湖南臺旗下上市公司快樂購最終還是將“芒果”二字放在了名字裡。
7月12日，快樂購（300413）擬變更公司名稱、證券簡稱及經營範圍的公告，公司名稱擬從快樂購物股份有限公司變更為芒果超媒股份有限公司，證券簡稱由快樂購變更為芒果超媒，證券代碼保持不變。
快樂購稱，上述事項已向深圳證券交易所提交了關於變更公司名稱和證券簡稱的書面申請， 深圳證券交易所未提出異議。上述事項尚需提交公司股東大會審議，並以深圳證券 交易所及工商行政管理部門核定內容為準。
關於變更公司名稱的原因，據公告顯示，根據公司戰略發展規劃及經營發展需要，為與實際業務相契合，與戰略發展規劃相匹配，新公司將以打造全國影響力、品牌、市值領先的新型主流產業媒體集團為目標，聚焦媒體主業，超越自我侷限，服務全國及海外億級新媒體用戶，創新思維、內容、技術、營銷和組織形式，構建完整的新媒體產業鏈，引領未來新媒體產業超速發展。未來，芒果超媒將定位於完整的新媒體產業鏈，從新媒體平臺運營、互動娛樂內容製作、媒體零售等方面完善互聯網媒體生態系統和產業佈局，打造一體共生的芒果生態。
快樂購的第一大股東為湖南廣播電視臺旗下的芒果傳媒有限公司，其主營業為電視購物，受到行業競爭、電商等影響，其業績近來並不盡如人意，毛利率和淨利率下降明顯。
此次更名芒果超媒的原因，自然在於快樂購剛剛完成115億資產的打包注入，其中包括湖南臺新媒體拳頭產品芒果TV。
湖南臺金黃色的臺標被觀眾戲稱為芒果，此後湖南臺也逐漸接受了“芒果臺”這一“暱稱”，並將其視頻網站產品命名為了芒果TV。
2017年9月，快樂購宣佈以發行股份的方式收購芒果傳媒旗下快樂陽光、芒果互娛、天娛傳媒、芒果影視和芒果娛樂全部股權，價格為115億元。快樂陽光運營著湖南臺主導的視頻網站芒果TV；芒果互娛是一家遊戲公司，作品常與湖南臺播出的劇集進行“影遊聯動”；天娛傳媒製作了《超級女聲》《快樂男生》等現象級選秀節目，還主營藝人經紀業務，華晨宇等均為天娛旗下藝人；芒果影視和芒果娛樂則是影視製作和投資團隊。
推進了足足8個月後，快樂購此次發行股份購買資產並募集配套資金的事項終獲證監會有條件通過。6月30日，標的資產完成過戶。
在公告中，快樂購解釋稱，考慮標的資產併入公司的情況下，公司2017年營業收入為82.7億元，影業利潤7.99億元，不考慮標的資產併入公司的情況下，2017年度營業收入為29.8億元，營業利潤6211萬元，據此，納入公司的新業務實現的營業收入佔公司營業收入的比例達到 63.93%， 新業務實現的營業利潤佔公司營業利潤的比例達到 92.23%，符合根據《創業板信息披露業務備忘錄第24號——變更公司名稱》規定的因主營業務變更而變更公司名稱的條件。
當天，快樂購還發布了2018年半年度業績預告，報告期內歸屬於上市公司股東的淨利潤約4.95億元至5.9億元，比上年同期增長49.09%至77.7%。其同比大幅增長，也主要是收購後資產的加持，快樂購介紹，五家標的公司上半年歸屬於上市公司的淨利潤額為 4.68億元 -5.68億元，計入非經常性損益。
快樂購稱，公司在完成標的資產過戶後，主營業務由媒體零售業務拓展至新媒體平臺運營、 新媒體互動娛樂內容製作及媒體零售全產業鏈，實現從媒體零售平臺向全國影響力、 品牌、市值領先的新型主流產業媒體集團全面升級。
根據快樂購此前發佈的交易報告書，芒果TV2017年互聯網視頻業務MPP端（Mobile、Pad和PC端）平均MAU和DAU為3億和2538萬，其中移動端平均MAU和DAU分別為1.7億和1579萬，2017年度，其平均會員數為253萬。
注入快樂購後的芒果TV，在資本市場的加持和湖南臺的支持之下，隨與愛奇藝、騰訊視頻和優酷這前三強有較大差距，但或許仍能一定程度攪動視頻行業江湖。方正證券分析師楊仁文在6月份發佈的研報中稱，芒果TV位居視頻網站TOP4(PCweb+APP)，以“芒果獨播+優質精選+精品自制”形成獨特內容優勢 ，相較於前三(愛奇藝/騰訊視頻/優酷)，芒果TV的收入結構更加多元化，不僅有廣告、會員、直播、 版權分銷和影視劇投資製作收入，還構建了“一雲多屏”全網平臺(PCweb/APP/IPTV/OTT等)，實現全終端聯動發展。
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