正當京東618年中大促如火如荼之際，京東公佈了一個令母嬰行業震撼的消息。6月11日，美贊臣高管到訪京東總部，雙方共同簽署了新市場拓展戰略合作協議，並宣佈開啟"京超無界"美贊臣母嬰店項目。在業內人士看來，此次雙方的合作，或將撬動嬰幼兒配方奶粉品類新增的700億市場。
據介紹，"京超無界"計劃的本質為京東超市將對母嬰產品、門店等進行商品品類挑選、品質管控、快遞配送、售前售後服務等方面進行賦能，其核心為京東超市對線下母嬰門店進行供貨。而美贊臣母嬰店項目正是"京超無界"計劃中的首批項目。
在這個項目中，京東將利用自身的技術優勢，為美贊臣線下門店設計定製化訂貨系統，母嬰店的店主僅需在這個系統中挑選出所需的產品，京東便可通過自有覆蓋全國的物流運輸能力，以最快的速度將貨品送達店內；在這個過程中，京東還可依據積累的海量大數據，為店主提供最為精簡高效的供應鏈方案，同時幫助美贊臣加強對渠道的管控，據消費習慣推出定製化的產品促銷方案等；在如今的618期間，京東還將為美贊臣開設門店直供的"專車"，以解決大促期間門店等貨久、消費者收貨慢的痛點。
對於此次合作，京東高級副總裁、大快消事業群總裁王笑松認為，"京超無界"計劃是從金融、物流、科技三方面在B2B的維度全面對母嬰品牌進行賦能，通過京東獨特的模式，助力品牌商在B端市場的高效增長。美贊臣"母公司"利潔時集團首席執行官Rakesh Kapoor也十分看好雙方此次合作的前景，通過相互賦能的方式，實現雙方在各自領域的增長。
相信大部分關注電商行業的網友都知道，去年11.11全球好物節前夕，京東推出了一項堪稱將改變未來零售格局的理念——無界營銷。在這個理念的加持下，去年全球好物節以及如今的京東618年中大促，眾多商家在京東的成績單可謂十分亮眼。作為無界營銷理念的細分化，在此次"京超無界"計劃中，美贊臣將會取得怎樣的突破？又有多少商家將會在此次計劃中收益呢？拭目以待！
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