白鹿原是古城西安的東南屏障，歷史文化積澱深厚，中國文壇巨匠陳忠實1992年在雜誌上連載與“白鹿原”地域同名的小說《白鹿原》，作品一經刊發便吸引了無數讀者追捧。1993年，長篇小說《白鹿原》歷經6年醞釀打磨創作完成後正式出版，1997年《白鹿原》小說榮獲第四屆茅盾文學獎，從此陝西“白鹿原”這個名詞被全世界所熟知。
2012年，由陝西旅遊集團有限公司投資，著名演員張豐毅、張雨綺等主演的電影《白鹿原》上映，隨之眾多文化學者、旅遊企業紛紛將目光聚焦於“白鹿原”IP，思考如何深度挖掘白鹿原IP，依託白鹿原IP打造遊客喜愛的文化產品、旅遊產品。
陝旅集團如何在這場IP競賽中拔得頭籌
真正的IP利用一定不是簡單的按部就班，不是地處白鹿原就佔據了白鹿原品牌、白鹿原文化，它需要戰略深思、強大創意、行業經驗，用匠心打造富有靈魂的作品。
陝旅集團作為地域省級旅遊集團，多年來，不斷探索踐行文旅產業融合發展戰略，依託在城市文化旅遊綜合體、旅遊古鎮、旅遊實景演藝中的經驗，深挖陝西文化沃土，堅守“陝旅出品，必為精品”的創作理念，先後打造了多個重大文化旅遊產業項目，在旅遊景區文化演藝打造方面精耕細作，不斷鑄就精品，有中國首部大型實景歷史舞劇《長恨歌》，大型椰海青春實景影畫演藝《紅色娘子軍》，佛文化互動體驗式演出《法門往事》等幾十臺文化演藝項目，贏得了社會各界的廣泛認可。
在白鹿原這場IP競賽中，陝旅集團一如既往地扛起省屬文化旅遊企業的大旗，自覺承擔保護和傳承陝西關中文化的責任，集團董事長周冰提出並秉承“文化、歡樂、慈善”的創作理念，主導了白鹿原影視城景區整體統籌、規劃創意、運營機制、文化塑造、業態佈局等，並邀請了著名文化學者肖雲儒為文化顧問，邀請了張藝謀的御用美術霍廷霄主筆設計影視場景核心區，邀請了中國旅遊演藝專家梁紅傑主策、執導景區整體演藝體系，項目充分挖掘出“白鹿原”的資源優勢和IP內涵，以“白鹿原，最關中”的文化高度，將關中風情在白鹿原影視城原汁原味地呈現，景區於2016年7月16日開業運營。
在陝西多個以白鹿原IP打造的旅遊項目中，有的“白鹿原”開業即不減銳氣，有的輝煌一時後迅速蕭條，而陝旅集團憑藉其超前的創作理念、過硬的品牌支撐、豐富的景區投資建設和運營管理經驗，打造出了獨具文化特色的白鹿原影視城品牌項目。如今，經過兩年的運營，白鹿原影視城不論從遊客接待量還是遊客評價方面都表現不俗，兩年已累計接待遊客約800萬人次，即便是炎熱的夏日，景區內依然人潮湧動，開園第一年即被評為國家AAAA級旅遊景區，白鹿原影視城已在這場IP競賽中獨佔鰲頭，成為陝西旅遊的新熱點和新名片，在陝西乃至西北區域獨樹一幟。
白鹿原影視城靠什麼活化IP
現如今，千篇一律的古鎮、民俗村落迅速崛起，形成了鄉村旅遊“遍地開花”的局面，大多數民俗景區的標配就是仿古建築、地方小吃、簡單的民俗表演，而大部分項目基本上被遊客評價為“小吃一條街”。
一直以來，陝旅集團在不斷深層開發地方特色文化資源的同時，也在積極探索如何將文化資源從“靜態展示”轉向“活化傳承”。白鹿原影視城一開始在項目定位上就有別於其他景區，同樣頭戴著關中文化的帽子，手握白鹿原IP，能夠深度挖掘大眾旅遊時代遊客個性化、多樣化的需求，實現差異化。除了關中特色美食街區以及仿古建築外，景區依託小說中的主要情節及人物打造了十幾臺文化演出，以動態的形式表現文化升級遊客互動體驗，形成IP情景再造與延伸，真正意義上詮釋了關中民俗文化的靈魂所在。
