7月17日，長安馬自達“星·生活之旅”在美麗的海濱城市青島揚帆起航，並籍此呈現了一場智慧交融的思想盛宴。
長安馬自達以對品牌價值和星座文化的獨到理解，為百萬用戶傾心打造充滿藝術感和全新感官體驗的生活方式，從理性和感性的雙重維度將“魂動雙子”——新Mazda3 Axela昂克賽拉（下面稱新昂克賽拉）、第二代Mazda CX-5（下面稱第二代CX-5）的產品魅力融入到星座生活方式的探索之旅中。
以“星”為馬 不負韶華
從三江濫觴、文化聖山的長白山，到塞北草原明珠赤峰，從信天游歌飛的三秦大地到“一帶一路”的東部節點城市青島，長安馬自達“星·生活之旅”征途超過3300公里，百餘名用戶代表和媒體嘉賓共同創造、見證了一段縱情無畏的旅程。
而對長安馬自達來講，這段旅程並未結束，以此為開端，2018年下半年，更多用戶將加入到“星·生活體驗季”的神奇旅程中來，以“星”為馬，不負韶華。
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毫無疑問，星座文化元素的融入，為長安馬自達“魂動雙子”的用車場景賦予了前所未有的激情、動感和想象力。無論是崎嶇多艱的山路，還是繁華的城市道路，“魂動雙子”始終以高品質的駕乘愉悅和全方位的安全保障，為每一位駕乘者提供著酣暢淋漓的駕乘體驗。
更重要的是，在這段旅程中，“魂動雙子”陪伴越來越多熱愛生活、樂於探索的用戶們，為他們平凡的擁車生活注入不平常的、超越期待的產品體驗，與他們一同領略無限河山，感受生活方式的無邊界。
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思想碰撞 星悅華章
2018年上半年，長安馬自達銷量實現同比近14%的增長，遠超車市整體增速。在強者如林的中國車市，小體量的長安馬自達走出了一條卓具特色的發展之路。
優異的成績源於長安馬自達在品牌、營銷、用戶三大領域紮實推進“T124特色精品戰略”，深刻踐行“用戶+”思維。
在青島涼爽的海風中，一場關於品牌、營銷、用戶的思想盛宴在精彩觀點的碰撞中為長安馬自達“星·生活之旅”譜寫出一篇星悅華章。
在當下的中國車市中，品牌價值是車企競爭力的核心。培育品牌的過程是不斷創新的過程，品牌的價值決定了一家車企可以挖掘競爭鴻溝的寬度。
[長安馬自達汽車有限公司執行副總裁 付遠洪]
在長安馬自達汽車有限公司執行副總裁付遠洪先生看來，品牌形象的構建也是一個不斷勇敢嘗試的過程。工科出身的他在掌舵長安馬自達發展的這些年裡，一個感同身受的品牌形象——“理工男”逐漸從模糊到清晰。在他看來，對技術執著到“偏執”的長安馬自達與專注、理性、愛鑽研的“理工男”形象有著高度的吻合。
同時，“理工男”的長安馬自達也要在當下的市場環境中學會如何“包裝自己”，讓更多粉絲看到自己的價值。對此，與會媒體從大量的車主範本舉例：“買馬自達或長安馬自達產品的人，肯定是很懂車的人，他們更注重一款車型的內在，技術控的標籤在馬自達用戶群體中根深蒂固”。
近年來，中國車市的鉅變告訴我們，市場不會固化孤立，用戶需求始終存在著無限可能性，這對車企營銷提出了諸多挑戰。營銷作為構建品牌價值和競爭力不可或缺的一環，其邊界正在被不斷打破。
[長安馬自達汽車銷售分公司執行副總經理 王金海]
長安馬自達汽車公司銷售分公司執行副總經理王金海先生表示：“我們一直在思考如何將產品的核心價值傳遞給用戶，我們希望用戶能夠體驗到產品本身帶給他最初最想要的東西，迴歸到他要成為一個駕駛者這一初衷上，所以長安馬自達會把體驗營銷作為營銷的重要手段之一”。
長期觀察長安馬自達營銷行為的媒體認為：在當下的汽車營銷語境下，長安馬自達是少數“實實在在的把精力、資源放到跟用戶、跟粉絲的體驗和互動上”。
營銷多元化創新“用戶+”
2018年，以“致生活·不辜負”為傳播主題，長安馬自達開啟向創新生活方式品牌的全面進化。
年輕化的品牌形象、一系列的粉絲營銷舉措和全面升級的產品譜系在今年一系列活動中得到充分演繹：全新的終端經銷商展廳設計給予用戶長安馬自達品牌向豪華質感不斷趨進的體驗；用戶做主角的粉絲盛典，創新“用戶+”思維的時代內涵；融星座文化和產品魅力為一爐的“星·生活之旅”，呈現出長安馬自達在粉絲營銷領域的不懈探索和毫不妥協的匠心造車哲學。
與此同時，長安馬自達娛樂營銷領域持續進行廣泛的跨界合作：攜手湖南衛視《嚮往的生活》欄目，打造美好擁車生活場景樣板。
[長安馬自達汽車市場銷售副總裁兼銷售分公司總經理 森脇章]
長安馬自達汽車市場銷售副總裁兼銷售分公司總經理森脇章先生表示：“我們希望通過特色產品、特色營銷手段去增加和用戶之間的情感維繫，通過提升用戶體驗來讓他們真正理解長安馬自達品牌，並願意持續選擇我們的品牌”。
縱觀長安馬自達近年來的發展歷程，是一部不斷創新、持續超越的精彩華章：銷量穩健增長，用戶規模逐步擴大，品牌影響力日新月異。
這其中，“用戶+”思維從提出、實踐再到成熟，更是長安馬自達從產品導向向用戶導向轉型成功的標誌。不斷壯大的產品譜系，帶領用戶擁有了更為廣闊的世界。
在接下來的時間裡，長安馬自達將繼續秉持“致生活·不辜負”的理念，為廣大用戶、粉絲帶來耳目一新的品牌體驗。
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