範恆山：開創中國品牌建設新時代
學思平治
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品牌是供給側和需求側的結合點，是生產者和消費者共同的追求，是企業乃至國民經濟綜合競爭力的重要體現。十八大以來，黨中央、國務院高度重視品牌發展工作。國務院印發了《關於發揮品牌引領作用推動供需結構升級的意見》，決定將5月10日設立為中國品牌日。這些重要決策對凝聚社會共識、發展品牌經濟、建設品牌強國將產生深遠影響。
加強品牌建設、發展品牌經濟，是我國經濟轉型升級的方向，是推動供給側結構性改革的重要舉措，是培育經濟發展新動能的重要途徑，對經濟、社會、文化發展具有重大戰略意義。一是有利於推動經濟大國向經濟強國轉變，提升產業發展素質，改善供給結構，提高供給體系的質量和效率，推動經濟發展方式由外延擴張型向內涵集約型轉變、規模速度型向質量效率型轉變，打造一批國際知名自主品牌，實現經濟強國夢想。二是有利於滿足人們更高層次物質文化需求，提振自主品牌消費信心，引領新供給，創造新需求。三是有利於弘揚中華文化，提升中國形象。品牌承載著文化元素，品牌發展是靈動、具體、持久、深入展現一國文化的過程。加強品牌建設發展品牌經濟，就是要以自主品牌為載體，更好地傳播中華文化，展示中華文化獨特魅力，極大增強民族自信心和自豪感。眾多中國自主品牌的培育、發展和壯大，有利於傳遞中國聲音、講好中國故事、豐富中國形象。
目前，我國加快品牌發展的條件已經具備，發展品牌經濟正當其時。一是品牌發展基礎條件較好。目前我國農業、製造業領域一大批產品產量位居世界第一，服務業門類齊全、規模已超過經濟總量的一半。隨著經濟快速發展，一些優勢行業的品牌發展成效顯現，特色區域品牌日益增多，特別是部分企業品牌快速成長，開始在世界舞臺上嶄露頭角。同時，支撐品牌發展的法律法規、政策、標準、監管等體系架構初步形成，專利年申請量、商標年申請量和註冊商標總量均居世界第一。這些都為加快品牌發展奠定了良好基礎。二是消費需求呼喚品牌產品。我國經濟發展進入中高速階段，特別是全面小康社會建設不斷深入，中等收入群體持續擴大，消費結構不斷升級，個性化、多樣化、體驗式消費特徵快速呈現，消費者對產品和服務提出更高要求，講究品牌消費，追求情感滿足。這在客觀上要求加快品牌發展。三是品牌發展社會共識已經形成。有關部門出臺了一系列促進品牌發展的措施，一些地方政府積極採取行動，設置專門協調機構，統籌多部門聯合推動品牌發展，龍頭企業品牌發展意識不斷增強，特別是“一帶一路”戰略實施為我國自主品牌走出去創造了良好條件。
但也要清醒地看到，與發達國家相比，我國品牌發展嚴重滯後於經濟發展，國際知名品牌少、品牌影響力弱、品牌話語權小、品牌價值低、品牌總體形象欠佳。提高我國品牌形象，打造知名自主品牌，建設品牌強國，必須牢固樹立新發展理念，深化供給側結構性改革，緊緊圍繞加快推動自主品牌發展這一主線，調動企業、政府、社會等各方面積極性，走中國特色的品牌發展道路，全面改善品牌發展影響要素，補齊自主品牌發展短板。一要提升產品和服務質量。質量是品牌發展的基石，是消費者對產品和服務建立信任的前提。要牢牢樹立質量意識，大力實施質量發展綱要，夯實質量發展基礎，追求卓越質量，不斷推進質量強國建設。二要增強品牌發展創新能力。創新是品牌發展的動力，是品牌生命力的源泉。要堅持以科技創新為核心帶動全面創新，大力實施創新驅動發展戰略，積極推動國家技術創新工程，持續提升自主創新能力。三要加強企業誠信體系建設。誠信是品牌發展的底線，是企業發展壯大的基本要求。要加快以社會統一信用代碼為基礎的信用體系建設，加強信用信息歸集，推動政府、企業、中介機構和消費者信息共享。四要激發品牌發展文化活力。文化是品牌發展的精髓，賦予品牌鮮活的個性。要弘揚社會主義核心價值觀，挖掘中華優秀傳統文化資源，凝練企業發展歷史和企業領袖創業精神，形成主題突出、個性鮮明、奮發向上的品牌發展理念和品牌文化。五要打造多層次人才隊伍。人才是品牌發展的支撐，是最具創造性的要素。要積極貫徹國家人才發展綱要，統籌推進各類人才隊伍建設。發揮企業家作為品牌發展領軍人物作用，培養品牌發展專業人才，造就一批技藝精湛、技能高超的工匠。六要提高品牌營銷整體水平。營銷是品牌發展的手段，是品牌連接消費者的渠道。要深刻認識品牌營銷內涵，準確把握品牌定位，豐富品牌營銷手段，改變依靠廣告進行營銷的傳統做法，講好品牌故事。七要營造品牌發展良好環境。環境是品牌發展的保障，是品牌成長的土壤。必須堅持法制環境、政策環境和市場環境建設並重，完善知識產權制度，制定精準產業政策，維護市場公平秩序，保障消費者合法權益，營造品牌發展的良好環境。
當前，我國品牌建設正處在爬坡過坎的關鍵期，既有機遇，更有挑戰。我們要抓住有利時機，銳意改革創新，攻堅克難，奮發有為，不斷營造良好的政策環境，建立有利於品牌發展的體制機制，努力打造國內外知名的自主品牌，為加快推動經濟轉型升級、全面建成小康社會、實現中華民族偉大復興中國夢奠定更加堅實的基礎。
（範恆山：長安街讀書會成員、
國家發改委副秘書長）
長安街讀書會是在中央老同志的鼓勵支持下發起成立，旨在繼承總理遺志，踐行全民閱讀。為中華之崛起而讀書、學習、養才、報國。現有千餘位成員主要來自長安街附近中直機關及各部委中青年幹部、中共中央黨校學員、國家行政學院學員、全國黨代表、全國兩會代表委員等喜文好書之士以及黨中央、國務院確定的國家高端智庫負責人專家和中央各主要出版機構的資深出版人學者等，書友以書相聚，以學養才。
在第22個世界讀書日到來之前，經民政部、文化部等相關主管主辦單位報備批覆，長安街讀書會牽頭髮起成立“全民閱讀促進委員會”，作為全國性的人民團體，該機構將通過開發利用全國各級黨政機關、企事業單位、社會組織、大中院校的全民閱讀文化資源，促進全民閱讀活動深入開展。並以黨建為先導，傳承發展中華優秀傳統文化為支撐，努力繼承周恩來總理“為中華之崛起而讀書”遺志，深入“研讀經典”，讓“全民閱讀”形成人人參與的氛圍，共同為實現中華民族偉大復興的中國夢而努力奮鬥。
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