據報道，雖然中國藥妝品市場目前處於多元化和分散的狀態，但藥妝產品似乎越來越受到中國消費者的認可。
Mintel研究表明，在中國，10位消費者中有7位（69％）的消費者認為每天使用藥妝產品可以預防皮膚敏感。相比之下，44％的受訪者表示，他們只在患有某些皮膚病時才使用藥妝產品。
由於越來越關注藥妝產品中的成分，74％的中國城市消費者認為藥妝產品中含有的有效成分是必不可少的。此外，60％認為用少量配料配製的藥妝產品更安全。
在韓國舉辦的個人護理成分展覽會上，明美特的副美容總監Jessica Jin說道：“過去幾年中，'藥妝'這個術語在中國才真正開始發力，越來越多的美容零售商擴大他們的產品種類這其中就包括藥妝產品。在現代，更加繁忙和更加緊張的生活方式，以及日益惡化的環境條件，使得中國消費者更加註重相關治療皮膚狀況的產品，而這也是藥妝產品進入中國市場的原因。”
“我們的研究表明，中國消費者認為，日常使用這些產品可以防止皮膚敏感，”Jessica Jin說，“另一方面，越來越少的消費者認為只有當他們患有某些皮膚狀況時才需要藥妝。鑑於這些產品被納入消費者日常護膚程序，這巨大的潛力對中國藥妝品市場來說是個好消息。隨著對配料和產品安全性的更多瞭解和關注，藥妝品更以明星代言去突出成分的功效。”
消費者對藥妝配料的理解目前處於歷史最高水平。更重要的是，像女性一樣，男性似乎也熱衷於藥妝的成分信息，而性別之間的成分意識差距不大。根據Mintel的研究，56％的男性在過去六個月中購買了含膠原蛋白成分的面膜，相比之下，有58％的女性也購買了含膠原蛋白成分的面膜。除此之外，藥妝中具有顯著穿透率的其他成分，比如精油購買比例為40％男性vs33％女性，維生素購買比例為34％男性vs32％女性，氨基酸購買比例為32％男性vs35％女性。
為了驗證產品的質量，Mintel的研究表明，藥妝可以通過數據和機構認可來實現。事實上，超過半數的中國城市消費者表示，他們認為，如果產品具有高質量的數據來支持或者由專業機構授權，那麼他們更願意去相信這個產品的質量高。
Jessica Jin還說道：“產品的有效性和安全性對中國消費者同樣重要。在針對藥用化妝品設定產品聲明時，製造商意識到消費者非常重視科學數據和專業機構的認可以證實產品的質量和有效性至關重要。為了進一步滲透中國市場，藥妝廠家還可以考慮通過使用設備提供店內服務，如皮膚類型測試，以吸引消費者提高可信度。”
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