導讀
自去年以來，阿里、京東、蘇寧等電商企業也開始了大規模的電商下鄉進村，田田圈、雲農場、農惠網、趕街、農商1號等農村電商也紛紛上線運營，一些地方農民也走進體驗店去感受電商。然而，農民對電商並不像城裡人那樣買賬，農民離電商還有點遠。
農村還無法實現電商的快捷便利
制約農村電商發展的現實瓶頸究竟有哪些?農民離電商遠在哪兒?
首先，對農村電商來說，物流是電商進入農村市場的第一道難題。特別是物流配送的“最後一公里”瓶頸較為突出，被視為推進農村電商急待彌補的一大“短板”。
其次，農村網絡基礎設施建設投入不夠，在一些落後的鄉村地區，農村網絡覆蓋率低，阻礙了農民對於互聯網的使用。
再次，農村偏弱甚至缺失的網絡消費習慣，也是成為當前農村電商發展的制約因素。農民還是習慣了過去“趕集”的買賣方式，更信任看到實物後一手交錢一手交貨的交易形式，認為網上購買的商品難以確定商品的質量和等級。再加上農民喜歡用存摺的習慣，也制約了網銀的支付。
可見，現階段，電商快捷便利的優勢在多數農村還無法實現，還需要一個完善和培育的過程。
農民迫切的需求是解決賣難
互聯網拉近了市場和消費者的距離，然而，互聯網還沒有真正拉近市場與農民的距離，農民離電商遠不僅體現在硬件和習慣上，同時現階段農民的需求也是導致農民對電商不買賬的一個關鍵因素。
據瞭解，農村電商、農資電商多數是要開發農村市場消費潛力，將商品無縫對接地賣到農村。然而，現階段對農民而言，能把農產品賣出去要遠比買進來迫切得多，如何利用互聯網解決賣難問題是農民的現實需求。
電商要讓農民“熱”起來
眼下，各大電商在農村正處於賠本賺吆喝的拓展市場階段，但農民並不完全買電商的賬，剃頭挑子一頭熱，如何讓農民“熱”起來成為關鍵。為此，要想讓電商在農村走得更遠、更久，電商得學會“對症下藥”。
一方面要著力培養電子商務專業技術人才，引導農業主體、返鄉青年、大學生“村官”、轉業轉崗農民開展電商創業，利用電商平臺組織農民進入市場，為農民提供科技、信息、資金、物資和產品銷售等服務。另一方面，對農民而言如何能解決他們的需求是最關鍵的一點。農民賣難問題解決了，才有能力去買日用品，去買農資。對農村電商來說，不要想著如何賺農民的錢，而是要讓農民先賺到錢，讓他們真正享受到電商帶來的便利和好處，才能為農村電子商務良性發展奠定堅實基礎。
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