四年一度的世界盃，不僅是球迷的狂歡，更是企業的營銷戰場。在這場花式“賭球”營銷大戰中，殺出的“黑馬”竟然是廣東中山的廚電製造商“華帝”。
其既沒有花大錢直接贊助世界盃，也沒有在CCTV黃金時段站位，光憑放出的一句豪言：“法國隊奪冠，華帝退全款。”。
然而，無心插柳柳成蔭，法國隊以4:2的比分擊敗克羅地亞隊，最終奪得2018俄羅斯世界盃冠軍。
所以，昨天朋友圈都在看華帝的笑話，調侃“華帝正慌的一批”。
此前,華帝發佈了關於該活動的最新公告，表示如果法國隊奪冠，其線下銷售渠道的退款費用將低於5000萬元，而線上渠道的退款費用將低於2900萬元。按此計算，在法國隊成功奪冠觸發全額退款的情況下，華帝需要退款的金額共約7900萬元。
然而，你真以為華帝會真鈔白銀拿出7900萬撒給消費者嗎？
事實上，首先以上提及要承擔的費用，並不是“奪冠退全款”指定產品的終端零售額。所以這次營銷活動中，華帝要承擔的產品成本遠低於7900萬元。
華帝股份證券事務代表王釗召在接受媒體採訪時就表示，賠付費用都在華帝的年度營銷預算內，不會對公司業績產生重大影響。
最重要的一點是，所謂的“退全款”也並不是字面上的意思，並不等同於退現金，而是退購物卡。（‘心機’華帝在特別注意的某一行小字上標註了這一信息）
結果今天，網友們都紛紛去華為的官微下吐槽了。有網友表示，他在618購買了奪冠套餐，但是因為家裡水電尚未裝修，申請了延遲發貨，結果因為沒有到貨沒拿到發票，沒法“報銷”，白拿一套水電的美夢就此破滅。
看到這裡大家都明白了，華帝在喊出“法國隊奪冠，退全款”的同時，已經做好的思想準備和萬全之策。
相比重金砸硬廣告的Boss直聘、馬蜂窩、知乎……，華帝這波營銷方案成為這屆世界盃廣告營銷戰的黑馬。當然，也業內人士提出質疑，病毒式營銷來得快去得也快，吸引而來的用戶，薅羊毛的心理佔據主導。
當熱潮過去，華帝是否還能存活在消費者心中，有待驗證。
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