文丨闌夕
從2017年開始，國內智能手機市場正式告別了「銷量持續增長」的上半場，步入了大浪淘沙的新階段，在這個持續一年多的寒冬期中，行業玩家無一例外的體會到了紅海競爭的殘酷與慘烈。
根據中國信息通信研究院發佈的《2018年3月國內手機市場運行分析報告》顯示，2018 年1-3月國內智能手機市場累計出貨量8187.0萬部，同比下跌27.0%。其中，國產品牌手機出貨量7586.4萬部，同比下降27.8%。
換言之，行業寒冬依舊在延續，何時才能迎來下半場的春天依然是個未知數。
與此同時，國內智能手機行業競爭的日益嚴苛還體現在馬太效應下未能躋身第一梯隊，也就是目前由蘋果、華為、小米、OPPO、vivo組成的「五強陣營」，其他的手機品牌只能在僅剩兩成多一點的市場份額裡捉對廝殺，整體存活空間相比去年同期大降10.8%。
究其原因，人口紅利期的結束與產品同質化的嚴重成為了手機市場由增量轉向存量競爭的兩大決定性因素，基於此，擺在所有玩家面前的其實是兩條路，其一，出海遠航，在更具備潛力的國際市場展開廝殺，其二，打造差異化功能，構建自己的核心競爭力。
事實上，如OPPO、vivo這樣的領跑陣營選手，也走上了一條突破式創新的道路——不久前發佈的OPPO Find X和vivo NEX，就各自以獨特的方式打破了iPhoneX劉海全面屏引發的眾多品牌跟風模仿的尷尬局面。
當然，或許這種試錯型創新在實際使用中依然會面臨各種各樣的問題，但前者們敢於打破常規的創新態度已經值得嘉許。
另一方面，產品同質化的直接後果是消費者群體對於智能手機產品多方面的審美疲勞，那麼專注於滿足細分需求的產品就在事實上塑造了自己的差異化競爭力，為打破這一問題困境提供了可能。
例如小米投資的遊戲手機品牌黑鯊在今年4月下旬發佈，幾乎同一時間華為就傳出了要打造電競遊戲手機的消息，站在突破式創新的另一個維度上，這類滿足用戶對垂直細分功能需求的手機品牌正在為國內智能手機行業注入新的變量因素。
有趣的是，在這條路上卻有一家已經誕生了五年的手機品牌與這些新鮮血液走到了匯合點，那就是美圖手機。
2013年，美圖公司CEO吳欣鴻在發佈第一款美圖手機時表示，「沒有想過要去顛覆行業、躋身入口，只是想做一款能打電話的自拍神器而已」，如今他可能會對這句話進行小小的修改，
美圖手機生來就是為了「美」這門生意服務的。6月27日晚，美圖公司正式發佈了T系列新產品T9，宣告開啟美顏3.0時代,不出意料的以極具辨識度的外觀和強悍的攝影成像相關功能引發關注。
美圖公司創始人兼CEO吳欣鴻
縱觀美圖手機系列的發展史，其與美圖公司一脈相承，後者在如何讓圖片變美、如何讓用戶對美的需求得以釋放這條路上深耕了10年，美圖手機則依託美圖旗下強大產品矩陣資源、AI技術研發優勢與海量年輕用戶基礎，始終穩居拍照手機的領頭羊位置。
這其中，尤以通過先進技術對攝像功能的迭代優化最為值得一提，僅從美圖T9的核心賣點來看：獨家金字塔多維人像處理技術實現了不磨皮的美顏，並支持面部特徵多維度個性化定製；MTlab(美圖影像實驗室)骨骼點識別技術結合大數據黃金比例算法，智能調節用戶身材比例；人工智能色彩系統依託海量攝影藝術作品學習，在還原色彩的同時加入美學判斷和校正，呈現更具美感的影像色彩。
從面部到全身再到色彩，可以說，基於技術的壁壘級優勢，美圖T9已經把美學理念與手機拍照的結合推進到了前所未有的高度。
除此之外，MTlab(美圖影像實驗室)自主研發的三大光學系統、微軟語音AI控制拍照、智能相冊整理、照片閃傳分享等多個新功能，均是圍繞著拍照這一核心而提供的附加功能。
而在這一切的背後，則是相較於專注其他垂直細分領域功能的手機，美圖手機已經站在了更高層面，即從其專注的拍照功能上升到了為「美」服務——在實質上的功能落點外，美圖手機可以帶給用戶一種身份認同的滿足。
這其實也是科技進步大環境下，消費者物質需求得到滿足之後在精神層面產生更多追求的必然結果。
100多年前雕塑家羅丹不無感慨的說，「這個世界並不缺少美，而是缺少發現美的眼睛」，而今天的攝像頭正在代替人們發現這個世界的美好，甚至通過增強現實的效果來疊加一層虛擬的美以慰藉人們的心靈。
由此，美圖手機不僅在垂直細分手機品牌中實現了功能和技術上的壁壘優勢，甚至已經在逐漸打破手機這一品類概念的桎梏，朝著時尚電子潮品的品牌定位前進。
換言之，美圖手機始終圍繞著廣大消費者群體對「美」的追求，一方面激發了年輕用戶群體的旺盛購買力——和網絡達人、明星偶像們購買同款產品產生品牌聯接，以及在網絡上曬出自己美麗形象的滿足感，這一連串的體驗，給了年輕消費者們一個無以倫比的愉悅閉環。
另一方面，消費者群體選擇美圖手機，更多的是對其品牌調性的認同與背後群體的歸屬感，這就繞過了用戶對於傳統意義上的智能手機功能同質化嚴重所產生的審美疲勞問題，直接在精神追求層面以志趣相投的形式貼合滿足了用戶需求。
套用那句永遠有人18歲的俗語來說，「沒有人能永遠美麗，但永遠有人追求美麗。」
在國內手機市場出貨量總體每況愈下的基礎上，銷量數據無疑是美圖手機是否滿足用戶需求的最好佐證——京東618期間，尚在預售階段的美圖T9就成功登上了京東6月15日手機單品銷售榜前三位，美圖手機品牌則躋身京東618手機銷量TOP10品牌同比排行榜的第四名。
營銷大師特勞特認為，「當消費者一想到要消費某個品類時，立即想到這個品牌」，這是品牌真正建立起來的標誌。
對於美圖手機而言，在專注垂直細分領域這條另闢蹊徑的道路上，多年來其始終走在引領手機攝影極致潮流方向的位置上，更與人們對美麗對精緻生活追求的情感相契合，使得美圖手機「為美而生」的品牌定位成功佔領了用戶群體的心智高地，從而越活越滋潤，這值得整個國內智能手機行業為之深思。
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