婚庆作为一门古老而“甜蜜”的幸福产业，是在每一个时代中，于每个家庭必不可少的刚需，时至今日，这门生意重新焕发活力，在互联网时代的高速发展下，各种新鲜玩法应接不暇，创意比拼成为大数据营销下的重要思考命题。
【6月27日 上海】今日头条“FUN点IDEA”营销分享会在浦东四季酒店顺利举行，这一次，今日头条将目光聚焦“幸福”行业。众多上海地区行业代表莅临现场，通过对行业数据挖掘、信息流广告趋势、精准化投放等多个数据营销新玩法的探讨，为移动互联网时代的“甜蜜”变革提供了全新视角和解决方案。
整合与分发 人工智能统领“大幸福产业”
在大数据时代下，如何将“大幸福产业”玩出新意？
带着在场嘉宾的疑问，今日头条上海分公司市场公关总监开始当天的分享会，随后通过对集结包括婚宴、婚纱摄影、婚礼策划、蜜月旅游、珠宝、家纺等垂直领域的“大幸福产业”进行深度剖析，他提出了如何基于大数据和人工智能的算法，满足消费者真实需求的重要命题。
今日头条上海分公司市场公关总监李寅超
分享会现场，李寅超表示，面对日渐加快的生活节奏，以及80、90后独生子女各不相同的婚恋观及个性化需求，当前市场呈现乱象横生、野蛮生长的境况，信息的整合和高效、精准的分发就显得尤为重要。对此，今日头条凭借其庞大的数据资源和不断进化的人工智能分析能力，可有效地在短时间内为备婚用户推送适配的相关信息。基于用户不断累积的阅读习惯，合理归纳并挖掘备婚人群的潜在需求，真正做到为其“省时省心”。
四大核心优势 定义效果营销新标准
不可否认，互联网背景下，广告投放的形式和渠道十分丰富。而如何做到利用最有效的传播来提高实际的转化率，也是所有广告主都关心的问题。对此，今日头条上海分公司优化总监韩茜以全景数据、深度转化、智能工具和跨界合作四个维度分享了头条的解决方案。
今日头条上海分公司优化总监韩茜
根据全平台的备婚用户反馈，以数据回流反哺营销，为投放策略的制定提供可靠标准，并优化效果产出。同时，通过标准化、自动化、可视化、可迭代的智能营销工具，可有效降低劳动成本，提升营销效率。而打通数据、流量和商品库的多平台投放系统则可赋能营销管理应用程序的接口，方便快捷地促成“大幸福行业”内多方的跨界合作。
精准定位投放范围 全面推动淡季转化率
婚庆作为一个传承至今的仪式，传统外衣的驱动致使其对于时间的选择变得尤为狭窄，淡旺季异常分明，如何在淡季打破时间壁垒，进行更加合理的市场资源分配，今日头条上海分公司婚庆行业总监史晔侽分享了她的解决方案。
今日头条上海分公司婚庆行业总监史晔侽
她认为，区别于传统广告的生硬、刻板，今日头条通过强大的用户标签进行智能分发和原生优质内容的产出，最大程度优化了用户对于广告的接受程度，让品牌成为用户主动传播的内容。让营销变得甜蜜浪漫、温情脉脉，仅是将商业蒙上一层温馨的纱衣，并不足以打动消费者。而如何紧贴客户需求甚至创造需求，把握住产业大势的“甜蜜”营销则是关键所在。
对于在淡季实现更好的效果转化，进行营销传播的价值最大化，史晔侽在现场也分享了多个案例。其中，针对于婚庆行业强地域针对性的性质，广告的投放多以本地化为主。深圳与重庆两地的投放都将范围限制细化至具体商圈和时间段。其中，投放内容和时段随淡旺季更替和地域变化而微调，完美地击中目标受众痛点。而竖屏广告的强互动性也帮助品牌快速吸引注意力，在点击效果、互动效果、播放完成率和视觉注意力上都有大幅度的提升。
竖屏时代如何玩转婚纱摄影
婚纱照拍摄花絮到定格成片、婚纱照逆天化妆术和后期修图、新郎新娘的逆天才艺表演……这些大家经常能刷到的视频，不但成为抖音“记录美好生活”的最好证明，也说明大幸福产业正成为抖音短视频火热的一个细分品类。
今日头条上海分公司抖音运营负责人李凌佳
如何在竖屏时代玩转婚纱摄影？当天今日头条上海分公司抖音运营负责人李凌佳分享了其中的秘诀所在！
摒弃传统幻灯片类的图片音乐集合体，竖屏时代的抖音通过精致的婚纱搭配和化妆技巧引发用户对于美好生活的情感共鸣，由棚拍转至海外街头、旅游胜地等户外场地，打破空间限制，让用户身临其境感知幸福，此外，快切镜头和街头运镜等拍摄手法的演示也让人目不暇接。
“FUN点IDEA”幸福行业沙龙的成功举行，让我们对于大幸福产业营销的无限可能有了更进一步的认识，技术驱动创意，大数据将继续为品牌营销创造更多可能！
閱讀更多 頭條上海 的文章
