《全職高手》特別篇歸來，網友再度引爆彈幕。
閱文集團出品的《全職高手》特別篇歸來之際，再度引發網文愛好者和動漫迷圍觀，首集上線10小時，騰訊視頻及bilibili雙平臺專輯總播放量便突破1億。截至目前，全平臺專輯總播放量超過2.8億。
擁有多次成功改編網絡文學爆款經驗的閱文，似乎又要複製奇蹟再次誕生。在國內動漫乏善可陳的大背景下，閱文也在探索中思考，如何真正打造屬於中國粉絲的國漫夢想？
本質上，閱文並不是一家動畫公司，而是一家由數字出版公司起家的IP公司，然而它卻展現出了非常強勁的跨界能力。
閱文集團副總裁羅立日前接受《誰是獨角獸》的採訪，透露了諸多幕後故事：閱文為要什麼將網絡文學作品改編為動漫作品？如何確保改編質量？這一路徑的商業模式走得通嗎？國漫就一定不及日本和美國動漫嗎？
以下為羅立口述，由《誰是獨角獸》（微信公眾號：clubillion）整理，略有刪改，未經本人審閱。
閱文集團副總裁羅立。資料圖
2011年是整個IP產業的元年，那年市場發生很大變化，互聯網一端，遊戲、影視形成一種全新的勢頭，壓住了電視臺這樣一個傳統的播放陣地。
也是那時，動漫開始在互聯網萌芽。很多人都說動畫不應該只是給小孩看的，中國動畫要發展不能只是去拿補貼。當時市面上大概只剩兩本動漫雜誌。
當時網絡文學行業裡提出了“全產業鏈時代”的概念，大家都很興奮和認同，因為不管從哪個源頭出發，整個文化產業鏈就是互通的，而不只做某一個環節，比如說小說做得很好，或者漫畫做得多麼好。
到2013年，我們做了創世中文網，不管這個規模跟前盛大文學比有多小，可是至少我們有權利從全產業鏈的角度去考量IP這件事情。我們當時第一個想到的是，文字的下游——動漫可能最容易的，也是被大家最容易接受。2013年，影視劇還是相對比較傳統，並沒有跳開電視臺的邏輯，網劇的機會不像現在這麼多。
2014年，我們嘗試把網絡文學代表作《擇天記》改編為動漫，閱文小說年齡層下到十幾歲的小孩子，上到六十幾歲。改編為動漫以後，我們認為能夠打通主力收視群體（18—35歲），包括互聯網網劇收視群體。
作品推出以後，的確不僅只有收看動畫習慣的人在看動畫，周圍的很多沒有看動畫習慣的人，比如說三四十歲的人因為受到小說的影響，也在看我們的動畫。最後《擇天記》2015年播出後，播放量很快就破了1億，而那時網劇播放量達到10億算成功了，而《擇天記》一共12集，每一集才15分鐘，最終都能達到三四億，相當於一部中型網劇的量了。
2016年我們嘗試性做了一些IP，比如言情題材的《國民老公帶回家》，校園題材《CMFU學院-王子碰碰球》，這兩個相對小眾的改編作品也很容易就破億了。
這證明我們這一整套理念完全正確的。到2017年，我們要上一個大案子，應該讓市場看到，這個東西的天花板到底在哪裡，或者它的爆點可以到什麼程度，所以我們做了兩個案子，一個是《鬥破蒼穹》，一個是《全職高手》。
真人電影沒什麼區分，但是動畫片分二維和三維的。我從小喜歡二維，但現在年輕人，可能看三維長大，在這種情況下，我們必須認可動畫有兩種不同的樣式，所以我們必須拿出兩個拳頭產品來，《全職高手》做二維，《鬥破蒼穹》做三維，最後，這兩個作品，一出來全部破10億，這是史無前例的記錄，也再次驗證了這個模式。
從成本來看，改編動畫的成本低於真人劇。如果你想去驗證這個IP是否真的會有人關注？不如嘗試先用動畫的方式來驗證一下這個市場。
《全職高手》特別篇劇照。
從商業模式看，動畫片想要盈利，無非就兩種模式：一種是通過會員付費，拉動新用戶；一種就是廣告。從騰訊視頻年度拉新TOP10榜單來看，閱文的動畫就佔據了5部；《鬥破蒼穹》、《全職高手》跟麥當勞等品牌的合作，證明了動畫片也可以招商。
2018年，各個平臺發佈的動畫，加在一起應該有將近200部，這是一個非常“可怕”的數字。所以說，中國一旦有一個商業模式被驗證過，很快一大堆的產品就會出來。
從網文到動畫改編，閱文一直在努力嘗試新的形態，並且引領個行業的發展。IP產業鏈任何一個環節都充滿機遇。雖然閱文已經成功上市，意味著創業期結束了，但是對內容創業永無止境，在動畫製作上也是這樣的，我們希望把動畫整個攤子鋪開，從一年做1部動畫到一年做10部動畫。
當然，整個過程依然會遇到很多坑。《全職高手》內容可能在國內比較新，可是動畫這件事國內並不新。我們在內容上依然有足夠的底氣，去告訴別人什麼樣的內容是觀眾喜歡的，但是技術面我們依然要不停跟傳統動畫製作行業碰撞。
為什麼日本、美國的動畫做得那麼好？中國的動畫就做得不好呢？類比影視劇，影視劇做得不好可能是因為導演、編劇、或者行業不成熟的問題，但是說到底還是製作問題。動畫片也是這樣。
事實上，技術是為故事服務的，如果反過來，就像打籃球一樣，一個人贏了全隊輸了。製作公司的實力、歷史、經驗、品牌固然重要，但是最重要一點，就是講故事的能力，閱文做了16年原創文學，有大量的作者、有經驗的編輯、有經驗的內容團隊，憑藉的就是我們講故事的能力，以及對內容核心把控的能力。
《全職高手》特別篇劇照。
編後語
如今越來越多知名IP被搬上熒幕並屢屢創造收視紀錄，比如《擇天記》《雙世寵妃》《楚喬傳》等。而這之中，約80%的熱門產品都是來自閱文集團的IP。在改編動畫之外，接下來，閱文還將推出多部超級IP的影視，覆蓋都市、青春校園、軍旅、美食等多元題材，包括《慶餘年》《將夜》《武動乾坤》《你和我的傾城時光》《CMFU學院》《兵者為王》《美食供應商》等。
不過，我們應當看到，一個好的IP不是萬能的，好的IP可以為作品、遊戲帶來一個好的開局，但是優良的劇作才是保證這個產品成功的手段。這是目前行業內最大的痛點，也是最大的機遇。
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