不知道有沒有老鐵注意到
42歲的羽皇波司登一夜之間
千店換新LOGO了！
吶，新LOGO就是醬紫的
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咦，為什麼波司登
會換一個純中文字體的新LOGO？
畢竟現在服裝大品牌為了彰顯國際化
都會偏向於用英文LOGO
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有些光看英文還真猜不出是哪個品牌
來來來
讓嗨兔君來慢慢分析一下~
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波司登的新LOGO將“世界名牌”
換成了“暢銷全球72國”
用實在的數據彰顯它在羽絨服領域的全球地位
同時沿用了原本的品牌基因元素
羽毛和翅膀兼顧表達羽絨服的厚重感
讓LOGO看起來更加立體和統一
將字體“波”與“登”進行字形重塑
波左偏旁“氵”像是半邊展開的翅膀
而“登”的上半部分
看起來有種展翅飛翔的感覺
LOGO的整體寓意
蘊含展翅飛翔的力量，態勢向上升騰
字形整體規整，比較厚重沉穩
像羽絨服塊狀款式的感覺
相比之前的LOGO更加簡潔，具有國際範
大家可以對比看看
波司登LOGO的演變史
而這次，這個暢銷72國的羽皇波司登
全球千店一夜之間都換上了新LOGO
這背後其實是品牌戰略的全新升級
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從產品線上看
波司登42年專注羽絨服
聚焦於羽絨服單品，利潤卻能“一季頂四季”
在波司登今年品牌升級後，將彙集全球資源
繼續聚焦羽絨服
在產品品質、設計上投入更大精力
去年波司登
推出的這款羽絨服就已經很好看了
上市之後，就受到各種好評
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這款大受歡迎的羽絨服
其實是來自波司登建立的
羽絨服行業的全國首個國家級實驗室
就是這樣的一個“羽絨服實驗室”
早在1995年
波司登就率先將羽絨服裡的含絨量提升到90%
同年獲得美國商品展、俄羅斯博覽會金獎
把時裝理念引入羽絨服行業
引領了一次羽絨服的“時尚革命”
再看今年品牌升級後
產品線上以更加國際範兒的設計款式打入市場
迎合當下追求高品質的消費趨勢
例如最近推出的
全新極寒系列
還有很多叫不上名字的系列款式
未來波司登也將
在現有的高品質產品上繼續發力
繼續深入功能研發和時尚設計
開發國際知名設計師合作款
彰顯品牌的國際地位
來看一下波司登的以往歷史
不可謂不輝煌~
1999年波司登成為中國首個
進入瑞士市場的品牌
走出進入國際市場的第一步
2006年波司登
就受到了來自哈佛商學院的邀請
作為品牌塑造和商務談判案例
登上了哈佛商學院的講壇
2016年
波司登攜手意大利知名設計師法比奧先生
推出設計師系列羽絨服
2017年
波司登再度和迪士尼攜手合作
貼標、印字、織帶等流行元素的運用
豐富的廓形皆讓波司登新品更加年輕時尚
現在波司登羽絨服
在全球累計銷售超2億件
暢銷美國、法國、意大利等72個國家
這位老前輩獲得的榮譽實在太多了
這裡就不完全放了哈
而這些優質的品牌資源背後
其實是長期累積起來的用戶信任感
今年波司登的這次品牌升級
保留品牌原有優秀基因的同時
要以一種更加年輕時尚、國際範的形象
走入我們的視線當中
線下所有商圈門店，都進行全方位改革
和品牌升級後的“國際化”調性相匹配
未來將重點投入資源拓展
符合戰略方向的時代主流渠道上
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今年波司登
與“國家品牌計劃”建立戰略合作
成為服裝行業唯一入選國家品牌計劃的品牌
嗯，這麼看下來
波司登的新LOGO堅持用中文
其實體現的是
一箇中國品牌立足於國際的一種自信感
而上面這些時尚的產品圖
都是來自7.18波司登的品牌發佈會
是不是國際範十足呢？
嗨兔結語
作為羽絨服行業的領導者，波司登其實揹負了一定的擔當：在產品方面波司登善於捕捉消費需求細微變化，充分發掘消費體驗潛力， 應對新消費市場時在產品設計上首先是瞭解消費者，一切設計源於消費者。跨界合作也是玩的很6。
在運營方面，波司登變革設計機制，將新品開發時間提前，產品分波段推向市場，使新品銷售不乏推動力和再生力。
新零售變革的背景下，波司登瞄準“互聯網+”，大力發展電商業務， 對零售進行精細化的有效管控， 高效的供應鏈管理使供應鏈運作達到最優化。
最後在這裡，嗨兔祝願我國服裝行業未來發展更加具有特色和深度，設計也越來越有力量！
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