什麼是淘寶直通車
直通車是一種展現免費、點擊扣費、根據寶貝設置的關鍵詞將產品展現給潛在買家的推廣工具，以實現精準推廣為目的。想必大家都知道，直通車、鑽展、淘客，是常見的引流手段。直通車和自然搜索很接近，也是通過關鍵詞搜索產生流量，區別是直通車可以設置關鍵詞與投放，以及溢價，可以針對關鍵詞的選擇和出價來控制進店人群的精準性。因此直通車的人群是最精準的，再通過這些精準的人群不斷強化人群標籤，從而達到提升自然搜索的目的。
那直通車如何影響自然搜索？我們推廣一款寶貝，首先要測寶貝的數據，點擊、轉化、收藏加購等等。那麼一款點擊率高的寶貝，在開車的過程中會拉高寶貝整體流量的點擊率，因此權重就會提高。收藏加購同理，無論是自然搜索還是直通車，獲得的收藏加購都是同一款寶貝，那麼直通車正是通過付費的方式提高了寶貝的收藏加購數量以獲得權重。
所以說，推廣寶貝的綜合數據都會被系統計算在內，包含付費推廣和自然搜索的數據。因此也得出一個結論，直通車要麼做好，要麼不做。因為好與壞的影響都是影響，直通車如果帶來的是負面影響也會相應得到降權。
直通車可以通過哪些方面提升搜索權重
增加流量：想做起一款寶貝，基礎就是要有一定基數的流量。
增加銷量：銷量也會帶來一定的權重以及排名，不過現在的影響不是很大。
強化標籤：精準流量的引入會使標籤更精準，提升車本身轉化以及提升綜合排名。
可以用定向等方式獲取首頁流量，具體方法之前寫過，內容比較多這裡就不重複了。
開車的效率
長期開車沒有效果的朋友，不要抱怨，直通車的數據是不是真的達到行業均值或以上。用詞多少，每天投入資金是多少，如果說直通車每天投入不夠點幾下就下線也達不到強化標籤的作用。開車不能斷斷續續，如果產品沒有問題一定要堅持投放。要按週期調整，稍作改動也不可能在一天半天的時間立刻出效果。
引流投入資金
引流方面資金投入要結合類目和自身經濟情況，你要心裡有數，每天通過直通車引入多少流量才能影響目前的自然搜索情況。類目的PPC是多少，用什麼樣的詞，出價到多少，每天有多少點擊。另外按階段去投入，你每天的預算不是一成不變，在初期可以根據數據少量投入，然後逐漸放大，使數據呈現上漲的趨勢。
直通車的數據在影響手淘搜索的時候會有一個隱形的門檻，可以理解為邊緣效應。什麼意思呢，就是說同樣的投放資金，按每天計算，如果一定時期內帶動了自然搜索，然後維持數據數天不變，手淘搜索也再難提高，或者說提升緩慢。此時再加大投放才能獲得明顯的上升趨勢。
理性消耗
直通車本身就是一個引流的方式，只能為店鋪帶來更多流量，而影響自然搜索是因為精準流量提升了綜合數據。所以說在直通車產出水平達到優秀之前，不要急於擴大投入。
而在推廣之前我們也要進行測款，如果寶貝達不到心裡預期，數據不足以打造爆款或收藏加購表現一般，那麼推廣可以，但投放資金也要做一個規劃，大概能做到什麼效果，數據決定了寶貝的發展，這是資金換不來的。
如何規劃投放計劃
考慮到從開始無基礎的寶貝進行推廣，投入方面還是要做一個計劃。前期打基礎不需要投入太多，但要保證寶貝數據的遞增趨勢。那麼推廣計劃中也要有一個明確的投入計劃，根據寶貝數據決定投入資金。
比如說，我的預期投入是每天2000，那麼寶貝上車推廣先設定500，PPC 2元，每天就是250個點擊數量。但前期權重未提升，質量分也是不滿的情況下點擊單價一定更高一些，點擊數也就在200左右。投入3天為週期，質量分滿10分或9分，點擊數達到250，下一個3天的週期，投入資金1000，因為已經有了質量分基礎,PPC正常水平，此時擴大投入的收益更高。在此週期內調整關鍵詞和出價，進行低價引流，把流量做精準。下一個週期還是3天，適當再加大投入，1500左右，開溢價以及時間折扣等。期間觀察數據，如果流量和其他數據呈明顯上漲趨勢，轉化和收藏加購都跟的上的情況下，再加大投入，保證綜合數據同步上升。這樣才是直通車為寶貝加權的正確打開方式，如果期間任意數據跟不上，先優化數據。
為什麼直通車數據看似沒有問題卻帶不動自然搜索？
直通車數據沒問題，但搜索流量並沒有明顯上升。情況比較多，也比較複雜。首先很多人直通車的投放資金是固定的，有些情況是因為投入太少達不到效果，有些是因為直通車數據平穩，沒有遞增趨勢，所以自然搜索也相對平穩，沒有搜索權重提升。
搜索權重下降
首先是被扣分、降權，會很大程度的影響自然搜索，DSR評分，也有一定影響。排除這些因素，寶貝的綜合數據，點擊率、轉化率等因素都會影響到搜索權重。
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