代氣象、時尚氣息，切不可流於飄散、瑣細、淺俗。
“何況，‘禮’者，俗解即有端莊、規矩、涵養之本意。一個好城標，既要一眼識別，更可久久回味。既要讓普通大眾看得賞心悅目，也要讓專家學者多有認同。以漢字為主要創意元素，易於識別，是好思路，也有頗多上佳案例可循。但又不能太恣意，只重字形的絢麗變化，而忽視內涵的詮釋。
“或者，只認為識別第一，有字便行，生硬組合，而忽略了美感。此次所徵方案，竊以為流俗淺薄之作居多，重於形，輕於魂，疏於韻。”
巧思破“瓶頸”：用地圖元素突出思維重圍
實際上，就在2017年，杭州王派玉人堂便與衢州仟年文化合作，承接了全省美麗鄉村現場會地標、景觀小築、村書編撰等一系列文化版塊項目，獲得了一致好評。原本，王派玉人堂的總部在杭州，為了便於工作的展開，又吸納了來自江山的優秀設計師，經過廿八都黨建、江山老年大學、江山職教中心等一系列項目的歷練後，整個團隊都積累了豐富的經驗。對於團隊負責人的王朝綱來說，成功地為衢州設計城市新LOGO，其實是多年積累水到渠成的結果，
“之前，我曾做過江山、常山、開化城標及品牌系統的策劃設計，略有心得。一個好城標，需唯一專屬，他用則牽強附會，貌合神離，而且形、色、韻、魂俱佳，意象生動，形神兼備。”
城標
由左至右依次分別為江山城標（2006年）、常山城標（2011年）、開化城標（2014年）
“一次，與朋友海聊，聊及衢州城標一事，他說可以考慮將衢州地圖元素納入城標之中，可以讓市本級以外的幾個縣市有‘衢州’的認同感、歸屬感，我深以為然。”
“查閱衢州地圖，凝視片刻後，眼前一亮，靈感突至，激動不已，衢州地圖的輪廓竟然與孔子的行禮手形有著超乎想象的契合。此乃大禮，衢州大禮，天意使然，天人合一，吉兆呈祥！興奮之餘，速成草圖。”
“此標雖無孔禮文字，然意象生動，大氣渾然，直白簡潔的形，詮釋著撼人心扉的魂。我自認，此標未必成經典，一定不失為佳作。”
＠王朝綱
草圖完成時已是午夜，內心興奮感懷兼而有之：方案或許未必被採用，但終能為家鄉衢州做一件感動自己的作品，心中釋然。
△王朝綱為衢州設計的城市新LOGO
以最直觀的手禮形象，代言“禮”文化的博大內涵；以最直觀的地圖載體，將衢州一市兩區三縣融為一體，以體現全體衢州人民以禮為魂、同心同德、齊心協力共同建設新時代大衢州的精神內涵。
Logo整體既有作揖行禮的空間意象，端莊大方，謙恭內斂；又有朝陽初升、活力四射的蓬勃生機。結合黃綠藍的漸變色系，以表現純淨陽光、綠水青山、多彩田野的“活力新衢州、美麗大花園”意境。
Logo內手指交錯，脈絡縱橫，既有“四省通衢”之寓意，又與“衢”字筆畫字型有內在呼應，與“衢州有禮”標準字體協調融合，凸顯衢州千年古城的歷史人文意蘊。
“一直以來，我給自己的定位都是一名策劃人，要有開闊的眼界，不能停留在設計本身，要去挖掘更多的東西。過去一段時間，我在賀村、峽口一直都有相關作品，所有我想表達的對於江山的理解，以及對於家鄉的情懷，都在這些作品中。希望將來自己能夠做出更多、更優秀的作品。”王朝綱說。
厲害的不止王老師
下面看看網友們的點評！
網友點評
@祝軍馳騁：
行手禮本來就是“禮”的最基礎最形象的表現，而其居然正好能與衢州政區圖相融，簡直是天合之作，幾乎是冥冥中就安排好“衢州必須有禮”似的。
眾所周知，除一些發達城市與地區外，大部分地級行政區內百姓的融合度並不強，如衢州而言，除本級的衢江、柯城兩區認為自己是衢州人外，龍游、江山、常山與開化人大都不會認為自己是衢州人，如有人問一江山人，你是哪裡人，大概率的回答都是江山人，當發現問者不知江山在何地時，便會說是浙江江山人。
隨著社會的發展，地級城市成為地域內的中心城市已經是趨勢，地級城市全城融合發展已經是必然。
尤其是衢州，大手筆藍圖、大力度執行，大衢州意識漸強，城市Logo上加上政區圖，可以在一定程度上拉近兩百四十萬衢州人的心理距離。
當今，地球是平的，用全世界都能看懂的行手禮作為城市Logo就是國際視野，用衢州的政區圖為底形就說明全體衢州人眾志成城齊心協力謀幸福。
@江郎書院：
從空間時間維度彰顯了張力——歷史之“禮”的厚重到現代禮儀之簡潔明瞭，衢州之地理之形到容納世界之胸懷——盡在其中，簡潔而不簡單、淺顯而不淺薄、富有地城特色而不侷促、本地人可接受而不讓外來者感覺隱澀、承接歷史底蘊而不偏離現代審美，大氣大度、厚重厚實、簡明簡約、開明開放、有來有往！難得之創意，超喜歡！
@臉譜：
選Logo的原則就是要簡潔，越簡潔寓意更廣，想像力更豐富，廷伸和以後發揮的餘地更大，這個Logo一眼看去不就是衢州的全域圖嗎！而且是握手，握手就是代表有禮，以後使用範圍很廣，開發的空間很大，是個難得的好作品，而且沒什麼雷同的，唯一需要改的地方是手指頭最好改得柔和點，或者改得圓潤、卡通些，那就完美了。
@無名：
神來之筆！將衢州地圖與孔禮手勢巧妙結合，完美的表達了主題。即富有想象空間，又獨具特色。
@以云為名：
著名建築大師路德維希·密斯·凡·德·羅說過：“lessismore（少就是多）”，個人認為從設計角度以及Logo圖像的取捨上，我認為該LOGO的設計言簡意賅，達到了返璞歸真的境界！
@王川：
設計理念明顯高於其它方案。我們投票應讓好的理念勝出，這是Logo創作的基礎。
孔子本尊是大手大腳、身形高大的。孔子行揖，大手幻化為版圖，一方水土儒學滋養，很有意境。
手指交錯，脈絡縱橫，寓意“四省通衢”。
好的城市標誌，能啟發你領略自己精神世界裡的衢州，原創者只是一個安靜的引導者。
@無名1：
具象風格。手，形象，又似衢州地圖。從有禮的文化定位看，“禮”是一個大的文化，中國的、世界的。行禮手給人以謙卑感，有侷限性，對於衢時代和活力大發展的表現有所欠缺，格局上略顯小，使用時識別性稍弱，傳達的是禮貌，在文化承載和信息傳達上有誤。“禮”是指民風和民俗，指仁（愛和善），文化內涵博大。
@JayLuo：
行手“禮”與衢州地圖交相融合，體現衢州的文化底蘊，告示禮儀之城。
@on go：
兩手交疊，還表示發自內心，知行合一……
記者：孫爾春
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