今日，法國南部蔚藍海岸，被譽為“廣告界奧斯卡”的戛納國際創意節，如約而至。
作為全球五大廣告節之一，這裡不斷吸引著全球最頂尖的廣告、營銷、媒體和科技公司，以及最具創意的廣告狂人。在為期五天的活動中，人們從中汲取全球廣告業最前沿的趨勢。
媒介360帶您直擊戛納創意節，為您分享更多先鋒洞察、思想與廣告節最新動態。
2018戛納創意節主題 Change For Good
讓創意擁有直攝人心和推動社會向前的力量
2018年戛納國際創意節主題是“Change ForGood”。一方面，隨著科技和互聯網的發展，創意的表現形式變得愈加豐富和多元，品牌希望通過好的創意，能夠對商業結果產生推動作用；另一方面，營銷科學越來越發展，創意越要回歸人心，把創意與創新植入到日常實踐當中，傾注更多的人文關懷，這讓廣告擁有直攝人心和推動社會向前的力量。
從今年情況看，無論是參賽者還是贊助商，中國軍團的表現都非常亮眼。對於那些有全球視野和野心的中國品牌而言，沒有什麼地方比戛納更適合他們了。
2018年戛納國際創意節不斷推陳出新，力求在形式、內容上以及獎項設置上都有新的突破。戛納創意節從2018年起取消互動營銷類、整合營銷類、活動促銷類三項獅子獎，並新增五項新獅子獎，分別為創意電商獎（Creative eCommerce Lions）、 社會化營銷及影響力獎（Social& Influencer Lions）、行業製作工藝獎（Industry Craft Lions）、可持續發展目標獎（Sustainable Development Goals Lions）以及品牌體驗活動獎（BrandExperience & Activation Lions）。
2018戛納九大關鍵詞
把技術、創意與人心極致融合
>>溝通：重新發掘BIG IDEA的力量，講述更動人的故事，共情共鳴
>>製作：把工匠精神發揮到更為極致，藝術呈現中注入更高審美以及靈魂
>>娛樂：真正把娛樂精神注入品牌內涵，感動人心
>>體驗：當下最具力量的品牌營銷方式，讓用戶在每個觸點中感受體驗
>>善因：在品牌營銷中注入善因價值觀，積極推動社會向前
>>健康：創意賦能行動力，用創意去改變人類的生命質量
>>效果：用創意推動效果升級、ROI增長以及更強商業回報
>>創新：大數據、人工智能等新技術對營銷的顛覆性革新
>>觸達：探索更具策略性的媒介計劃，去觸達規模化用戶
論壇精髓 The Rise of Hackvertising
用黑客式營銷手法 把品牌注入流行文化
怎樣的營銷方式，才是最為高明和有效的？毫無疑問，營銷的最高境界就是，把品牌內涵注入到時代精神和文化潮流中，成為流行的一部分。
要實現這一點，品牌必須學會利用黑客式營銷手法，找到目標系統，深度研究與學習，展開實施行動，實現壓倒式入侵。品牌也可以按照黑客的模式，去實現品牌的裂變式增長。
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