“雖然一塊肥皂、一袋洗衣粉太普通了。但人的一生是很短暫的，一輩子能做成一件事也就了不起了。”
浙江第一代企業家
“他性格硬朗、意志堅定，有著遠大的理想，並且一旦確立目標，千難萬險也擋不住他前進的腳步。”7月11日晚間，浙商博物館館長楊軼清向《每日經濟新聞》記者談及對莊啟傳的印象時表示，“作為浙江第一代企業家，莊啟傳的身上有著閃亮的浙商精神。”
莊啟傳與納愛斯的故事源於1968年，那一年，一批老幹部創建了納愛斯的前身地方國營麗水五七化工廠，只生產單一的產品——肥皂。
據公開資料，莊啟傳出生於1952年9月，浙江麗水人。
1971年，19歲的莊啟傳進入這家化工廠成為工人，隨後歷任供銷員、組長、副科長至科長、副廠長，那一年，誰都不會想到就是這個年輕人改變了這家6萬元起家的小工廠。
1985年1月，麗水化工廠民主選舉廠長。其時，“文憑熱”正興盛，選誰當廠長，少不了要問問他什麼學歷。可在麗水化工廠，工人們偏是選上了初中文化水平的莊啟傳。工人們瞭解他：這青年有股犟脾氣，幹啥都想爭第一。
1987年3月30日的《浙江日報》刊登了一篇題為《敢創第一的廠長》的文章——其中描繪了這樣一段故事。莊啟傳當選廠長的頭一天，就在職工大會上亮出他的心願，“我決不當守攤子的廠長，而要使工廠的產值、利潤、文明辦廠、產品質量在全地區名列第一！”
寥寥數語就勾勒出了一個滿是“犟勁”的莊啟傳。
1989年，時任廠長的莊啟傳到香港考察，獲悉一種英國香皂以獨特的香型和外觀席捲歐美，並打入了亞洲市場。
回廠後，莊啟傳立即組織人員進行技術攻關，生產出來的產品皂體細膩、留香持久，多項指標與“力士”難分伯仲，且售價僅為同類產品的一半，由此刺激了人們的購買慾望。在“媽咪，好香”的廣告語中，“納愛斯”香皂一炮走紅。
隨後，莊啟傳敏銳地把握商機，對傳統的洗衣皂進行改質改性，掀起了一場洗衣“革命”——推出的“雕牌”超能皂去汙力強、外觀漂亮、不傷皮膚、洗後織物能散發幽香，從視覺、嗅覺、觸覺上給人全新的感受。這隻“雕”迅速飛入千家萬戶，並被世界衛生組織推薦為首選勞工皂，洗衣皂“老面孔”自此逐漸淡出。
彼時，全國的煤炭資源緊張，沒有煤炭就得停工，於是莊啟傳就讓工人們用木柴代替煤炭。而在這位不認命的廠長帶領下，這家曾瀕臨倒閉的工廠迎來新生。
1991年，莊啟傳引進瑞士先進技術，開發出納愛斯香皂，售價只有進口香皂的一半，創出了化工廠第一塊名牌。
1992年，莊啟傳敏銳把握商機，與香港麗康發展有限公司合作成立“浙江納愛斯日用化學有限公司”，將突破點鎖定在洗衣皂上，最終推出了“雕牌”超能皂，隨後這隻“雕”迅速飛入了千家萬戶。
當時莊啟傳在報紙上刊登廣告，只要讀者買到報紙，並且將納愛斯的優惠券剪下來去商店就能領到一塊肥皂。
難得的是，在成為中國肥皂行業“龍頭”後，莊啟傳依然堅持初心，莊啟傳曾說：“雖然一塊肥皂、一袋洗衣粉太普通了。但人的一生是很短暫的，一輩子能做成一件事也就了不起了。”
浙商博物館館長楊軼清曾向《每日經濟新聞》記者這樣評價莊啟傳，莊啟傳是一個非常務實創新的人。儘管他有遠大目標，但他能把企業管理中的每一個細節做好。
引起寶潔關注
當許多企業藉助資產重組“做大”時，納愛斯卻始終埋頭於主業，用優勢擴張發展自己。用莊啟傳的話說，“只有適合自己做的事，才是最佳選擇。”
納愛斯曾經的一則電視廣告描述失業的母親在街上找工作，小女孩用“一點點雕牌洗衣粉就洗好多好多的衣服”。而這也一直是納愛斯的成功策略。強調“只用對的，不選貴的”的雕牌成為日後寶潔最重要的競爭對手之一，甚至迫使汰漬在中國市場降價並且重新定位。
而中國日化市場競爭激烈，納愛斯不僅面對立白、藍月亮這樣的本土品牌，還有寶潔這樣的國際巨頭。
公開報道顯示，寶潔全球總裁看到了納愛斯雕牌洗衣粉的“懂事篇”電視廣告，深有感觸地講了兩點：一是他明白了為什麼水都沒有流到的地方，雕牌洗衣粉都賣進去了；二是納愛斯是個很有文化底蘊的公司，今後寶潔在中國的真正對手就是它。
或許許多人不知道，其實納愛斯這名字，是莊啟傳的父親，在麗水中學當了30多年教師的莊祖定起的。英語NICE，美好、善良的意思。而時至今日，納愛斯及其旗下的雕牌、超能等品牌，早已經成為了中國人日常生活中不可缺少的產品，但莊啟傳仍是十分低調。
2015年，在經濟不景氣的大環境下，納愛斯銷售額超過190億，在2016年1月31日的股東大會，莊啟傳曾如此表示，“納愛斯花了47年成長到今天的規模，但新的一年，我們要翻番，再造一個納愛斯。”
遺憾的是從2016年起，莊啟傳的身體已經出現問題。
曾有媒體報道，在莊啟傳的辦公室牆上，貼著：“海納百川，有容乃大。居於低位而不卑，吸納百川而不滿。唯其不爭，天下莫能與其爭”，而這似乎也正是莊啟傳最欣賞的一句話，或正是“水性”的精神，使得莊啟傳能夠帶領納愛斯，走過了數十年的風雨人生。
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