蘋果公司公佈了一份2018財年第三財季（2018年第二個自然季度）的財報，數據顯示蘋果在當季取得的業績很是強勁。其中，iPhone手機在今年Q2的出貨量達到了4130萬臺，為蘋果創造了299.06億美元的營收，以至於庫克在電話會議中表示，這是蘋果史上業績最佳的第三財季。與此同時，得益於第三財季強大業績的刺激，蘋果市值也開始上漲。
不過，在強勁業績和蘋果市值上漲的過程中，市場研究機構IDC的一份關於2018年第二季度全球各個手機廠商出貨量成績表現報告打破了人們正為蘋果歡喜的氛圍。換言之，IDC公佈的這份數據報告中顯示，今年第二個自然季度蘋果iPhone手機的4130萬臺出貨量僅僅排在了全球第三名，而第二名的位置則被中國手機廠商華為取代。這一對比結果，使得大家的注意力多數都集中在了華為手機身上，畢竟作為國產手機品牌的代表，華為能在出貨量上階段性戰勝蘋果已經是值得慶祝的事情。
正當業界部分人為華為手機取得暫時性勝利歡呼之際，誰曾料到蘋果公司再一次藉助高市值奪取人們眼球，並且這一次憑藉高市值來引人注目對於蘋果公司而言，某種程度上應該也算是歷史性的一刻，基本上可以載入蘋果發展史冊了。進一步來講，受到蘋果今年第三財季強大業界的影響和今年秋季三款新iPhone傳聞的推動，截止筆者撰稿時蘋果公司的市值已經達到了實現萬億美金市值的夢想了。
由此，蘋果公司的這種強勁表現對於多數投資者而言堪稱是一大喜事，但如題設中筆者所言蘋果憑高市值再奪人眼球，得到的結果只會是有人歡喜有人擔憂，蘋果的投資者開心了不代表消費者也同樣興奮。也就是說，蘋果漂亮的業績和高市值背後意味著足以讓消費者改變對蘋果看法的東西：即未來還能不能買到價格相對情況下比較便宜的iPhone？
結合庫克在第三財季電話會議上的表示來看，蘋果公司似乎對iPhone下滑的出貨量並不怎麼在意。很顯然，無論是中國手機廠商華為階段性超越蘋果iPhone的全球排名，或是iPhone高價格被人吐槽議論，都不能成為讓蘋果當回事的重要事情。反倒是由於iPhone高價帶來的鉅額營收才可能是蘋果較為關心的一部分。
如果照此判斷的話，那麼未來的iPhone手機勢必會繼續走高價市場策略。遠的不說單就今年秋季將要發佈的三款新iPhone，筆者認為頂配溢價會再次得到淋漓盡致的體現：眾所周知，三款新iPhone分別是6.1英寸LCD版，5.8英寸/6.5英寸OLED版機型，其中6.5英寸OLED版新iPhone屬於三款新機裡最貴的一款，而6.1英寸LCD版則屬於三款新機裡最便宜的一款。
根據業界分析師的猜測，6.1英寸LCD版新iPhone的起售價應該為799美金，5.8英寸新機起售價為999美元，而6.5英寸頂配新iPhone的起步價很可能是1099美元。如此算來，雖然頂配新機的起售價還沒有256GB的iPhoneX售價高，但是一旦平均到各個新機的價格裡，則會明顯發現它們的均價是得到提升的，而業界分析師也給出了具體的均價提升數值即上升7.2%。
這是什麼概念？相當於蘋果公司會繼續從高價位的iPhone手機身上得到鉅額的營收，但是作為消費者來講他們要想入手新款iPhone，得需要為此付出更多的錢，分攤到每個入手新iPhone的人的身上，他們著實會比往日掏的錢高。那麼，也說明消費者只要願意買新iPhone，那蘋果公司就不愁營業額不多，所以iPhone的季度性出貨量下滑一點又算什麼呢？比如，高價位iPhone帶來的誘人營收，出貨量下滑僅僅會導致iPhone價格越來越貴，這樣才能維持持續上漲的營收或者刺激市值。
當然，現在的市場消費者也不都是沒有思考能力的。為此，蘋果公司以及庫克應該怎樣為新iPhone手機講好故事，倒顯得極為重要，況且蘋果的競爭對手們都在虎視眈眈地等著蘋果踩坑，以便於繼續把iPhone打壓在腳下。
故而，便宜的iPhone可能會有，但不要把價格分攤到每個入手的人身上，否則哪裡還有什麼便宜的iPhone？與此同時，接下來就看蘋果公司拿出多少誠意來圈定消費者的心了。畢竟，iPhone能跟安卓陣營對抗的除了iOS系統，只剩下在高端機市場裡的利潤佔比了。
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