隨著6月以及上半年銷售數據的出爐，車企間上半年的較量也告一個段落。統計顯示，今年6月，我國狹義乘用車零售銷量為168.7萬輛，同比下降3.1%；今年1-6月，狹義乘用車累計零售銷量達1097.4萬輛，較去年同期增長4%。
儘管這一數據看上去也不算太差，但如果考慮到車企的數量和產品的數量越來越多，不少企業處於下滑狀態，那市場的嚴峻性就可想而知。
從完成率來看，上半年只有5家車企完成率達到45%以上，分別是上汽乘用車47.9%、吉利汽車48.5%、東風日產45.4%、一汽豐田48.4%、廣汽豐田51.8%。
從這個統計表中不難看出，6月排名靠前的15個車企中，同比下滑的高達6家，另外同比增幅在3%之內的還有三家，增長比較快的僅有上汽乘用車和吉利汽車。而排在15名開外的企業，更是哀嚎一片。
另外，從上半年的整體情況看，也僅有上汽乘用車、吉利和廣汽豐田還處於高速增長狀態，其他企業的增速都已放緩。
近日，重慶銀翔就發佈內部公告稱：“由於行業環境持續惡化，企業經營困難，公司決定停工待產40天，後續復產時間第一時間通知。”
重慶銀翔只是撕開這個行業淘汰賽的一個口子而已，不難預測的是，在未來的兩三年裡，一些小而不強的企業都將面臨嚴峻的生存問題。
產品是第一生產力
作為上半年成績最耀眼的“選手”，上汽乘用車和吉利為何能夠保持快速增長的勢頭呢？簡單來看，有兩個方面的因素最為重要：一是產品力的提升，二是營銷能力和努力程度遠超同行。
眾所周知，去年開始，上汽乘用車將榮威和名爵分成兩個獨立的品牌事業部，除了生產和研發以外，其他包括品牌、銷售、市場公關和售後服務等，都全部分開，內部既有協同又有競爭，形成非常好的促進機制，這也是今年榮威和名爵品牌雙雙創下好成績的一個原因。
其中，光名爵品牌上半年就取得了銷量同比翻番、市場佔有率增長兩倍的業績——上半年共銷售超12萬輛，其中互聯網車型比例更是達到70%。
在銷量提升的同時，品牌知名度和美譽度也在不斷提升。無論是名爵6、名爵ZS還是即將上市的名爵HS等，都主打年輕、動感和高性能，無論是顏值、動力還是配置等，都在同級別車型中極具競爭力。
近日，名爵HS部分配置信息和高清圖曝光，無論是“星耀力場”的家族式前格柵、還是1.19㎡超大全景天窗、12.3英寸豪華科技全液晶虛擬儀表，以及足以匹敵豪車的豪華BOSE音響，都很好地凸顯了其品牌特點。
據悉，名爵HS定位於緊湊級SUV，軸距達2720mm。除了延續了MG家族的高顏值的外觀設計外，在配置、性能等方面也有了進一步的提升。比如，在名爵HS曝光的高清圖中，就展示了名爵專門配備的豪華BOSE音響，並且頗具心思的為它專門做了一組PPT：8個揚聲器和1個低音炮加持，歷經1000種以上不同揚聲器位置的精準定位和無數次聲學調校，確保每位聽者瞬時感知音浪震盪；1:1原音重現HI-FI級高保真音效，給消費者帶來更好的駕乘享受。
簡單科普一下，BOSE是美國最大的揚聲器廠家之一，在汽車音響領域BOSE最引以為傲的是主動降噪技術，它能夠自動偵測行車噪音，通過發射反響音波抑制音頻信號，消除噪音，營造靜謐駕乘氛圍。
從這樣一個小小細節，我們不難看到上汽乘用車在產品力上的高標準和不妥協。但有了好的配置和產品，如何更好地讓消費者瞭解和認知，也是一個重要的方面。
這也是擅長營銷的名爵的優勢所在。
如何更好地傳遞產品優勢？
儘管產品不錯，但名爵在營銷上的“長袖善舞”，在汽車行業中卻頗有名氣。
名爵銷量翻番的背後，除了產品給力之外，營銷也起到了非常大的作用。去年11月份剛上市的名爵6，主打運動性能和高品質，並進行了百公里直線加速、緊急制動、繞樁等多項專門的挑戰和測試。
最終，獲勝者的百公里加速時間僅為6.61秒，讓在場媒體心服口服，很多媒體甚至用“吊打思域”做標題，從企業傳播和產品推廣的角度來說，這一波操作可謂666。
正是對於產品優勢的成功傳播和推廣，讓去年11月上市的名爵6，上市半個月銷量已經突破6000輛，上市兩個月就已經拿到超過2.6萬輛的訂單，成為運動轎車市場中的一匹黑馬。
今年3月，中國首次公開模擬真實交通路況的主動安全測試，將在位於天津的中國汽車技術研究中心舉行。此次測試首次採用從歐洲引進的全球最先進GST臺車（可導航軟目標臺車）作為測試輔助車輛，可精準模擬不同角度和車速的變化，以測試全新名爵6在自適應巡航、自動剎車、加塞識別、行人識別的車與車、車與行人等日常生活場景下的主動安全表現。最終，全新名爵6以100%得分率，通過全部項目考驗，也成為今年非常成功的一個營銷案例。
今年上半年，當轎車增幅首次超過SUV時，就給市場敲了一記警鐘，光靠SUV搶市場的時代已經結束了——無論是轎車還是SUV，只有不斷提升產品力和營銷力，才有可能在競爭中脫穎而出。
與壓力形影相隨的是焦慮。當市場越來越飽和、競爭越來越激烈的情況下，怎麼才能突破瓶頸，讓消費者從眾多競品中關注到自己的產品，怎麼才能更好地“花小錢辦大事”，更好地突出產品的優勢，上汽名爵、吉利等增幅較快的企業，其實已經給出非常多具有借鑑意義的優秀案例。
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