近日，耐克發佈了2018財年第四季度財報，在隨後的分析師電話會議上，"天貓"頻頻被提及，平均每10分鐘就會出現一次。
在80分鐘的電話會議期間，耐克首席執行官Mark Parker多次表示，Airmax系列在天貓的超級品牌日上表現非常好、耐克和天貓在中國市場的合作有助於耐克的數字化轉型……
財報顯示，第四季度耐克集團收入上升13%，達到98億美元，其中中國市場收入增速達到25%，不僅彌補了耐克此前在北美的下滑，而且還帶動北美市場出現復甦跡象。
對任何一個國際大牌來說，征服中國市場，就意味著他們有了征服世界市場的模板，耐克也不例外。而押寶天貓新零售，讓耐克迅速找到了征服中國市場的正確答案。
在中國市場高速增長的耐克，顯然是將天貓視為"伯樂"了。據Mark Paeker透露，耐克當前有三大重心業務，分別是推出新品、推直營店鋪零售模式、推電商業務，而電商業務上，最重要的是與天貓保持合作。
在會上，來自美國國富銀行、摩根斯坦利、高盛、巴萊克銀行的分析師們進行了連珠炮式提問，其中投資諮詢公司Bernstein的分析師Jamie Merriman問到，"如果耐克認為和天貓的合作制定了標準，那麼是否會把和天貓的合作經驗輸送到亞馬遜？"
對此，耐克首次財務官Andy Campion首先回應，和天貓有關的問題，應該放在"耐克的數字化"大背景下來理解。
Mark Parker補充道，天貓是耐克傑出的合作伙伴，耐克會繼續在天貓和亞馬遜上提升品牌形象，並希望在Azlando和ASOS等其他電商平臺上輸出和天貓的合作經驗。
對數字化極為重視的耐克，在行業內已經遙遙領先，自2012年在天貓開設旗艦店以來，耐克動作不斷，去年雙11前夕，耐克與天貓合作打造了兩家智慧門店進行數字化試水，到雙11時成果盡顯，耐克力壓對手阿迪達斯，成為繼2009年來第一個雙11銷售額突破10億元大關的服飾品牌。
因此，在2018財年第二季財報電話會議上，"天貓"和"阿里巴巴"就成為了Mark Parker口中的高頻詞。現在同樣的"反常"現象再次出現，業界才開始明白，品牌財報中出現天貓其實已經是一種常態了。
隨著天貓在耐克財報中出現的頻率增加，雙方的合作也越來越深入，就在6月下旬，阿里巴巴集團CEO張勇還被邀請到耐克總部，向其董事會成員（包括耐克創始人菲爾·奈特、蘋果CEO蒂姆·庫克等）分享新零售。
從全球300頂級企業CEO，到身價千億的耐克董事會，無一不被張勇的新零售"課程"所吸引，心照不宣的是，他們已經將新零售看做全球零售業的未來。
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