去年，B站解鎖了自營的“會員購”板塊，售賣手辦、周邊、演出或漫展門票等產品。而在昨天（7月18日），B站宣佈支持UP主開店的電商功能，也正式開始公測了。
首批在B站開店的UP主一共有11位，粉絲可以通過最新的“嗶哩嗶哩”手機客戶端進入店鋪。在UP主近期投稿的視頻下方，新增了“UP主推薦”的商品廣告，用戶在觀看視頻的時候，點擊廣告就可以進入商品的購買鏈接。此外，在這些已經開店的UP主的主頁，也增加了“XXX的店鋪-進店逛逛”、“商品”兩個欄目，粉絲們可以通過UP主的主頁，迅速找到相關的店鋪或者商品信息。
在B站上線電商功能的當天，官方在“時尚區”的banner處展示了“UP主開店”的活動頁面。在該頁面的店鋪導覽區域，@野食小哥、@海獺嬌嬌嬌（演員徐嬌）、@悅奈、@千戶長生 被排在了優先展示的位置。ACGx也發現，這四位UP主都擁有自己的品牌，並且在淘寶等電商平臺也已經開設了店鋪。也就是說，這些UP主已經擁有了開店的經驗，對於他們而言，在B站開店幾乎沒有門檻，這其實就是為他們自己的商品增加了一個銷售渠道。
而@慄阿阿阿、@海男Rex、@泡芙喵-PuFF、@孤獨的美食基、@Cpmakeup、@話很多的小姐姐們、@拉宏桑 七位UP主，則是首次在正式的電商平臺開店，而且這幾位UP主在B站的店鋪，也幾乎以分銷為主。
目前，這11位UP主的店鋪，在售的商品數量都不多，但在近期，所有新開的店鋪都有折扣或者免單活動。
B站方面表示，B站不會參與商家的進貨、運營、運輸等環節，也不會獲取分成。也就是說，像是售前、售後等所有有關商品的問題，都是用戶與UP主店鋪所屬商家直接進行溝通和交易。
對於UP主們而言，選擇在B站開店，在吸引粉絲、增加收入的同時，也可以拉近與粉絲之間的距離，不少粉絲也都在評論中對已開店的UP主們，表示了理解與支持。這也體現出，粉絲們對自己喜歡的UP主都是非常信任的，也十分願意為喜歡的UP主“打call”。不過，我們也看到了一些用戶對UP主們在B站開店仍然心存顧慮，這些粉絲也針對商品本身的質量、價格、售後等方面提出了自己的意見。
當然，B站推出的電商業務，不僅是對UP主們有利，也能為B站帶來不小的影響。
從B站上市後公佈的首份財報看來，B站的營收主要來自遊戲、直播、廣告和其他業務四個板塊，其中游戲佔比接近八成。B站CFO範昕曾表示，“未來三到五年內，B站總收入的大約50%會來自遊戲，30%的收入會來自廣告業務，剩餘20%的收入將來自直播業務。”也就是說，在未來，B站想要改變現有的單一盈利模式，增加除遊戲之外的其他業務營收。
根據最新數據顯示，B站一季度月活躍用戶數量達7,750萬，活躍UP主也早已超過100萬，如果電商功能測試進展順利，這些UP主都將有機會在B站擁有自己的店鋪。那麼對於B站來說，UP主在B站開店，可以在增加B站廣告等其他業務收入的同時，提升用戶的活躍度與用戶粘性，甚至還可能會吸引到更多KOL與粉絲入駐B站。
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