7月12日晚間，青青稞酒（002646.SZ）發佈公告稱，公司於2018年7月11日收到副總經理王君的書面辭職報告。
因個人身體原因，王君申請辭去青青稞酒副總經理職務，辭職後繼續擔任青青稞酒董事、青青稞酒第三屆董事會戰略與決策委員會委員、子公司北京互助天佑德青稞酒銷售有限公司總經理、子公司中酒時代酒業（北京）有限公司董事。
同時，青青稞酒又於2018年7月11日召開第三屆董事會第十四次會議，審議通過了《關於聘任公司副總經理的議案》。
經第三屆董事會提名委員會提名，同意聘任魯水龍、張芬軍為青青稞酒副總經理，任期自董事會審議通過之日起至第三屆董事會任期屆滿時止（2018年7月11日至2020年3月16日）。
經查閱魯水龍、張芬軍的個人履歷，青青稞酒獨立董事認為，魯水龍、張芬軍均具備擔任公司高級管理人員的資格，其提名和聘任程序符合《公司法》和《公司章程》等有關規定。因此，同意聘任魯水龍、張芬軍為公司副總經理。
公告顯示，魯水龍、張芬軍與持有青青稞酒5%以上股份的股東、實際控制人、公司其他董事、監事、高級管理人員不存在關聯關係，未持有上市公司股份，不存在《公司法》第一百四十六條規定的情形之一，未被中國證監會採取證券市場禁入措施，未被證券交易所公開認定為不適合擔任上市公司董事、監事和高級管理人員，最近三年內未受到中國證監會行政處罰，最近三年內未受到證券交易所公開譴責或者三次以上通報批評，未因涉嫌犯罪被司法機關立案偵查或者涉嫌違法違規被中國證監會立案調查。不屬於最高人民法院網公示的“失信被執行人”。
值得關注的是，被聘任為青青稞酒副總經理的魯水龍、張芬軍，有著相似的工作履歷，且都曾在勁牌工作過一段時間。
魯水龍，生於1975年9月，畢業於華中科技大學經濟管理專業。曾任勁牌有限公司區域營銷總監，楓林健康酒業有限公司執行董事，現任青海互助青稞酒股份有限公司副總經理；兼任西藏納曲青稞酒業有限公司、西安清融生物技術有限公司總經理。
無獨有偶。
張芬軍，生於1978年3月，畢業於安徽師範大學商務秘書專業。曾任勁牌有限公司區域營銷總監、銷售總監；勁牌生物醫藥有限公司保健食品事業部總經理；青海互助青稞酒股份有限公司人力資源中心總監；現任青海互助青稞酒股份有限公司副總經理、營銷中心總經理。
“也就是說，魯水龍、張芬軍都有著營銷經驗，而且都是一步一步地走上了管理層崗位，實戰經驗也是相當豐富，”一位酒企人士告訴《財經嘯侃》特約、獨家撰稿人五穀君，青青稞酒新聘任的兩位副總都是業務型骨幹人員，這也折射出青青稞酒有著急於做大做強銷售版圖的現實需求。
4月25日晚間，青青稞酒公開了2017年年度報告，實現營業收入約為13.18億元，同比下滑8.27%；歸屬於上市公司股東的淨利潤為-9416萬，相較於2016年2.16億元，降幅為143.57%。這也是近年來，青青稞酒首次出現虧損的情況。
對於業績的大幅下滑，2017年度淨利潤為負，青青稞酒方面解釋，受部分產品銷售政策調整、產品迭代因素的影響，自有品牌青稞酒收入較上年同期下降。
同時，受全額計提收購中酒時代形成的1.79億商譽減值準備，為提升品牌知名度引起的廣告宣傳及市場調研維護費增加等因素的影響，本年度淨利潤為負。
公開資料顯示，青青稞酒主要從事青稞酒的研發、生產和銷售，主營“天佑德、互助、八大作坊、世義德”等多個系列青稞酒，以及“馬克斯威”品牌葡萄酒，是全國最大的青稞酒生產企業，也是西北地區白酒行業龍頭，被譽為“中國青稞酒之源”。2011年12月22日，青青稞酒在深交所上市。
作為非常典型的區域性白酒企業，青青稞酒也一直試圖走出青海市場，甚至能夠在全國化上取得一定成績。
青青稞酒董事長李銀會在今年5月2日舉行的網上業績說明會上表示，公司在青海大本營市場採用多品牌、多產品策略，不斷穩固提升佔有率，但實際上，其青海省內營收已從2013年的10.76億元下滑到2017年的9.7億元，省外營收近兩年也連續下降。
然而，現實卻是殘酷的。
無論是收購美國馬克斯威酒莊，還是併購酒類電商中酒時代，均拖累了其業績。在此情況下，青青稞酒欲加大營銷投入，同時推出千元以上高端產品突圍。
但業內認為，目前白酒市場競爭激烈，在品牌力不足的情況下，青青稞酒的突圍嘗試並不輕鬆。
青青稞酒6月20日回覆媒體，天佑德青稞酒走出青海確實面臨著品牌影響力不足的劣勢。青青稞酒將發揮青藏高原的地域資源優勢、青稞稀缺的特性，成就品牌知名度。“我們一定不會採用跟隨策略，而是採取差異化錯位競爭。”
對此，酒水分析師蔡學飛指出，中酒網近年連續虧損，加之陝西、新疆、河南、浙江等市場處於開拓期，導致青青稞酒財報表現不太理想，但根本原因在於品牌力較弱。在全國性名酒渠道下沉的情況下，青青稞酒異地競爭強度較大，短期內業績改善難以見效。
實際上，2017年，青青稞酒產品在青海省內市場份額保持的還算相對穩定，但省外市場拓展進展緩慢。
對此，青青稞酒方面表示，基於該現狀，公司為了儘快打開省外銷售局面，將持續加大營銷投入，對其品牌知名度和影響力的提高是有幫助的，進而會提高公司的銷售規模。
效果如何？
截止7月13日，由於青青稞酒尚未發佈2018年半年度業績預告，因而，外界還無從得知青青稞酒上半年的具體經營情況。
不過，2017年第一季度，青青稞酒實現營業收入約為4.75元，同比增幅在5%左右；歸屬於上市公司股東的淨利潤接近8681萬元，同比降幅在15%上下。雖然收入有所起色，但利潤依舊呈現下滑勢頭。
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