近日，網易雲音樂推出了一條稱得上是荒誕的魔幻現實主義長圖。
這條長圖，看完以後我覺得完成度不錯。
1、極具沉浸感。
文案以“你”為主語，感受描述上做到了貼切，讓每一個用戶都直接代入場景，將自己作為故事的主角，忍不住想看下去。
2、腦洞清奇，想象與科普巧妙平衡。
每一個場景切換都讓人意想不到，想象非常大膽，有點《少年派的奇幻漂流》的意思。科學與腦洞相結合，像木星之眼，酷像雞蛋蔥花餅的衛星伊奧，黑洞與白洞的傳說，水瓶座的上帝之眼等等，都平衡地串聯在了故事中。
整場漫遊看似沒有目的，最後落版出現時會驚覺原來所有的懸念，都是為主題服務。相信大家看完以後，一定對“黑膠”有了深刻的記憶。
那麼，如何做好長圖營銷？
目前，在長圖內容類做的比較好的微信公眾號主要有局部氣候調查組（代表作：百雀羚長圖）、匡扶搖（代表作：羅萊家紡）、老鼠什麼都知道等。
其中，局部氣候調查組專注於嚴謹科普，匡扶搖則著力於採訪對話式的漫畫，各有特色，且都形成了獨特的個人品牌。
然而，當我們將這些成功的長圖營銷橫向比較，會發現，這些既能在社媒上獲得用戶喜愛，又能幫助品牌主建設品牌勢能的長圖，都具有以下幾個特質，也是我們做好長圖營銷所必須注意的關鍵點。
1、提煉故事關鍵詞
很多品牌會發愁，自己的長圖究竟需要講一個怎樣的故事。
這時候就需要甲方品牌提煉關鍵詞的能力了。
關鍵詞必須既能符合品牌的傳播點，受眾面又大，能夠引起廣泛共鳴的。
比如，百雀羚的長圖，提煉的詞是“時間”，羅萊家紡的長圖，關鍵詞是“睡眠”。這些關鍵詞的受眾幾乎是每一個人。
在關鍵詞的基礎上，創作創意大綱，再創作整個長圖的故事腳本，保證整條長圖都是圍繞關鍵詞展開。
關鍵詞→創意大綱→故事腳本
2、選擇獨特的視覺風格
有些品牌不在意設計，認為光有創意就夠了。事實上，視覺是所有創意呈現的基礎。
對於長圖營銷來說，不同的視覺風格，呈現出來的創意效果是完全不一樣的。
那要如何選擇合適的視覺風格呢？
第一，具有開創性。如果目前市面上大家都用一種視覺風格，你能找到一種不同的設計風格，比如說匡扶搖開創了清水漫畫對話體，這就是一種創新。切記不要從眾，什麼火就模仿什麼，這種模仿往往會適得其反。
第二，符合品牌調性。雖然視覺很重要，但依舊是服務於創意本身。像百雀羚長圖，視覺上就傾向於復古，和整個品牌調性是非常match的。
3、有驚喜的內容
閱讀長圖是需要比較多時間的。
如何抓住用戶的注意力，讓用戶願意一直往下看？
你的內容必須有驚喜。
驚喜可以是故事懸念、金句、令人會心一笑的當紅元素，官方吐槽等等......
讓用戶在閱讀時，不斷有驚喜刺激。小的驚喜會疊加成令人難忘的閱讀體驗，你的長圖在用戶看來，便是被記住且有價值的。
好了，話不多說，大家一起來看看網易雲音樂的這張長圖。
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