5月7日上午，據中新社消息，茅臺集團領導幹部大會6日晚宣佈重要人事決定：提名茅臺集團黨委書記、總經理李保芳為茅臺集團董事長人選，董事長職務任免需按有關法律程序辦理。袁仁國不再擔任茅臺集團董事長職務。
茅臺換帥股價大漲，股價逼近700
據上游財經—重慶商報記者瞭解，李保芳到茅臺兩年9個月時間裡，大力推動茅臺企業內部調整改革，如穩價、渠道整改等。業內認為，李保芳尤為注重海外市場，或將助茅臺酒大量走出去。
在茅臺換帥等多重因素影響下，二級市場上，貴州茅臺股價一路高漲，截至午盤收盤漲3.87%，股價為688.50元。
茅臺分時走勢圖
透過李保芳的履歷及在茅臺近段時間的工作歷程可以看出，這是一位從一線崗位走來的實幹派，注重市場調研，強調價格穩控，打造“雙輪驅動”格局，重視國外市場。
白酒界人士肖竹青評論李保芳身兼茅臺董事長、總經理、黨委書記稱：“影響應該是利好”。
他表示，李保芳身兼三職可以有效提升決策效率，確保政令暢通；另外在中國白酒消費變革的新形勢下，茅臺股份需要一位銳意進取敢於打破常規的創新型領導人，中國酒業對李保芳領導的茅臺充滿期待。
肖竹青還分析李保芳時代的茅臺對中國白酒行業影響，他表示，李保芳倡導“競合”理念，對行業的和諧發展會起到積極推動作用，對共同促進行業技術進步、增進行業交流將起到積極作用；另外，李保芳重視茅臺的海外市場，對於培育中國白酒的國際化市場影響力會起到積極作用，目前白酒在海外市場仍然是隻有華人在飲用，培育國際主流人群飲用中國白酒的消費習慣，中國酒業可能只有茅臺有這個實力和耐力。
李保芳簡歷整理（根據公開資料）
· 1974年9月至1982年7月，曾為知青、基礦工人，以及在貴州財經學院工業經濟系學習；
· 1982年7月至1994年3月，歷任貴州六盤水市計委工交科副科長、食品總廠廠長(掛職)、肉聯廠副廠長(掛職)、計委工交科副科長、計委副主任、計委主任黨組書記等職務；
· 1994年3月至2003年9月，歷任六枝特區黨委書記兼特區武裝部黨委第一書記、六盤水市人民政府黨組成員副市長、六盤水市人民政府副地廳級幹部、六盤水市委常委、六盤水市委常委政法委書記、六盤水市委常委市政府黨組副書記、六盤水市委常委常務副市長等職務；
· 2003年9月至2015年8月，歷任任貴州省經濟貿易委員會黨組成員、副主任，中共貴州省委國防工業工作委員會委員、副書記，貴州省經濟和信息化委員會黨組副書記、副主任，貴州省經濟和信息化委員會黨組書記主任、中共貴州省委國防工業工作委員會委員書記等職務；
· 2015年8月開始，任職茅臺集團黨委書記，總經理、董事、副董事長，茅臺酒股份公司董事人選，代行茅臺酒股份公司總經理職責。
新帥鐵腕整治，止住價格“飛天”
資料顯示，李保芳1958年生人，1978年11月從貴州財經學院工業經濟管理專業畢業後，2015年8月，從貴州省經濟和信息化委員會黨組書記、主任任上，轉任茅臺集團黨委書記、副董事長、集團公司總經理。
2017年初以來，茅臺酒終端價格一直呈持續上揚狀態，產品供不應求已成常態。在業績飛昇的同時，李保芳等茅臺高層屢屢發聲，警告經銷商不要炒作價格。
2018年，茅臺酒出廠價從819元提高至969元，同時茅臺方面也劃定了相應的價格紅線，要求經銷商不能觸碰1499元的價格紅線，但面對春節旺季，市場上茅臺酒的實際價格仍居高不下。
隨後，茅臺2月2日召開茅臺酒市場工作會，要求所有經銷商把庫存的茅臺酒全部投放市場，近期進貨的市場投放率不得低於90%，春節前保證7000噸以上的茅臺酒供應量。
在2月5日，茅臺開出了2018年首批重磅罰單，對10家違約經銷商進行了處罰通報，其中，遵義、上海、長沙、廣州四地5家存在哄抬價格、搭售、轉移銷售的經銷商，被處以取消經銷計劃的處罰，河南、南京、上海和北京四地的5家違約經銷商則受到扣減合同的處罰。
據上游財經—重慶商報記者梳理，從2月5日，到4月17日，茅臺接連開出四份罰單，對共計38家經銷單位作出不同程度的懲罰，其中包括取消年度合同的重罰。
李保芳表示，不遠的將來，茅臺的渠道關係將迎來變革，今後要進一步完善體制機制，以大數據應用為重點，加快“智慧營銷”建設進程，優化渠道管理，推動營銷改革。
或助茅臺打開國外市場
李保芳出任茅臺集團總經理後，茅臺還有一個重要的變化就是加強了與跨界夥伴的合作。
比如，4月19日，茅臺與雲南中煙舉行戰略框架協議簽訂儀式，尋求貴酒與雲煙更大的融合發展規模效應；與e代駕、修正藥業、阿里巴巴等進行了跨界合作，欲把茅臺打造成為一個跨界企業。
白酒專家肖竹向上遊財經—重慶商報記者表示，中國酒業正面臨從兩大變革：一是從渠道驅動增長模式變革為消費者驅動增長模式。二是消費主體從公款消費變革為消費者自飲消費和商務消費。
