7月10日，2018中國互聯網大會·第四屆中國互聯網企業發展論壇

信通院政經所產業發展研究部主任韋柳融解讀報告

報告顯示，2017年網絡直播行業保持穩定增長，“遊戲直播+電競，秀場直播+電商”的融合推動市場空間進一步擴大，直播帶寬指數同比增長78.2%。與此同時，短視頻發展迅猛，帶寬總量翻番增長，觀眾規模增幅達70%。隨著H.265等編碼技術的應用，網絡直播和短視頻均呈現精品化、高清化趨勢。

直播帶寬指數同比增長78.2%，遊戲直播蟬聯主力

整體來看，2017年全年中國網絡直播行業景氣指數保持穩定增長。截至2017年第四季度，中國網絡直播行業景氣指數同比增長36.2％。

2017年中國網絡直播帶寬指數保持高速增長，到第四季度同比增長78.2%，持續增長的主要動能來自重大電競賽事的遊戲直播，以及秀場直播與電商的融合發展。

2017年遊戲直播依然是帶寬增長的主要來源，特別是10月份受電競賽事的帶動，佔直播總計帶寬的比例有顯著上升。秀場直播帶寬佔比逐步提高，除用戶打賞外，電商導購成為秀場直播摸索出的主要盈利模式，“邊看邊買”模式得到消費者認可。

行業高清化、競爭專業化趨勢明顯

2017年，中國網絡直播過半推流清晰度完成了超清化。以第三季度作為樣本，遊戲直播領域有近半以超清以上的高清晰度推流，秀場直播有四成以上過渡到高清及以上推流，高清化態勢明顯。

清晰度越高相應的帶寬需求也越高，對平臺技術能力提出了挑戰。出於可持續發展的考量，部分直播平臺尋求平衡發展，應用新的編碼技術優化用戶體驗。H.265等新編碼技術的應用，使得較低碼率就能實現同等的清晰畫面。同時， AI技術全面融入內容分發和數據互通過程中，進一步推動行業的高清化趨勢。

同時，2017年中國網絡直播的主播獨立IP增速趨於穩定，主播規模逐步飽和，加劇了直播節目和主播才藝的競爭比拼，有助內容質量提升。

在此背景下，主播不再單打獨鬥，專業的MCN機構有效整合了主播資源，通過創意內容集群效應和對主播的產業化培養，提升了旗下主播整體的議價能力和生存空間，實現內容生成和渠道分發的專業化。

預測：全行業持續向精品化邁進，產業鏈順勢協同創新

■主播專業化，內容頭部化

主播供給短期過剩，未來頭部主播將集結在專業MCN機構旗下，群策群力提升創意表現和市場議價能力；直播內容向頭部IP傾斜，電競重量級賽事、自制綜藝節目、高端品牌發佈會，將是競爭焦點。

■渠道智能化，支撐定製化

直播流量承載和分發平臺為順應精品化趨勢紛紛開發佈局智能化、快速響應的計算網絡和開放平臺，運用大數據挖掘和全棧AI技術來支撐行業數據優化、連接、調度等差異化的定製業務。

■數據互通化，創新進階化

在亞運會的帶動下，電競遊戲向直播平臺開放數據接口大勢所趨，遊播平臺間的API數據互通將有助打賞模式進階到自動結算，同時帶動直播競猜等新型商業模式的創新。

短視頻帶寬指數同比增長97.8%

在過去的一年，短視頻發展迅猛，表現搶眼。報告顯示，截至2017年底，短視頻帶寬指數同比增長97.8%。鑑於更多企業開展短視頻業務，預計未來帶寬指數還將繼續增長。

研究表明，短視頻容量小，更易於多平臺分發以獲取更高曝光量，而專業MCN的多渠道操作，更是助推了短視頻在各個社交網絡和媒體平臺的播放量，從而帶動帶寬總量增長。

短視頻獨立觀眾IP數同比增長70.2%

短視頻觀眾獨立IP數在2017年持續高歌猛進，截至2017年底，同比增幅70.2%。由於短視頻在電商網站上的應用普及，帶動了眾多用戶查詢商品詳情時使用觀看，在11月電商促銷季，短視頻觀眾獨立IP出現同比加速。

短視頻清晰度升級，平均碼率增長35%

隨著手機攝像頭和上傳速度的改善，以及短視頻向消費升級領域如母嬰、美妝、美食、旅遊的滲透，2017年以來短視頻向著更高清晰度升級，平均碼率在一年時間內增長35%；碼率增加意味著短視頻平均容量增長，傳送和播放所需的帶寬也需同步增加。

洞察：短視頻質量競爭加劇，業態融合需提前佈局

■海量內容分發依賴AI

短視頻應用普及，內容供給暴增，運用AI技術實現個性化推送方能保持用戶關注和黏性，AI競爭不僅限於平臺方，也將在渠道方全面展開。

■優質內容創作專業化

具備較高商業價值的優質短視頻依賴新穎創意和專業技術，整合創作者群體的MCN模式有助發揮策劃、表現、攝製、後期團隊的專業優勢。

■“短視頻+”模式漸成

短視頻與其他業態趨向融合發展，“短視頻+電商”、“短視頻+音樂”、“短視頻+資訊”受到用戶認可，建議相關業態佈局基礎網絡，迎接“短視頻+”生態的內容爆發。

戳下方拓展連接，閱讀報告全文。

閱讀更多 網宿科技 的文章

關鍵字: 直播 人工智能 視頻