大型影視特技特效實景劇《二虎守長安》自開演後便迅速火爆，以陳忠實的《白鹿原》小說為載體，通過實景表演的形式講述了1926年國民將領楊虎城、李虎臣率領全城軍民浴血奮戰，誓死捍衛西安城的歷史故事。演出融入精彩刺激的武術打鬥，震撼心絃的飛車特技、槍戰、爆破，幽默詼諧的互動表演，讓觀眾“零距離”真實感受炮火紛飛的年代，被遊客評為“來白鹿原影視城必看演出”。目前已演出1600餘場，接待遊客130萬人次，2018年3月還被評選為陝西旅遊名片百強榜“十大文化演藝項目”。
基於白鹿原IP打造全球首創沉浸式，集拍、演、放於一
體的2電影拍攝互動體驗《白鹿原·黑娃演義》，是根據陳忠實的小說《白鹿原》改編而成，其創作理念出自於陝旅集團董事長周冰的“每個人心中都住著一位偉大的演員，並希望有一天這個演員夢能夠成真，基於此，讓遊客換上戲服，穿越進入《白鹿原》小說，演義主人公黑娃跌宕起伏的一生”，演出帶領遊客走進劇組，換上戲服，以演員的身份
參與表演，在短短70分鐘內，穿越回100年前的白鹿原，通過挑戰電影直播，觀看及參演小說中的五幕精彩大戲：農忙邂逅、黑娃革命、黑娃尋仇、黑娃祭祖、黑娃之死，最後，遊客可以現場在銀幕上觀賞自己參演的電影。該演出體驗創新了演藝行業觀演形式，被業內人士評為白鹿原影視城真正意義上的立本製作。
其他《白靈》《鄉約立威》《勺勺客》《徵糧》《衙門判案》等八部劇目也都是從不同角度和表現手法，呈現陝西關中文化與“白鹿原”IP、《白鹿原》小說文化底蘊的深度融合。
旅遊如何真正意義插上IP的翅膀
一直以來，白鹿原影視城始終秉承陝旅集團創新驅動戰略思想，自覺發揮“旅遊+”的發展理念，除以上“旅遊+文化演藝”外，還大膽踐行“旅遊+影視”“旅遊+體育”等運營思路，陸續拍攝了電視劇《白鹿原》《毛澤東》《兵出潼關》，電影《百鳥朝鳳》《老槍》《長安盜》等以及綜藝節目《二十四小時》，連續兩年舉辦了國際紀錄電影展映活動，還有“2017年搏擊王國際金腰帶爭霸賽”體育賽事。
“週週小活動、跨月大活動、季度品牌活動”的運營思路貫穿每個年度，每一場活動都是對陝西關中文化及白鹿原文化的深度挖掘和傳承。每年春節舉辦“關中民俗文化節”，還有“肚兜帕帕秀”“話有百說、陝說為妙”陝西方言大會等活動，以遊客喜聞樂見的形式真正意義上為廣大遊客講好陝西故事，打造獨具白鹿原特色的優質文化旅遊景區。
原上樂園是以親近自然的理念打造的親子互動體驗樂園;巨幕影院《大關中奇幻之旅》影片以寓教於樂的形式，講述穿越歷史的精彩故事;西北最長全露天觀光扶梯，在為遊客提供交通方便的同時本身即成為熱點，還有滑道、滑草、滑索、VR體驗、影視拍攝體驗等項目，讓不同群體在這裡都能尋找到最適宜的歡樂體驗。
IP運用最終的落腳點在精品打造上，是無數個突破更好只求最好，是無比接近甚至超越滿分為及格線，是用無限創新精神來磨礪，方才能夠活化。否則，即使同樣基於白鹿原IP，其IP運用也只能是初級化、表面化，甚至被詬病，最終很難在激烈的市場競爭中長久生存。
“天地白鹿原，縱覽大關中”，白鹿原是關中的白鹿原，是陝西的白鹿原，是中國的白鹿原。在IP的運用上，所有文旅人都站在同一起跑線上，但如何在項目策劃階段就用長遠的目光深度思考打造白鹿原IP，用真摯的情懷去闡釋白鹿原IP，用嚴謹的態度去創意挖掘白鹿原IP，市場一考驗便知。相信白鹿原影視城用匠心打造的文化演藝和體驗項目，用多種表現手法講述的關中故事一定會經得住市場和遊客的考驗，未來的發展一定更長久!
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