健力宝创始人:靠一瓶饮料年销50亿,却意外离开,抱憾终生

职业运动员退役后,混的好的屈指可数,李宁可以算是其中的一个。其创立的“李宁”运动品牌,从运动服装、运动鞋到生产球类等等,是国内知名运动品牌。

很多人创业都有贵人拉一把,李宁也不例外,而李宁的这位贵人正是健力宝集团董事局主席李经纬,如果当年不是李经纬的鼎力相助,李宁的创业根本无从开始。

健力宝创始人:靠一瓶饮料年销50亿,却意外离开,抱憾终生

李宁

健力宝的创始人李经纬,是中国企业家的标志性人物。可是没几年,他却眼睁睁地看着自己一手创立的企业被“贱价”卖给了资本炒家。健力宝易主后的第9天,李经纬突发脑溢血,在病床和轮椅上度过了余生。

今天小编就来聊聊这个抱憾辞世的中国企业家。

李经纬,1939年生于广东佛山市三水区。少时贫寒,擦过皮鞋、做过印刷工人,没进过学堂。1973年,李经纬被调到濒临倒闭的三水酒厂当副厂长。。经过苦心经营,几口米酒缸的作坊工厂竟开发出一条啤酒生产线,生产出的强力啤酒在当地逐步得到认可。

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李经纬

1982年初,一个叫欧阳孝的教授找到李经纬,向他推荐自己研究的一种新型饮料,这种饮料和占据中国内软饮料市场主流的普通碳酸饮料不同的是,这种新型含碱电解质饮料,能迅速补充人体流汗后流失的矿物质,但其口感没有没有普通碳酸饮品好。如果有人投资对这个产品进行深入研究,将口感、营养和微量元素补充三者结合,就可以取代原有普通的碳酸饮料。

于是,花了3个多月时间,经过130次试验,一款橙色的、含碱电解质的饮料被李经纬做了出来,这就是日后的“东方魔水”健力宝。

有了产品,要靠什么来推广呢?1984年,恰逢新中国首次参加奥运会。通过李经纬的一系列的关系以及营销手段,健力宝成为洛杉矶奥运会中国代表团官方指定饮品。

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得益于健力宝在当年奥运会的强势出境,1984年,健力宝销售额345万元,第二年翻了四倍多,第三年1.3亿,此后十年一路飙升到超过50亿元,成为“民族饮料第一品牌”。

1989年,因汉城奥运会失利而忧伤的李宁被李经纬发掘,同年4月李经纬创立了李宁品牌,运用健力宝的推广经验再次策划了一场亚运会的体育营销,从此,“李宁牌”运动服装声名鹊起。

四年后,李宁公司脱离健力宝集团,而李经纬也是支持李宁自立门户。但这么些年来,李宁的产业不断壮大,可健力宝却是没了,谈得上是消声灭迹了。

1997年,意气风发的李经纬,决定在纽约买下帝国大厦的整整一层。此时,他还执意改变健力宝偏居三水一隅的小格局,在广州建一座高达38层的健力宝(总部)大厦。

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然而,大厦将成之时,风云突变。大厦计划总投资10多亿元,最后实际投入8亿多,而健力宝1996年的销售额刚刚突破50亿元,利税还不足5亿元。加上随后爆发的亚洲金融危机,从1997年开始,健力宝的销量开始以每年七八万吨的速度持续下降。

与此同时,李经纬还和三水政府闹僵了。而此时健力宝这个曾经的香饽饽变成了烫手山芋,于是三水政府决定卖掉健力宝。2002年1月15日,在三水政府的强势干预下,健力宝没有卖给出价4.5亿元的李经纬团队,而是卖给了出价3.38亿元的“外来和尚”张海。

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养了18年的孩子,如今突然被抱走,签约仪式上,李经纬“含泪仰天,不发一语”的照片,让观者动容。9天后,李经纬突发脑溢血,一病不起。

2002年10月,李经纬被举报,后因涉嫌贪污被罢免全国人大代表职务,并被监视居住。2011年,李经纬以贪污罪被判处有期徒刑15年。

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2013年4月22日,李经纬因肝癌逝世。李宁当时不在国内,可当听到李经纬的死讯之后,连夜回国给他送葬。

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