他表示，在新形勢下，茅臺股份需要一位銳意進取敢於打破常規的創新型領導人，中國酒業對李保芳領導的茅臺充滿期待。
在肖竹青看來，在新一輪白酒市場結構性分化調整時期，醬酒品類市場量價齊升，在貴州國臺，四川郎酒，山東溫河王等區域酒企紛紛巨資進入醬酒品類經營，醬香品類市場競爭加劇的新環境下，茅臺提升決策效率，改變從“罰款管理”提升為“重體驗重服務”的變革勢在必行，茅臺進入“李保芳”時代任重而道遠。
他認為，李保芳倡導“競合”理念，對行業的和諧發展會起到積極推動作用，對共同加強行業技術進步，促進行業交流會起到即將促進作用 。
同時，李保芳重視茅臺的海外市場，對於培育中國白酒的國際化市場影響力會起到積極作用。目前白酒在海外市場仍然是隻有華人在飲用，培育國際主流人群飲用中國白酒的消費習慣，中國酒業可能只有茅臺有這個實力和耐力。
元老袁仁國，42年讓股價漲150倍
如果說李保芳是空降茅臺，那麼袁仁國則是伴隨著茅臺酒廠一路成長。
袁仁國從1975年進入貴州茅臺酒廠，歷任辦公室秘書、辦公室副主任、車間主任、支部書記、廠長助理、副廠長、黨委委員，茅臺集團董事、副總經理、黨委委員，貴州茅臺酒股份有限公司總經理等職務。
業內人士指出，袁仁國進入茅臺領導層以來，對茅臺的營銷工作貢獻尤其巨大。1998年，受亞洲金融危機和山西毒酒時間影響，中國白酒市場風雲突變。茅臺也不例外，銷售業績大幅下滑，直至當年7月，茅臺酒的銷量僅為700噸，只完成計劃的三分之一。
在此背景下，袁仁國的牽頭組建了茅臺史上第一支營銷隊伍，在全國範圍內全面鋪開了茅臺酒的營銷網點，在剩下5個月的時間中如期完成了剩下的銷售計劃。
2012年年，白酒行業開始深度調整，茅臺首當其中，2013年前四個月，茅臺銷量下滑23.8%。此後，袁仁國提出發展戰略轉型、營銷策略轉型、管理模式轉型；公務消費向商務消費轉變，高端客戶向普通客戶轉變，專賣渠道向直銷渠道轉變，被動營銷向主動營銷轉變，國內市場向國內外市場並重轉變。
最終，茅臺營銷模式的轉型，在全行業低迷的環境下，茅臺全年實現營收402億，實現了1998年以來的“十五連增”。
在袁仁國的帶領下，貴州茅臺經過了一系列組織變革及經營調整，漸已發展成為茅臺集團核心資產及醬香型白酒龍頭。
貴州茅臺股價相比2001年的發行價已漲超150倍（後復權），最高一度逼近800元/股，市值也曾經在1萬億上方短暫停留，最高市值也相當於貴州省2017年度GDP的近74%。
而且袁仁國也經歷了貴州茅臺酒價的一路飛漲。
20世紀90年代之前，茅臺酒價格是國家核定零售價，價格從最初的7元/瓶，漲到後來的140元/瓶；20世紀90年代引入市場競爭，茅臺酒的零售價格在200元/瓶左右，變化也不大，但進入21世紀後茅臺酒價格則變化較大。
2000年以來茅臺酒歷年價格變動
2000年茅臺酒出廠價為185元，零售價在220元左右；
2001年8月，出廠價提高18%，價格為218元，零售價在260元左右；
2002年，出廠價未漲，為218元，零售價在280元左右；2003年10月，出廠價提高23%，價格為268元，零售價在320左右；
2004年—2005年，出廠價未漲，為268元，零售價在350元左右；
2006年2月10日，出廠價提高15%，為308元，零售價在400元左右；
2007年3月1日，出廠價提高16%，價格為358元，零售價在500元左右；
2008年1月12日，出廠價提高22%，價格為438元，零售價在650元左右；
2009年1月1日，出廠價提高13%，價格為499元，零售價在650元左右；
2011年1月1日，出廠價提高10%，價格為619元，當年市場成交價曾達到2000左右；
2012年1月1日，出廠價提高33%，價格為819元；
2017年12月28日，出廠價提高18%，價格為969元。
自2017年以來貴州茅臺酒市場價格已經不斷上漲，一瓶難求現象頻現，53度飛天茅臺市場價2000元/瓶也並不罕見。茅臺集團也一再出臺嚴厲的控價措施。
貴州茅臺換帥其實早有跡象，1月5日，貴州十二屆人大常委會第二十六次會議經表決，任命貴州茅臺董事長袁仁國為貴州省第十二屆人民代表大會財政經濟委員會副主任委員。
當時市場分析人士已經表示，按照央企及國企人事任免慣例，袁仁國將大概率卸任貴州茅臺董事長一職。
分析認為，袁仁國被任命為貴州人大財政經濟委員會副主任委員反映了組織對其在貴州茅臺工作的認可，僅從人事序列來看，對袁仁國的任命具有行政加分的意味。
資料整合自 21世紀經濟報道、證券時報、21視頻
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