7月2日，股市迎來“黑色星期一”，滬指失守2800點，創兩年新低。華帝股份今天也很不好過，截至收盤，跌幅為9.99%，報21.99元，目前總市值為127.9億元。據報道，華帝股市大跌的背後，與華帝經銷商王偉失聯、北京天津華帝燃具股份有限公司被查封等消息有關。
經銷商負責過億跑路
資產被法院查封
據《北京晨報》、《中華工商時報》、《每日經濟新聞》等多家媒體報道，6月29日，廣東省中山市第二人民法院發佈公告，裁定查封北京天津華帝燃具股份有限公司。此前，華帝京津公司總經理王偉因負債上億元，到期無力償還而失蹤。
消息顯示，華帝京津公司是華帝股份全國第二大經銷商，失聯的王偉是華帝股份有限公司京津兩地銷售公司法人代表。
據瞭解，6月21日，王偉給華帝股份有限公司寫信，稱因為庫存大量積壓，並欠下大量債務，已無法承受壓力。同時，他還至少給兩位華帝經銷商朋友寫信，希望他們幫助照顧他家人。之後，他帶著兒子（天津華帝銷售公司負責人）一起失聯，至今已逾十天。
報道稱，王偉在北京天津的房產都已抵押給銀行，還借了員工1000多萬，欠了朋友等1000多萬，加上信用卡透支等，據估計，王偉的負債已達1.5億元左右，積壓庫存也有一億多。為了解決京津銷售公司的困境，王偉曾與華帝股份有限公司商談，雙方達成初步意向，由華帝派人到京津清點庫存，庫存貨值打七折，由華帝負責還款，但王偉需支付華帝利息。
王偉失聯後，6月28日，華帝股份有限公司向中山市第二人民法院申請財產保全。保全期限分別為凍結銀行存款和其他資金一年，查封、扣押動產兩年，查封不動產、凍結其他財產權三年。6月29日，廣東省中山市第二人民法院發佈公告，裁定查封北京天津華帝燃具股份有限公司。
7月2日，華帝正式發出公告聲明，對“查封華帝北京天津代理商”一事進行回應。聲明稱：此次事件系京津地區經銷商其個人不當行為所致，華帝已第一時間向法院申請裁定查封，並按照法律法規處理後續相關事宜，保證消費者的利益不受侵害，確保一切市場工作均如常進行。
“法國奪冠退全款”
創意營銷會不會“玩脫”？
世界盃期間，華帝憑藉“法國隊奪冠，華帝退全款”的營銷方案屢屢刷屏，一時成為網絡熱點。隨著法國隊以4比3戰勝阿根廷隊，成功晉級八強後，關於“如果法國隊奪冠，華帝會不會兌現鉅額退款”也成為了議論的熱點。
早在5月31日，作為法國隊贊助商的華帝高調宣佈：如果法國隊在2018年俄羅斯世界盃奪冠，凡在2018年6月1日至6月30日期間，購買華帝“奪冠套餐”的消費者，華帝將按照所購“奪冠套餐”產品的發票全額退款。這波持續了一個月的營銷引發了全民狂歡，也帶動了一批跟風營銷者。比如萬和，就打出支持阿根廷國家足球隊的口號，放出“晉級就返現、金靴享五折、奪冠全免單”的豪言，與華帝一較高下。
從華帝的天貓旗艦店可以看到，華帝推出的“奪冠套餐”主要是煙灶套餐，線上線下同步展開，套餐的價格在4000元左右，結合華帝往年的營收來看，一旦法國隊奪冠，賠付金額必定不菲。
華帝股份證券事務代表王釗此前也表示：“如果法國隊真的奪冠，賠付的費用確實挺大，不過這都在年度營銷預算內，不會對公司業績產生重大影響。而且我們有120家一級經銷商，總部和經銷商一起承擔這次的營銷費用，總部賠付電商渠道的，經銷商賠付線下渠道的，這也在很大程度上分擔了總部的營銷成本。而且，即便最後要賠付，我們實際付出的也是成本價。”
“經銷商跑路”事件一出，再加上華帝今天股市的“黑色星期一”，有人開始擔心，如果法國隊真的奪冠，買了華帝“法國隊奪冠套餐”的消費者能否得到華帝的兌現，華帝的這一波創意營銷會不會“玩脫”了？
（來源：北京晨報、每日經濟新聞、中華工商時報等）
閱讀更多 廚衛畫報 的文章
