2018年俄罗斯世界杯期间，各国企业投入的广告费用共24亿美元。其中，中国企业世界杯期间的广告支出将达8.35亿美元（约合53亿元人民币），但是尽管投入重金，但是估计看到苹果的世界杯投放，很多国内企业应该都要哭了！
很多公司为赞助世界杯往往要付出大价钱。但是，不同于其他企业花大价钱在比赛场地广告牌上打上公司标志，苹果采取了不同的方式——它甚至可能都不是有意这么做的：来自世界各地的足球运动员戴着苹果公司出品的耳机——AIRPODS无线耳机或是BEATS耳机，在比赛前走下飞机，或是赛后返回本国。
国际足联对其所谓的“伏击营销”有着非常严格的禁令，如果某品牌公司没有付钱成为世界杯的官方赞助商，就不得私下付给球员报酬，要求其在世界杯比赛前或比赛期间佩戴或使用其产品。这就是为什么你往往在比赛前看到那些佩戴BEATS耳机的足球运动员会将公司的标志遮起来。
即便遮住了品牌标识，但BEATS耳机和AIRPODS无线耳机的外观辨识度极高。在2014年世界杯上，虽然BEATS耳机的标志被遮盖，但依旧获得了苹果公司的巨大营销胜利。而在俄罗斯世界杯上，AIRPODS无线耳机的营销更为微妙。
价值160美元的小型耳机是少数几款完全没有任何苹果标志的产品之一。但是当你在足球运动员身上看到它们时，几乎不可能将它们误认为是其他任何东西。苹果公司没有公布耳机销售情况，而是将其归入“其他产品”类别，但从各方面来看，AIRPODS无疑获得了巨大成功。苹果公司没有透露它是否与世界杯上的球星合作，尽管它过去曾与足球运动员合作推销其BEATS耳机。
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