最近一段時間時尚圈的關鍵詞是“復古”，串標運動裝、老爹鞋以及紅藍配色的運動服這些90年代的經典款式重新流行，對，你沒看錯，90年代已經和復古劃等號了”。
很多90年代曾經火過的品牌也捲土重來，比方說下面這個logo：
本格今天就跟大家聊聊這個牌子——FILA（斐樂）。
「 誕生於“高端面料聖地”的運動品牌 」
有粉絲在後臺問本格：FILA是韓國品牌、歐洲品牌、美國品牌還是中國品牌？
答案是：都對，也都不太對。
1911年，一對名叫FILA的兄弟在意大利Biella（比耶拉）小鎮，創立了一家主要做紡織和針織的服裝企業，也許當時這個品牌還並不為人所知，但企業地處的意大利西北方的小鎮可是大有來頭，像ZEGNA、LORO PIANA、CERRUTI1881這些影響全世界高端面料的時裝品牌，都是源自於Biella。
▲圖中紅色區域為Biella
最開始，FILA的重點是生產網球和高爾夫球運動裝備，直到20世紀七十年代，FILA品牌為了迎合大眾流行趨勢的需求，以及多元化的戰略發展，又開設了籃球、滑雪、登山、瑜伽健身等產品線。
▲FILA高爾夫球系列
▲FILA網球系列
▲FILA滑雪系列
我們現在看到的FILA品牌LOGO，是在1972年確立的。當時，FILA聘請了日本設計師伊信先生來為品牌重新設計LOGO，以字母F為主要設計元素，將“F”分為上下兩部分的線型元素，賦予了圓潤飽滿的幾何圖形，同時又融入了代表品牌特性的紅與藍。
在那之後，FILA品牌贊助了各個領域的不少優秀運動員。在網球領域，有連續109周排名世界第一、11座大滿貫、63座冠軍獎盃的“網壇傳奇”比約·博格。
▲比約·博格的經典紅白藍髮帶造型
在籃球領域，FILA的代言人是格蘭特·希爾。也有不俗的表現。本格還記得當年同學看了籃球雜誌的廣告後，特意跑到西單買的格蘭特·希爾專屬籃球鞋（FILA The Hill）。
▲希爾被譽為“最接近喬丹的人”
FILA設計的籃球鞋在美國也很受歡迎，就連美國當年的說唱之神2PAC也選擇了上腳FILA Grant Hill II，可見FILA在當時的影響力。
▲2PAC上腳FILA Grant Hill II
▲成龍在電影《福星高照》裡身穿FILA運動夾克
當時，FILA製造了許多爆款，但是，沒有任何品牌能永遠火下去，FILA亦如此，就是這樣一個曾經叱吒風雲、大紅大紫的品牌，也不免有墜入低谷的時刻...
「 命運多舛、厚積薄發 」
進入新世紀之後，FILA品牌的命運可以說是非常動盪。頻繁易主直接導致了知名度跌落、產品質量下降。
2003年，FILA被美國紐約的Sport Brand International Ltd.收購；2007年再由FILA Korea完全接管，公司總部也遷到了首爾，這也意味著FILA的市場重心逐漸遠離歐洲。但除了韓國總部之外，FILA還在中國和美國單獨出售了特許商標權。
▲韓國藝人金秀賢拍攝的FILA廣告大片
直到2009年，安踏以3.32億元的價格從百麗國際手中收購了FILA在中國地區的商標使用權和經營權。可以說安踏的出現，止住了FILA的頹勢，隨著品牌的戰略轉變，以及風格定位的扭轉，FILA在2014年終於實現了化虧為盈，再到2016年，FILA已經是安踏不可或缺的重要增長引擎。
這一切與FILA“從運動轉向時尚”的戰略分不開。
首先是由安踏出面，促成了FILA與華裔時裝設計師Jason Wu的聯名合作系列，完美展現了高級時裝與優雅運動的融合。
▲Jason Wu x FILA
除此之外，與其他一眾潮流品牌的合作更是玩得爐火純青。
· Gosha Rubchinskiy x FILA
不得不說，這是最令人難忘的一次聯名。2016年，Gosha Rubchinskiy在
Pitti Uomo男裝周上發佈了當時的最新作品，依舊是人們所熟悉的80、90年代復古運動風格。
與Gosha的聯名勾起了不少人對於FILA的最初記憶，依託Gosha非同尋常的“意大利情懷”加持，從時尚運動到復古運動的轉變，似乎變得輕鬆了不少。
· Staple x FILA
Staple標誌性的鴿子刺繡圖案，與FILA LOGO完美的融為一體，足夠玩味討巧了。
· Monkey Time x FILA
Monkey Time是日本時尚品牌Beauty & Youth旗下的支線品牌，從2014年開始，FILA就攜手Monkey Time展開了合作。
被安踏重新整改的FILA，彷彿喚醒了第二春，在國內的門店越開越多，新品層出不窮，並且穩準狠地瞄準了國內火熱的球鞋市場。
例如將希爾當年的那雙FILA Grant Hill II重新包裝復刻，改名為FILA 96，依舊保留了元年版本的配置；將1995年推出的經典鞋型Mindblower，進行全新設計，在大底中加入了誇張的大LOGO，改造成老爹鞋。
▲FILA 96
▲FILA Mindblower
而前段時間發佈的Venom鞋款，更是十分惹眼，鞋身採用不同材質的相互交錯，使用FILA的紅藍配色，營造出復古的感覺。
▲FILA Venom
其實，FILA與其他任何一個品牌一樣，都是在時代的浪潮中浮浮沉沉，但慶幸我們至今還能看到這個百年品牌。
「 驚豔初登米蘭時裝週 」
講真，有了一眾實力品牌的聯名曝光，以及各路時尚ICON的上身加持之後，FILA似乎找到了當年如日中天的火熱狀態。而這次初登米蘭時裝週，則是FILA品牌復甦交出的最好答卷！
此次FILA在米蘭時裝週上發佈的2019春夏ICONIC系列，是將現代風格與復古潮流相結合，並且加入了全新的時尚元素。FILA此次首秀是由其創意總監
安東尼諾·英格拉西歐塔（Antonino Ingrasciotta）和約瑟夫·格瑞賽奧（Josef Graesel）二人精心打造，從品牌基因中沿襲而來的功能性元素、材質，以及工藝細節被提取出來，進行了現代化的重塑，創造出全新升級的都市運動時尚美學。
▲Josef Graesel & Antonino Ingrasciotta
FILA經典的紅、白、藍三色，融合了絲綿觸感，在面料與色彩上打造出全新的對比想象空間。而復古、簡潔的條紋與網球POLO元素，則帶領著現場觀眾穿越回FILA曾經在溫布爾頓草坪上，與喜馬拉雅山巔大放異彩的歲月，捕捉光影留下的痕跡。
同時，歷久彌新的T1和EURO JOGGER鞋款，融合經典設計與時尚演繹，呈現出復古運動風。
DISRUPTOR鞋款也再度升級打造吸睛襪靴版本，重塑了經典。
▲FILA DISRUPTOR襪靴版本
· 寫在最後的話
本格用一句懷舊歌詞來結束今天的內容，“不經歷風雨，怎麼見彩虹，沒有任何品牌能隨隨便便成功。”（致敬經典！）
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